B站與UP主的“魔幻現實主義”
當唐國強老師拍著鬼畜UP“伊麗莎白鼠”的肩膀背了半篇出師表，聲聲稱“臣”；“麵筋哥”程書林與UP主“還有一天就放假了”深情相擁；《中國式家長》製作人楊葛一郎與UP主“中國BOY”商業互誇；遊戲UP“黑桐谷歌”得到了索尼互動娛樂的最新主機遊戲；山下智博舞臺上流下“紳士淚”；張亞東宣佈與“ilem”共同製作專輯……1月26日，B站與UP主們迎來了魔幻現實主義的一晚。
如果說2018年3月29日B站赴美敲鐘，是B站的“成人禮”，那麼“BILIBILI POWER UP 2018年度UP主頒獎”（以下簡稱“百大UP頒獎”）就是B站十週年之際為UP主們舉行的“成人禮”。這是B站首次面向UP主舉辦的線下頒獎典禮，B站動畫、遊戲、鬼畜、音樂、舞蹈等多個分割槽的頭部、腰部、新人黑馬百位UP主傾巢而出，奏見、舞見、鬼畜大佬、美妝博主等齊聚一堂，圈層之間隔閡彷彿輕易的就消除了，隱匿在網路背後的人們站在聚光燈下，所有人在這場聚會裡顯得信仰一致，面目清晰。
而對於公眾而言，這似乎是B站對外一次宣告，B站的大門打開了，彷彿獸類對外界袒露出自己最真誠的肚皮——將各大內容領域的核心PUGC創作者一一對外展示，目的在於讓B站UP主不再僅僅在圈層範圍內完成狂歡，而是走到大眾人群中去，讓“UP主”從一個二次元領域瞭然於胸的暗號，變成具備普世意義的“優質內容輸出者”概念。
這其中你能看到B站的決心，在政策搖擺不定、內容版權成本不斷攀升的大環境下，B站除了倚仗遊戲業務，還有一條護城河就是創造B站社群氛圍與原創內容生態的UP主。資料顯示，B站UP主創作的高質量視訊貢獻了平臺整體89%的播放量。2018年第三季度，B站月均活躍UP主數達57.4萬，月投稿量達171.6萬，分別同比增長130%和136%。而現在，B站在試圖找尋一條行之有效的路徑，讓UP主走向職業化、主流化，為內容創作者提供一個更具歸屬感的生態社群。
歡迎光臨B站與UP主的“造夢時代”
這條路並不好走，沒有前人經驗作為參考，B站是國內第一個找到螃蟹並研究吃法的人。
B站2018年百大UP頒獎，第一個獎項頒發的是B站UP主“年度新人獎”，這一定程度上顯示出了B站對新生力量的重視。涼下采桑、TS映畫、紫顏-小仙紫、百萬剪輯獅等10位新人UP獲得這個獎項，2018年有170萬人在B站投放稿件，而在這些UP主身上，你或許能夠看見B站具備的“造夢”能力。
新人獎之一的遊戲區UP主涼下采桑，2018年1月11日，他進入B站遊戲區上傳了第一個遊戲解說視訊“《60秒》瘋狂科學家結局”，目前播放量達到21.8萬，彈幕數1339。一年之內他上傳了217個視訊，代表中國玩家打破了二十餘款遊戲的世界紀錄，成為B站遊戲區頭號玩家之一。他的出道視訊下有粉絲前來打卡，“誰也不知道這個清純解說攻略向UP主，日後成為了位天天破世界紀錄的喪病UP”。
涼下采桑獲獎的那一刻，彈幕怒刷“採桑NB”，而他本人面對這份認可有些懵懂。“其實我站在這裡，我覺得特別意外的，因為我關注量不是特別多。”目前他B站粉絲31.5萬，相比粉絲幾百萬的頭部UP主，這個數字並不顯眼。
但新人UP主粉絲積累時期的初代粉絲具備的黏性與共情感卻相當驚人，這個時期UP主承擔的角色不僅僅是內容輸出者，還是粉絲使用者成長過程中的陪伴者與啟蒙者。涼下采桑的粉絲在B站“萌新養成計劃下”為其寫的“安利小論文”，每個視訊下活躍的評論區，一方面是使用者對UP主遊戲技術的崇拜，一方面則是對UP個人濃郁的情感因素。
新人UP代表B站的儲備力量，當版權資源面臨瓶頸，PUGC內容製作成本不斷攀升，頭部UP主發生迭代之時，新人UP成為B站的“糧草”。從平臺而言，B站為普通人提供了一個溫床，遊戲、生活、美食、舞蹈等各類內容都能在B站生長與展示的空間，內容圈層的融合使得B站粉絲使用者擴大，而多元濃郁的PUGC氛圍與活躍的粉絲使用者又進一步吸引UP主入駐，這就形成了一個良性迴圈。
不少新人UP主都是因為B站內部多元PUCG氛圍而進行投稿，美食區UP主“阿柒女孩Sylvia永不放棄”最初的投稿原因就是因為“B站有很多vlogger，過著多姿多彩的生活，她們擁有的東西我都想擁有”。
對使用者而言，新人UP主成為完成自我投射的一面鏡子，比起明星、主播、網紅等，隱匿於網路與流行文化背後通過內容創作與腦洞吐槽等各種形式獲得人氣的UP主們，讓普通人更有代入感，而普通人也能獲得上升渠道改變人生的軌跡。就像年度人氣UP主的敖廠長說，“我們雖然在網上獲得了一點人氣，但是我們本質還是普通人。”
