拒絕“佛系”:宜家加快在智慧家居領域佈局
過去幾年,智慧家居雖然一直沒有找到成熟的落地方式,但是毫無疑問的是它一直處在風口,亞馬遜、谷歌等眾多科技巨頭紛紛入局,快速跑馬圈地,爭取在未來的競爭中佔據有利位置。
目前,隨著全球智慧手機銷售陷入停滯,更多的企業押注智慧家居,認為它將會引爆新一輪產品消費。剛剛結束的CES 2019消費電子展(Consumer Electronics Show)上,智慧家居成為展會上的重要看點,許多科技公司都推出了自己的家居產品,配備了語音互動電視、恆溫器、音響系統,甚至還有智慧洗手間。
不難看出,智慧家居的浪潮已經席捲而來。
宜家在智慧家居領域的探索
而作為世界家居零售巨頭的宜家似乎置身於浪潮之外,在智慧家居領域的推進相當“佛系”。
2014年,宜家推出了一系列支援無線充電的傢俱,這一系列被稱為Home Smart,可以看做宜家在智慧家居領域最初的探索。
雖然宜家在智慧家居探索方面開始得並不算太晚,但是在產品端的落地缺是“千呼萬喚始出來”。
直到2017年8月,宜家才正式推出了真正意義上的第一款智慧家居產品——智慧燈泡特魯菲(Trådfri),這款智慧燈泡可以和家中的其他電器裝置相容或連線,在後來的產品更新裡,支援 HomeKit、Alexa 和 Google Assistant 等各種語音助手,表現出了宜家產品一直以來開放的特性。
在其他廠商狂推新品,豐富產品矩陣的同時,宜家表現得相當剋制。但是,近段時間以來,宜家一反常態,動作大膽了很多。
首先是11月28日,在小米AIoT開發者大會上,宜家與小米宣佈達成戰略合作,宜家全系智慧照明產品將接入小米IOT系統,這次合作面向全球市場。
近日,又有訊息傳來,智慧音箱品牌Sonos與宜家合作的Symfonisk系列智慧音箱將會在今年8月份正式推出,這是Sonos與宜家在2017年宣佈合作之後的第一款新品。兩家制造商希望通過一套系統將音箱和宜家傢俱融合到一起,實現家居之間的連線和智慧。
另外,根據媒體 Zatznotfunny 的報道訊息,宜家 Smartshades 智慧百葉窗已經在歐洲部分地區上市,支援線上預訂,預計2月2日開始發貨。
一向佛系的宜家為什麼突然改變風格了呢?實際上這是不得不做出的選擇。
第一,智慧家居的浪潮已至
智慧手機全球增長放緩,智慧家居成為行業關注的下一個消費級風口。
一方面,經過巨頭多年來的市場教育,消費者對智慧家居的落地有更多的期待;另一方面,5G時代到來,或許可以解決行業內缺乏公共標準所造成的“孤島現象”。
隨著智慧家居的可落地性進一步提高,這塊市場的價值也將被充分開發。
根據《IDC中國智慧家居裝置市場季度跟蹤報告》顯示,預計2018年智慧家居市場將達到1.5億臺,同比增長35.7%。與此同時,根據艾瑞諮詢《2018年中國智慧家居行業研究報告》,2017年中國智慧家居市場規模為3254.7億元,預計未來3年市場將保持21.4%的年複合增長率,到2020年市場規模達到5819.3億元。
智慧家居是大勢所趨已成為了不爭的事實。
第二,宜家自身增長放緩的壓力
從宜家自身來說,2018年中國市場增長乏力。根據宜家在2019財年媒體釋出會上公佈的資料,預計宜家中國2018年財年的銷售額將超過147億元,同比增長9.3%,增長率跌到個位數,而2016財年宜家中國的銷售額增長接近20%。對比之下,不難發現,宜家中國正在面臨業績增長放緩的壓力。
宜家模式:專注產品,不做平臺
已經入局智慧家居市場的玩家已經找到了各自的定位。在模式選擇的方面,相比巨頭野心勃勃建立平臺,搶灘更多的市場份額,宜家把精力放在了產品本身,並且保持了一貫開放的風格,強調產品本身的相容性,支援多種智慧助手。
目前,智慧家居市場還是處於混戰階段,由於缺乏統一的行業標準,各大品牌的智慧產品之間,無法互聯互通,不能給使用者很好的體驗,這也是智慧家居市場遲遲難以爆發的主要原因之一。
宜家的這種戰略在當下更符合市場現狀,避免了由於系統限制而造成的選擇困難,能夠吸引更多的消費者。
當然作為全球最大的家居零售商,宜家在智慧家居領域的主要優勢在於規模。截至目前,宜家在全球52個國家擁有424家門店,商場訪問量一年達到9億次。與此同時,2018年底,宜家中國發力新零售,上線了電商業務,覆蓋全國149個城市。
宜家憑藉在家居零售領域積累的強大勢能,極有可能在未來搶佔智慧家居零售渠道的高地。
整體而言,宜家的智慧化之路走得相對謹慎。從近兩年來看,宜家也在積極尋求突破,一方面開始加速推出新產品,另一方面通過與新的合作伙伴跨界合作佈局新入口。這些改變或許能讓宜家在智慧家居領域煥發新的光彩。
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