短視訊+社交 新年要花式刷屏
隨著抖音、梨視訊、微視訊等平臺的“走紅”，短視訊的熱度不斷攀升，眾多“90後”“00後”使用者成為短視訊的忠實粉絲——隨手拍一段視訊，釋出在網路上，與好友、同事網友分享成為一種時尚的網際網路生活。
近日，國內大型短視訊平臺抖音上線“隨拍”功能，該功能明顯與較早前微信推出的視訊動態“異曲同工”——在相對規定時間內向關注的好友展示，但視訊內不能評論。另一方面，抖音旗下的社交APP在本週初也在各大應用市場上架。
能預見的是，在即將來臨的農曆新年期間，網際網路社交+短視訊市場將會熱鬧非凡，對於各位網友亦將有更多“硬核”好玩的方式在新年與朋友“刷屏”和拜年了。
“時間限定”短視訊 不看就沒有
拍攝短視訊對眾多網友並不陌生，越來越多人除了喜歡看小視訊來打發時間外，更喜歡拍攝短視訊上傳到微信、微博、抖音等平臺上。隨著短視訊成流量“大戶”，無論是平臺還是裝置廠商都積極開發多種短視訊功能——像濾鏡已成為標配，而限時性的短視訊則成為當前部分平臺力推的新玩法。
日前，使用者點開最新版的抖音App會發現在左上角出現了一項“隨拍”的按鈕。據悉，“隨拍”功能是釋出在好友頁的視訊內容，而且72小時後僅自己可見。
全媒體記者體驗後發現，該功能同樣能拍攝10秒左右的視訊內容，拍攝完畢後，在視訊介面使用者可即時選擇“文字”“貼紙”“畫筆”“濾鏡”四種後期製作，對視訊加工完畢後，點選“釋出隨拍”就可馬上釋出。而在自己的主頁上，自己和好友會看到頭像有個“藍圈”，點選它就可看到隨拍的內容。
其實，這與最新的微信視訊動態類似，不過後者是支援好友可在24小時內可見。視訊動態是微信升級到7.0版本後出現的新功能，在個人聊天介面、群或朋友圈的好友頭像上看到有個“小籃圈”就是因為該好友釋出了視訊動態。
全媒體記者發現，好友中不少攝影/視訊拍攝愛好者都熱衷於嘗試這一功能。網友陳先生表示，這個功能不同於朋友圈內的視訊，因為它屬於24小時內可見，能隨意發些自己日常喜歡的視訊。“而且看到不少好友的頭像上都有小藍圈，於是好奇地玩一玩”。
“故事”視訊 相似模式早已出現
據全媒體記者瞭解到，較早前，這型別數小時內儲存，類似“閱後即焚”的短視訊功能，早兩年多前就出現在全球社交平臺Instagram上，被稱為my story的功能。隨著版本的多次更替，這個“故事”的功能，能讓使用者在照片或短視訊上新增字幕、任意塗鴉，甚至配合喜歡的文字和Emoji，在24小時後自動消失。
據瞭解，這個“故事”功能是依賴該平臺新聞資訊流的演算法排名推出的。只有關注釋出者的人才能在24小時之內看到“故事”中的照片或視訊。事實上，作為國內社交平臺之一的微博，早在一年多前就上線短視訊功能的“微博故事”。隨著其最新版本的更新，這項功能增加了不少新玩法，例如能新增音樂、道具、濾鏡以及AR外，還支援標準、快、極快三種不同的拍攝速度等。而其“核心”與如今微信、抖音的類似——15秒左右的短視訊、有限時間內的瀏覽。
然而，據全媒體記者觀察，微博的“故事”短視訊未能引起使用者巨大的反響，更多是明星、網紅或是網路大V在推送該功能的短視訊內容。網友陳小姐表示，如今在微博上更多的是看當天網際網路的熱搜、重大新聞，自己已很少在微博上發自己的內容，身邊許多朋友也如此。至於是否關注到主頁面首欄位置的“故事”，陳小姐坦言，點開得較少，更多是關注熱搜的內容。
截至今年1月，抖音的日活躍使用者已超過2.5億，月活躍使用者超過5億，其中35歲以下使用者佔比超過90%。據調研機構Questmoblie的資料顯示，截至2018年10月，“95後+”“00後”（24歲以下）移動網際網路網民突破3.69億。他們紮根於網際網路，滿足自身社交、娛樂、學習等多方面的需求，偏愛的App主要為嗶哩嗶哩、抖音、網易有道詞典等。“95後+”“00後”的網民愛學習也愛玩樂，喜歡分享，其中，在娛樂領域：視訊、音樂、遊戲這三項中，他們對視訊更偏好。
社交與短視訊深入“融合”
新社交模式進入考驗期
近年，騰訊在短視訊領域不斷“加碼”，除了推出微視、下凡視訊、yoo視訊等10多款的短視訊產品外，更先後利用QQ、微信、朋友圈等流量入口進行推廣。引起業界關注與討論的，無疑是較早前微信升級7.0版本中加入的視訊動態。
對於外界的疑惑，“微信之父”張小龍公開表示，未來大家都需要一種更為輕鬆的交流方式，既能夠勇敢地表達自己，又能獲得社交的好處，“這就是我後面要提到的視訊動態或者是時刻視訊”。同時，在闡述對微信新版本增加視訊動態時，他強調，視訊是一種工具，是一個技術的載體。
另一邊廂，短視訊平臺則表現出對網際網路社交的“無限期許”，尤其是年輕人社交。1月中旬，張一鳴、王欣、羅永浩就在同一天釋出了三款社交軟體：多閃、馬桶MT和聊天寶。實質上，抖音平臺上的“隨拍”功能就是為了其社交APP多閃“引流”。
對於“隨拍”視訊的72小時可見，抖音方面認為由於我國很多使用者還沒有習慣記錄和表達，而一天太短，7天之前的事情又太遠，所以選擇了72小時。
據抖音總裁張楠介紹，每天都有大量的使用者圍繞抖音上的短視訊，在其他社交平臺上分享、討論。可見，抖音就是瞄準這部分群體對短視訊的接受更強，也容易從短視訊向視訊社交轉變。而特別讓外界感到火藥味的是，無論是背後的團隊還是其社交定位，多閃都“暗暗戳”表達，自己是年輕人玩的。
資深科技界王先生坦言，短視訊平臺做社交能否成功有待觀望，“本身我對短視訊興趣不大，因此對這些新的社交App熱情度不高”。
資料顯示，2018年中國短視訊市場規模有望突破100億元大關，達到113.25億元。到2020年，其市場規模有望達到357.4億元。使用者規模方面，2019年的使用者規模預計達到4.92億人。
不久將來，移動網際網路的社交從當前主流的文字、表情包、語音等方式，注入更多的視訊元素已成趨勢，畢竟隨著行動網路頻寬的提升、資費的下降，加上智慧手機效能的普遍提升，短視訊的創作與傳播會日益簡單。