這是一個悲傷的故事：騰訊做了13款短視訊卻無一爆款，抖音使用者負增長？
不賠錢比賺錢更重要。——馬化騰
在過去幾天的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊副總裁林松濤正式釋出了騰訊短視訊平臺“yoo視訊”，並表示“yoo視訊”是面向未來的短視訊形態，能滿足使用者既喜歡內容又偏好社交的消費需求。只是恍惚之間，我們竟一時數不清這是騰訊的第幾個短視訊產品了。
騰訊系短視訊全家桶
在快手、美拍、秒拍等短視訊應用興起之時，騰訊也注意到了短視訊這塊蛋糕，在2013年上線了主打8秒視訊的微視，14 年春節期間，微視的使用者數量達到了4500萬。
受制於當時移動流量的限制以及產品本身功能濾鏡、美顏等缺陷，微視從2015年4月開始，被騰訊打入冷宮，上位的是幾個月後的短視訊社交應用閃咖。視訊時長延伸到了10秒，加入了音樂秀、對口型表演等元素。好景不長，閃咖後勁不足，一直沒能衝上去。
2016年9月，抖音來勢洶洶。在今日頭條以10億美元收購北美音樂短視訊社交平臺Musica.ly並與抖音合併後，抖音逐漸走上了高速增長之路，迅速形成了“南抖音，北快手”的格局。
這個時候的騰訊開始有點緊張，一邊以3.5億美元領投快手，一邊加快在短視訊領域的佈局。
• 2017年8月，騰訊內測了一款名為QIM的產品，主打拍照和短視訊，介面、功能與QQ極為相似，看起來更像是進化版的QQ，但這個一度被認為是騰訊開啟視訊社交的重量級產品，目前官網卻只顯示“coming soon”。
• 2017年10月30日，MOKA魔咔上線，但只是針對騰訊視訊平臺內的視訊進行編輯，並不是一款給使用者提供短視訊錄製、分享的產品。
• 2018年1月，騰訊又推出了一款視訊社交產品DOV，主打用視訊記錄生活、能聊天且內容對密友僅24小時可見。
細分化的短視訊產品佈局還不夠，騰訊又重新拾起了念念不忘的微視。今年5月25日，騰訊推出4.3.0版本的微視，也宣告著這一款曾經被騰訊擱置的應用正式重新被啟用。
緊接著，騰訊一口氣連續推出了下飯視訊、速看視訊和時光小視訊3款短視訊產品。其中，下飯視訊與西瓜視訊、一下科技的波波視訊、百度旗下的好看視訊一樣，定位於橫屏模式；速看視訊則是一款影視劇解說的短視訊應用，長度在5分鐘左右；而時光小視訊對標的是今日頭條的“時光相簿”，略顯低調。
奇怪的是，儘管騰訊前後上線了這麼多款短視訊產品，據極光大資料《2018年Q2移動網際網路行業季度資料研究報告》顯示，6月短視訊DAU（日活躍使用者數）的前排卻看不到騰訊的身影。
焦慮的騰訊上演了一出絕不放棄的戲碼。10月17日，騰訊上線音樂短視訊APP“音兔”。與以往的短視訊產品不同的是，“音兔”沒有主打社交，相當於給使用者提供了一個素材剪輯工具。
至此，騰訊至少擁有了微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊雲小視訊、下飯視訊、速看視訊、時光小視訊、Yoo視訊、音兔等13款短視訊APP。
騰訊為什麼始終沒有一個爆款短視訊產品
據VISUAL CAPITALIST的資料顯示，微信、QQ、QZONE的合計使用者超24億。背靠騰訊這個流量巨池，騰訊系短視訊社交應用做起來很難嗎？騰訊用實際行動告訴我們，確實很難。
短視訊發展到現在，已經過了爆發式增長的階段，越來越多的玩家進入到短視訊領域。據QuestMobile《中國移動網際網路2018半年大報告》顯示，中國市場上APP數量超過406萬個，但僅需要35個APP就能滿足大多數使用者的需求了。
再加上今年監管部門不斷約談、警告、罰款、下架應用，短視訊APP的使用者規模自4月份以來就明顯放緩。據Trustdata的報告顯示，短視訊使用者規模在經歷六月份高增長後就開始急速下降，目前基本保持在5億左右，可以想象使用者爭奪有多激烈。
個人傳播的崛起讓PGC不再是媒體佔有市場的法寶，誰能網羅廣大使用者，實現規模化的UGC，誰就能佔得先機，UGC早已成為整個行業不可避免的趨勢。
抖音能獨領風騷，一是因為趕上了好時機；二是因為其一開始的定位就非常清晰——做年輕人的優質音樂短視訊，並率先簽約了比較有帶動能力的網路紅人，吸引了一眾使用者玩起來。
還有一個原因是在“內涵段子”被永久關停之後，大量內涵段子使用者湧入抖音，統一式的頭像和內涵段子風格的評論迅速佔領抖音熱門視訊評論區，一時之間抖音像是“撿了個大便宜”。
意外的是，百度旗下上線不足一年的好看視訊截至今年九月環比增幅高達19.6%，11月初更是直接宣佈使用者規模突破2億。
反觀騰訊系短視訊卻是平平淡淡。現如今，短視訊內容也逐漸面臨著同質化的問題，市場上的短視訊應用大同小異、滿屏的漂亮小哥哥小姐姐、網路達人同時入駐好幾個短視訊平臺等等，就連抖音也很久沒有出現火爆的音樂和短視訊。據艾瑞指數顯示，抖音九月的使用者增長也呈現了負增長狀態。
▲資料截自艾瑞移動APP指數
是短視訊行業不行了嗎？據Trustdata的資料統計，使用短視訊進行社交活動的網際網路使用者佔比88%；通過短視訊獲取新聞資訊、觀看音樂MV/音樂專輯的網際網路使用者分別佔比79%、70%；41%的網際網路使用者電商購物時會觀看短視訊展示……短視訊，正在成為一種網際網路生活方式。
值得注意的是，短視訊使用者日均使用時長已經長達一個多小時。使用者爭奪戰不會停歇，關鍵是各大平臺拿什麼去吸引使用者。
