日思9-產品留存
我們都知道
使用者增長 = 新增 + 留存 + 召回
新增和召回控制來源,留存控制流走;
節源開流其實也就是讓產品健康發展的手段
如何提高留存?
提高留存意味著要知道使用者流失的原因
1. 體驗問題,這裡的體驗不單指操作體驗,還包含不同機型,在不同網路情況下的效能問題,根據2-8,一定要保證主流的機型的使用體驗,用盡可能多的機型去體驗產品,保證儘量少的錯誤發生 2. 保證使用者不被過多騷擾.我們都知道,推送是一種有效的措施去提高活躍的手段,但是前提是推送的內容是使用者感興趣的,或者使用者所擔心的、喜歡的這一類,冗餘的推送其實無效和騷擾的,所以儘可能的禁止騷擾使用者的行為。 3.產品的熱度消退。 產品都有特定的生命週期,初始、成長、成熟、衰老,用盡可能的手段去成長和儘可能保持的成熟期,是所有產品人和運營人員要做的事情。
幾種保持使用者較高留存率的手段
1. 優化產品效能,如果是海量使用者,那麼儘可能的去優化各種情況下的產品體驗,比如網路延遲、記憶體不夠、網速不好,甚至是流量有限、手機GPU不好內容佔用過多導致發熱等。當然如果使用者比較少,那麼就不需要考慮過多情況,只需要考慮到主流機型、正常配置的使用者情況。 2. 讓新使用者快速上手,任何階段都應該主要維護新使用者,因為在這一階段,新使用者很容易流失,那麼想盡辦法將新使用者留在應用中,是產品在維持留存率最開始要做的工作。比如Facebook,在新使用者註冊之後,會讓使用者一鍵關注十多個內容質量高的使用者,這樣新使用者有的看,自然會留在那裡,金融類的APP,會以送優惠券和加息券來留住使用者;電商類的會通過贈送滿減紅包來留住新使用者,不同產品型別的app會有不同,但目的都是一致的,讓新使用者快速體驗帶核心功能,從而留住使用者 3. 通過社交維繫,比如微信最開始通過 QQ導流到微信的時候,會引導你自動添加了QQ的微信使用者,還有通訊錄的微信使用者,這樣自然就留住了使用者。 4.召回也就是喚醒機制,使用者使用了一段時間,流失了,那這個時候用推送或者簡訊告訴流失使用者,給予更多的優惠,VIP,促銷等手段,也可以用好友傳送訊息,等相關的手段來召回使用者
產品留存的方法有很多,但歸根結底都是根據不同的產品定製不同的方法,讓產品增長的更快,成熟期延長的更久,獲得最大的商業價值。