另一方面，網際網路時代，UP主本身也具備了“造夢”的能力。百大UP頒獎上，2018年橫掃B站鬼畜區的歌曲《我的烤麵筋，融化你的心》獲得了“年度最佳投稿獎”，UP主“還有一天就放假了”將兩位選秀節目選手“麵筋哥”程書林和“波瀾哥”唐林康的表演為素材，重新編曲，創造了一首鬼畜效果極佳的神曲，在B站掀起了一股“麵筋潮”。視訊從2018年3月投放至今，該歌曲B站播放量達到2086萬，彈幕數達到29.7萬，被使用者戲稱為B站新一代“鎮站之寶”。
而流浪歌手程書林成為B站鬼畜文化的代表符號之一，獲得了一種非典型化的流量熱度，鬼畜娛樂成為一個契機，讓程書林獲得了大量曝光。目前，程書林B站粉絲達到136.6萬。程書林已經發展商務合作、線下演出，為手遊獻唱主題曲。頒獎典禮上，程書林狠狠擁抱了UP主“還有一天就放假了”。
這並不是個例，一直以來，B站與各大UP主充當著年輕流行文化背後的推手，這種推助帶著一種“無心插柳柳成蔭”的隨機性，但意外為各類邊緣內容、人群注入新的生命力。頭部UP主身上的推助效應更加明顯，如鬼畜大佬“伊麗莎白鼠”憑一己之力讓老一代演員唐國強成為鬼畜文化的頂樑柱，“諸葛亮”在年輕人群中擁有全新的內容含義。
這或許是B站與UP主特有的“魔幻現實主義”，讓一切人事物都有了走紅的可能，根據任何隨機的觸發點，小眾作品與邊緣內容都有可能帶著與原作截然不同或者被誇張放大的感情色彩重新衝進主流市場，掀起一場流行風暴或者鬼畜風潮。B站與UP主在PUGC創作基礎上對內容的再造作用，將新內容推向市場中心，提供曝光的可能。
從“內容愛好者”到“職業創作者”，
成為UP主的意義
也是基於UP主的內容創造力，B站更加重視UP主的規模化培養。大部分人成為UP主初衷都是源於興趣，就像百大UP頒獎的口號“喜歡就加油呀”，興趣是內容生產的第一驅動力。當普通使用者因興趣催生的內容產物，得到B站使用者的共鳴與反饋，創作者得到持續內容生產的動力，UP主誕生。
2018年趙本山老師的《改革春風吹滿地》血洗各大愛豆舞蹈現場，“改革春風”作為一種魔性BGM衍生出大量段子，迅速走紅，而這個風潮源自於2018年2月UP主小可兒在B站上傳的視訊“趙本山：我就是念詩之王！【改革春風吹滿地】”，該視訊B站播放量達到2460.9萬，彈幕數17萬。
小可兒成為UP主的契機很單純。“一開始只是因為看到鬼畜挺火、很有趣，感覺是一個視訊藝術形式吧，想自己做。單純的就是覺得好玩，因為我自己也很喜歡音樂嘛，我覺得又有趣又好聽這樣的。”——簡而言之，“因愛發電”。
而隨著B站內部使用者內容需求增加，UP主內容生產數量與質量逐步提升，對UP主的內容時長要求、更新頻率、製作技術水準都不斷提高，前期單純以興趣驅動、通過業餘時間創作的UGC內容，已經無法滿足內容市場的要求。小可兒曾透露，即便全職做UP主，生產一個類似《改革春風吹滿地》這樣的作品，製作週期也需要10天。顯然，市場驅動下，全職UP主、職業UP主工作室等專業內容生產團隊是市場的大勢所趨。
B站也有意使UP主擺脫用愛發電的困境，讓UP主更加規模化，內容生產能在商業市場得到回饋，激發更多使用者參與進內容創作中。
2017年B站實行“綠洲計劃”，在不傷害B站內容生態與使用者體驗下完成廣告商業合作，讓內容擁有投資回報。
2018年B站還推出了“bilibili 創作激勵計劃”與“新星計劃”。2018年百大UP中新人獎得主之一以泉映梨花就是第一屆新星計劃的獲獎者。今年1月25日，B站又推出創作激勵新秀獎，定期向小UP主提供獎勵。
2018年年底，B站與淘寶宣佈達成戰略合作，B站簽約UP主建立淘寶達人賬戶，開始嘗試UP主的電商變。顯然，頭部UP主已經擁有更多的發展路徑，而B站接下來的目標是通過頭部群體尋找到一個具體的方法論，讓所有UP主擁有更清晰的未來。
B站百大UP頒獎典禮最後，是一段煽情的自白，“UP主究竟是什麼？這個問題有太多的正確答案，是一秒鐘的會心一笑，也是彼此生活的新奇與感受，是天賦異稟的靈光乍現，也是普普通通的一種喜歡，即便這個世界存在著距離、偏見、無聊、迷茫、鄙視鏈，以‘UP主’為名義，我們就可以一起去面對，哪怕只有短短的幾分鐘視訊。也許這就是成為UP主的意義所在。”