寶潔破局春節營銷方式，輕鬆俘獲年輕群體！
親情是每年春節營銷裡亙古不變的話題，每到這個時候，都會有很多品牌大走煽情路線，講陪伴、將歸途、講團圓、講親情……雖然很暖心很治癒，但是“年年歲歲都一樣”的設定，消費者也難免審美疲勞，大感無力。
那面對現如今氾濫成災的“感情營銷”，到底要怎麼做才能跳出以往的套路，打動消費者呢？或許，最近寶潔的新年營銷能給我們一個“特別”的答案。
01 開年大作微電影，用創意送歡樂
有別於往年和其他品牌的春節營銷，今年春節寶潔主打“創意牌”，推出了符合自身產品定位的品牌TVC。這部TVC沒有華麗的特效和手法，沒有矯情的煽動和勸誘，而是通過一個家庭的新春互動為我們上演了一幕幕精彩有趣的日常生活，給大家帶來歡笑溫暖的同時，也為自身的品牌推廣打下了良好的基礎。
視訊一經上線，短時間內就被朋友圈和微博各種刷屏，大家都在爭相轉發。很多網友表示“那麼多新年廣告片裡，這才是一家人過年該有的節日氛圍嘛”，“今年看過最有意思的春節廣告”，大寫的服氣。
02 洞察消費者心理，抓住營銷契機
在這個飛速發展的網際網路時代，消費者每天接受的資訊也是與日俱增，品牌們也是用各種方式希望消費者能夠接收到自己的訊息，但事實上，大多數消費者對品牌都有其固有的印象，一旦建立很難打破。但是隻要合理運用這一特點，也能“化腐朽為神奇”，達到出乎意料的效果。
從現如今的消費市場來看，日化用品在生活中的消費比重還是佔了相當大的一部分，清潔、護膚…..這也是消費者對於日化用品的傳統認知，但是寶潔卻搖身一變，讓這些日化用品有了更為趣味化的體現，在產品的塑造上有著自己的特色，將原先的物質享受轉變為了精神層面的昇華。與此同時，在春節這個闔家歡樂的節點，這樣的創意營銷更能打動消費者，在千篇一律的營銷大潮中脫穎而出，促進產品效益的轉化。
03 以產品為載體，創造廣告新玩法
或許新年營銷有許許多多的方式可以玩，就像百世可樂、肯德基等品牌都會選擇TVC或者海報渲染春節氛圍，情感的共鳴確實是更利於感性化的傳播。但寶潔從創意有趣入手也不失為一次主流的突破和創新，用產品為主體打造新年新概念，走了一條區別於其他品牌的傳播幸福感的道路，差異化也在此間得以體現。
對過年的人們來說，新年意味著團圓和喜慶，有一個好的彩頭也預示著接下來一整年的彩頭。所以在這一時期，人們更願意分享那些帶有吉利寓意的物品，每個人都希望通過這種方式“沾沾喜氣”，也將這份喜氣傳遞給身邊的每一位親朋好友。
也是基於此種背景，寶潔洞察了新年“吉祥”氛圍以及我們在這個節點的心理，從中提煉出了極具新年特色的“開運”詞語，如“財源滾滾、鴻運當頭、和氣生財”等等，進而打造充滿祝福寓意的“寶潔”，從產品出發，打造最適合自己的新春特色。
節日營銷不僅需要跟大流，也要保持自身的品牌特色。此次寶潔的年輕營銷之所以能夠取得出色的成績，便在於其精準把握了現在的年輕人個性化的追求，在春節這個節點也用產品寓意了吉祥，讓自身產品順利擔起傳遞好運的重要角色，走進千家萬戶，這樣一個滿足了我們各方面需求的品牌，又怎麼能夠不受歡迎呢？
文：老羅 / 品牌營銷報
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