網路直播能走多遠?
網路直播要想行穩致遠,取決於其能否對社會產生積極影響。進一步加強監管,大力消除負面影響,才能使其新媒體優勢得到充分發揮。
中國網際網路資訊中心第42次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年6月,我國網路直播使用者規模達到4.25億,其中真人秀直播使用者2億,佔總體網民的25.3%,未來市場發展潛力巨大。但是,網路直播在迅速發展的同時,也存在一些亂象。網路直播到底能走多遠?這是值得深思的一個問題。
2016年被稱為“中國網路直播元年”,直播平臺層出不窮,內容形式日趨多樣。網路直播之所以能夠迅速發展,離不開智慧電子裝置的普及以及相關網路技術的成熟。而更重要的原因則是,網路直播市場存在巨大利益。實際上,網路直播中的觀眾和主播之間存在一種基於粉絲關係的打賞經濟,觀看使用者可以花錢購買鮮花、汽車等虛擬道具贈送給主播,相應地,主播通過直播平臺向線上使用者提供表演服務。在這一過程中,主播得到了金錢收益,直播平臺也得到了不少分成。有人分析,直播觀眾在即時互動中,可以通過打賞行為獲得存在感和榮譽感,這些可以彌補某些人在現實生活中的空虛與挫敗。
從長遠來看,網路直播前景十分可觀。一方面,由於我國網際網路技術發展勢頭強勁,尤其是5G通訊技術即將投入市場,網路直播將會有更大的想象空間;另一方面,相比於原來針對影視娛樂明星的追星行為,直播催生的網紅主播成名更快、更容易,互動交流更直接,觀眾也更容易得到滿足。由此,主播和平臺都能獲得可觀的利益。
網路直播前景雖好,但也面臨許多問題。一些主播為博粉絲眼球,會直播一些大尺度、低俗化的內容,各種出格、出軌的行為與言語,成為懸在網路直播行業頭上的“達摩克利斯之劍”。再加上網路直播觀眾日益低齡化,直播低俗化產生的危害和影響也就更嚴重。
當務之急,需要進一步強化監管。首先要明確內容標準,對低俗、違法、違規內容加以界定,劃清紅線。同時也要對超越紅線的主播加大處罰力度。有些專家還建議,建立主播“黑名單”制度,強化事後追責,增加其試錯成本,這也不失為一種治理直播亂象的好思路。
曾經有媒體報道,有些貧困地區開辦了“直播課堂”,用直播教學幫貧困地區的孩子跨越地區教育發展的鴻溝,讓他們得以享受更高質量的教育。另外,還有一些地區靠著直播產業“發家致富”,突破了原來地區經濟發展的屏障。應該說,如果直播能夠應用得當,就可以釋放出巨大紅利。
網路直播要想行穩致遠,取決於其能否對社會產生積極影響。進一步加強監管,大力消除負面影響,才能使其新媒體優勢得到充分發揮。