快訊|美團宣佈投入110億扶持商戶，2019年重點佈局B端

投資界（微信ID：pedaily2012）1月23日訊息，在“聚變·啟創·無界”2019美團外賣產業大會上，美團高階副總裁兼到家事業群總裁王莆中透 露，美團2019年將重點佈局B端，投入110億元，資金主要用於行業大營銷計劃、全面數字化升級、深入供應鏈服務和先鋒商戶獎勵政策等4個方面。美團點評集團還將結合公司優勢，向餐飲商戶提供綜合的營銷、配送、IT、供應鏈、經營、金融等六大服務，滿足不同型別商家的數字化升級需求，實現全鏈路的經營效率優化。

他表示，外賣行業早已不是野蠻生長的時代，外賣業務發展到今天，建設比競爭更重要。過去一年“外賣經濟體”崛起，在這個全新的經濟體中，使用者、商戶、平臺和騎手不再是各自孤立的存在，而是緊密關聯形成了一個“利益共同體”。

以美團外賣為例，2018年美團外賣日訂單量已突破了2400萬，3億多的消費者享受到了美團外賣服務，商戶數量超過360萬家，外賣騎手獲得了超過300億元的收入。正是因為商戶、使用者和騎手通過外賣平臺獲得了價值，才進一步推動了平臺的快速發展。

王莆中認為，外賣行業已經從“紅利驅動”轉向了“效率驅動”，行業的紅利階段成為過去，未來需要通過技術創新、數字化經營、業態升級等方式提高餐飲商家效率，才能持續推動行業向前發展。此外，外賣還呈現出跨行業的特點，使用者對即時配送的需求已經不僅侷限在餐飲領域，包括服裝、鮮花、水果等很多東西都希望能夠幫助儘快送達。

過去一年，餐飲外賣還出現了市場下沉、時段擴張和個性化品類增長等新的趨勢。美團外賣事業部總經理韓建表示，2018年餐飲品牌紛紛發力滲透二、三線市場，“小鎮經濟”成外賣增長新引擎；其次，伴隨著消費升級，使用者多樣性需求開始顯現，早餐、夜宵等非正餐時段的訂單增速較快，比如2018年世界盃揭幕戰，美團外賣夜宵訂單增幅超過40%；此外，個性化品類增長較明顯，快餐小食、甜點飲品增速領跑大盤。

韓建表示，美團外賣對商戶的價值主要體現在流量規模效應、大資料支援、配送履約服務三個方面，未來平臺服務將著眼於數字化、智慧化和個性化。此外，美團外賣也將持續完善基礎產品工具，通過深度學習個性化推薦、優化下單的流程體驗等使用者端產品變革，助力供給側精細化運營。

本文為投資界原創，作者：Rica，原文：https://pe.pedaily.cn/201901/439897.shtml