萬物皆可鄉村愛情

來源 |  北方公園NorthPark （northpark2018）

作者 | 阿鍾

在主導“鄉村愛情”系列的十幾年裡，趙本山有兩次因為這部劇的研討會上過新聞。

第一回，是《鄉村愛情2》剛在央視播完，央視審片組專家李淮、北電院長張會軍、白巖鬆、敬一丹等人攢了個研討會，趙本山帶著鄉村愛情劇組的幾個演員特地來北京參加。

研討會一開始，趙本山就拿出非常謙虛的姿態，稱在座的各位專家學者是醫生，“大家今天都是來給我和《鄉村愛情2》看病來了，非常感謝你們給診斷把脈，小毛病提醒我注意，有瘤，下次我就動手術切了。”

大家紛紛表示哪裡哪裡，近4個小時的研討會上，從張會軍到白巖鬆都對《鄉村愛情2》大加讚賞，肯定它的藝術成就，“貼近群眾、走進生活”，展望它的未來，呼籲趙本山儘快推出第三部，“堅持住淳樸自然的風格。”

一場研討下來趙本山喜不自禁，當場表態會盡快投入到第三部的創作當中，“爭取早點兒端出這盤農村喜劇大餐。”只是末了，他丟了個重磅炸彈，今後不再參加春晚了，問及緣由，他只說自己累了。

第二天，“趙本山退出春晚”就成了報紙標題。

第二回，是在《鄉村愛情3》播出後，中國電視藝術家協會組織召開了研討會，趙本山又帶著自己徒弟、劇組的演員來了。

這次真有人指出“鄉村愛情”有“瘤”了。中傳的一位教授當了真，於是他站起來講了三點，主要是說趙本山被鮮花掌聲矇蔽了，《鄉村愛情3》其實是一種偽現實主義：“人物扁平化，沒有時代背景下共同群體的特徵，也缺乏高雅的境界和博大的情懷。”

剛剛才說想聽真話的趙本山，怒氣衝衝，說現在專家學者太多了，估計都沒去過田間地頭，“我最瞭解農民”。末了撂下狠話，“不如您自己拍一個，如果收視率比這個高，我當場給您跪下。”

第二天，“趙本山發飆怒批教授”就成了報紙標題。

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趙本山真心謙虛的第一回研討會，是 2008 年，《馬大帥》系列已經停了，鄉村愛情繫列剛落戶央視黃金檔，似乎比前兩部他導演的農民題材電視劇都更有希望成為“國民劇”。

誰能想到十年過去了，這個劇真的還在拍。上週本來要開播的《鄉村愛情11》，在播出前半小時突然宣佈延期，微博上還引來大批網友的聲討，直到昨天才重新宣佈上線。

2002 年，一個叫張繼的山東農民作家給哈爾濱電視臺寫了一部 20 集的農村電視劇，本來打算隔年開拍，結果被“非典”耽誤了，這一耽誤，本子就被趙本山瞧上了。趙本山一直惦記著張繼，1998 年張繼給他寫過一部拿了大眾電影百花獎的劇本，趙本山很開心，終於找著機會又合作了。

他要張繼把劇本增加到 50 集，定位改成“農村青春片”。那一年《馬大帥》續集快要殺青，趙本山正好有空，而且當初為了二人轉生意搭建的遼寧民間藝術團裡那些徒弟，已經在《馬大帥》和《劉老根》系列裡練過手了，拉過來演新劇方便又便宜。

就這樣，《鄉村愛情》順利開機了。2006 年，這部農村愛情輕喜劇在央視 1 套率先開播，年底央視的收視調查機構索副瑞公佈收視資料，《鄉村愛情》創下收視新高，以 11% 的收視率把《武林外傳》甩在了後面。

收視就是硬實力，劇組馬上表示要籌拍續集，賣給央視，還在黃金檔播出。採訪裡製片人說，已經向馮鞏、郭德綱和周杰倫發出了邀請，希望周杰倫能出演劇中的一個地痞流氓，因不思上進，鬧了不少笑話，“這個角色很有挑戰性，是一個生動的小人物形象。”

可惜周董不想接受這個挑戰。第二年《鄉村愛情2》在遼寧省開原市開機了，趙本山親自執導，傳說鬧僵了的範偉還演他兒子，最後電視劇趕在大年初三在央視 1 套播出了，開播 10 集平均收視率破 7，超過了同期孔笙的《闖關東》，最牛逼的是最高收視率居然超越了《新聞聯播》。

黑龍江衛視、遼寧衛視、山東衛視等地方臺買走了二輪播放權，分別再創收視高峰。成績喜人，趙本山立馬籌拍了第三部。

標準的兩年間隔，《鄉愛3》準時在央視 1 套播出。但這一季愛情少了，植入廣告多了很多，很多觀眾都不滿意，說這劇堪比當年春晚上趙本山另一個因廣告植入被噴的小品《捐助》。

然而收視率給了劇組信心，同樣是黃金檔，該劇收視率穩居第一，所以兼任《鄉愛》演員、本山傳媒副總裁的劉流（劉大腦袋）在迴應裡說植入是大勢所趨，下一部會把植入進行到底。

可以看出，三季的好成績下來，整個團隊都已經信心滿滿，趙本山眾所周知的私人飛機也購買於這期間。

所以才有了後來研討會上的那次趙本山發飆事件，據現場目擊者描述，趙本山一度離場冷靜情緒，徒弟唐鑑軍（謝廣坤）拿著毛巾跟隨。因為這場爭執，研討會延後了近一個小時，離開前趙本山道歉，說看來自己不適合學術研討氣氛。

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可能是為了向中傳的教授證明自己很瞭解農村、瞭解農民生活，這次只隔了一年，《鄉愛4》就播出了，但不是春節檔，也不是央視黃金檔，《鄉愛4》的播出平臺換到了北京衛視。

在迴應為什麼離開央視黃金檔這麼優厚的平臺，“下嫁”北京衛視時，本山傳媒稱央視要求刪戲，他們不願意，這個回答很難令人信服。而因為《鄉愛3》引起的各種爭議，媒體把這事稱為央視進步的表現，“捅破了社會上傳說的趙本山跟央視有層特殊的網。”

網可能確實捅破了，從這一部開始，鄉愛系列從北京臺到江蘇、天津、黑龍江等臺，播出平臺一降再降，再也沒有回過央視，而且就在《鄉愛5》播出的2012年，趙本山因病缺席了央視春晚，卻出現在了遼寧衛視的春晚舞臺上。

但鄉村愛情和趙本山的黑暗時刻都還沒真正到來。

從 2014 年 9 月開始，趙本山陷入了一連串風波。先是本山傳媒出品的電視劇《爹媽滿院》因“題材問題”在播出前一晚被緊急叫停，然後他接連缺席了包括中央文藝座談會在內的好些會議。

10 月 19 日深夜，趙本山特地從《鄉愛8》的劇組趕回公司總部，召集所有弟子學習座談會上的講話，第二天《人民日報》就點名趙本山，稱“文藝圈的人都應有所觸動、主動調整”。

之後趙本山繼續消失在央視春晚主創名單裡，參加的真人秀節目也被替換，最後甚至傳出了他被控制的傳言言。

只有徒弟大鵬發了條微博幫闢謠。趙本山繼續銷聲匿跡，有傳言說，他連買的飛機都賣了。直到第二年元旦，趙本山才出現在瀋陽劉老根大舞臺，調侃了一番自己被捕的傳言後，他表演了兩個節目，唱了首歌。

但最糟心的事還沒解決，本山傳媒主營的業務裡有兩大項，一個是劉老根大舞臺的二人轉演出，另一個就是影視製作，因為這次風波，劉老根大舞臺受了影響，演出業務受損，如果鄉村愛情繫列再保不住，那就真是雪上加霜了。

當時《鄉村愛情浪漫曲》（鄉愛8）確實快折了，沒有電視臺願意買。曾經搶著要的天津、山東、江蘇衛視等紛紛離場，原定大年初三要播的黑龍江衛視臨時撤檔換成了吳秀波的《馬向陽下鄉記》，就連跟趙家班捆綁密切的遼寧衛視都以“版權費上漲”為由拒絕購買。

就這樣從 2015 年初拖到年底，眼看快涼了，鄉愛8的版權終於有了著落：騰訊視訊出手買下獨播權，順帶引進了前 4 部。

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2015 年是鄉村愛情繫列和本山傳媒的一個分水嶺，電視臺播放的路被堵死了，網際網路上又前景未知，在內憂外患的夾擊下，“鄉愛”只能絕處求生。

騰訊視訊針對網際網路觀眾打出了一系列宣傳策略，先是模仿美劇風格推出海報，海報上的劇名變成了《Country Love Story》，圍繞劇裡最出效果的幾個角色，騰訊視訊做了多個周邊視訊，有蹭熱度的《其實 TFBoys 也是咱屯裡人》、《高逼格權力遊戲版鄉村愛情》，有專攻鬼畜的《趙四在跳街舞》......

當時付費觀看還不是主流，騰訊視訊為了衝會員數做過好多嘗試：買會員可以提前看《華胥引》全季、享受《羋月傳》的2K藍光介質等等，買下鄉村愛情，騰訊視訊也是押了寶，想靠這部劇再漲一波會員。

於是之前在付費劇方面的嘗試都搬到了鄉愛8上，60集的劇被分成上下兩半，會員可以提前看。

電視劇上線兩天後，百度貼吧裡出現了一大堆求騰訊視訊會員賬號的，還有一部分人在豆瓣小組感嘆：我居然為了鄉村愛情充了騰訊會員。首播三天之後，騰訊視訊公佈播放資料：3 天破億、觀看會員量超千萬；18-29 歲的觀眾佔 73%，17 歲以下的佔 11%；PC端和移動端的播放佔比分別是 11.9% 和 88.1%。

鄉村愛情繫列被盤活了，有驚無險地從電視時代順利過渡到網際網路時代。剛成立不久的企鵝影視決定再接再厲，跟本山傳媒簽約買下鄉愛第9、10部，並且參與出品和製作。

被放在春節檔播的《鄉村愛情進行曲》（鄉愛9）果然沒有讓人失望。2017 年大部分人經歷的開年朋友圈第一次刷屏應該來自一個叫“謝飛機”的小孩和他妖嬈的舞姿，順著這個梗，網友扒出了鄉愛裡謝騰飛的一大批表情包，熱度一度趕超尼古拉斯趙四。

如果說 2015 年的《夏洛特煩惱》裡，沈騰那個角色只是通過二次創作帶火了趙本山給鄉愛系列唱的主題曲《咱們屯裡的人》，那風靡網路的“謝飛機”可以說是把鄉村愛情帶出了圈，有多少沒想追劇的人為了一探究竟充了會員去鄉愛9裡看謝騰飛。

第二年鄉愛10更猛，只播了上半部播放量就破了 18.5 億，連帶著本山傳媒製作出品的其他一些網路大電影《槑頭槑腦》、《彪哥闖奉天之做夢沒想到》，點選率也水漲船高。

當初被電視臺“拋棄”的鄉村愛情，被迫擁抱了網際網路，結果陰差陽錯，適應得比誰都強。

從網路獨播以來，鄉村愛情憑藉各種 meme 在社交網路上躥紅，吸引了一大批與以往央視受眾不一樣的年輕觀眾，悄無聲息拓展了這部劇原本的受眾群。

知乎 ID 白蜜的使用者在“如何看待趙本山等主演的《鄉村愛情故事》”下面提到了鄉愛這十年間受眾群的嬗變，“發生變化的是時代心理——對現代化毫無疑義的認可和追逐已被漸次祛魅，人們能夠以更加從容的視角去消化這部鄉土劇中獨有的幽默，而不是對此嗤之以鼻。”

網際網路上此起彼伏對鄉村愛情的二次創作、營銷號們愛發的劇情截圖都證明大家對這個劇的功能需求，已經從“反映時代背景下農民群體的共同特徵”到了提供消費、解構的文字，支撐審美優越，所以它被批低俗、醜化東北農民、劇情拖沓都不是大部分觀眾在意的。

與之相呼應的，是2016年因為一篇刷屏的《殘酷的底層物語》，一款號稱從沒做過推廣的短視訊 APP 快手出現在大眾面前，而那個時候快手的使用者數量早已突破了3億，這款同樣被批低俗，大部分使用者來自二線以下城市、最高學歷低於高中的APP照樣吸引了一二三四線城市年輕人的喜愛。

趙家班也歡快地擁抱了網際網路觀眾的這種消費，沒出軌之前，在鄉愛裡扮演趙四的劉小光在快手裡混得風生水起，主動把邪魅、亞洲舞王這種戲謔標籤跟自己繫結；《鄉村愛情11》要播的時候，#謝廣坤 胖成和珅#、#謝廣坤 禿頭# 成了新的熱點，廣坤叔的扮演者唐鑑軍主動轉發微博迴應，又上了一次熱搜。

去年年底，王源在生日會上掏出手機拍照，被粉絲扒出用的手機殼是穿著 Supreme 的劉能。而劉能的扮演者王小利，最近在山東衛視彩排春晚，特意給記者展示了一下他的新手機殼，上面印著的正是王源。

擁抱 meme、跟流量積極互動，鄉村愛情繫列的班底都在認真倒向網際網路，連直播趙本山都已經規劃在內，除了多次給自己的網紅女兒球球站臺，去年，球球名下已經多了一家註冊公司，主營業務就是直播。

2014 年網友做過一個長壽劇品牌估值，鄉村愛情繫列以 3 億位列第一，《還珠格格》和《愛情公寓》都被它擠在後面。就算單看顯性收入，它也表現亮眼，2015 年的時候單憑廣告植入就已經能收回 4000 萬，更不要說還有首播二播、網路版權費。

師父帶頭徒弟出演、場地自備，鄉村愛情繫列以極低的製作成本和高收益支撐著它的壽命，可以說只要有人看，本山傳媒就可能一直拍下去。

而這一次，嚷嚷著“我為了看鄉村愛情11特意充了會員，你跟我說延播？”的年輕人們，再次給他們吃了顆定心丸。

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