這一年 , 那些瘋狂玩跨界的品牌
毫無疑問，跨界已經成為當下潮流不可缺少的字眼。從傳統到現代，從東方到西方，在跨界風潮愈演愈烈的情況下，品牌們相互試探著彼此間的內在聯絡，發揮想象力打造出一款款吸睛的跨界案例，推出一波波聲勢浩大的營銷活動，以期能在最短的時間內，撩撥對方消費族群的消費慾望和獲得潛在使用者的關注度。
無論是營銷方式上的，品牌形象上的，還是是產品層面上的，強強聯合都會給品牌帶來不一樣的可能性。那麼在跨界營銷不勝列舉的2018，哪些案例能為你帶來新思路呢？
最文藝：瑞幸咖啡&馮唐
選擇湯唯和張震代言，借勢節日推出“情致”海報，在故宮開店，與馮唐合作......“無限場景”的品牌戰略下，會玩的小藍杯在多元化消費空間中打造著專屬的文藝標籤。
馮唐，頭銜眾多，而至今微博認證也只有詩人這一欄。因此雖然位於車水馬龍的金融街，但瑞幸咖啡馮唐店卻處處是詩意。咖啡的香氣中，隨處可見詩集、藏書、書法、照片；杯套上，《不三》詩句字字含情，撩得人臉紅心跳；某一小角落，還有UGC徵集本《我比馮唐更會撩》，讓詩意大發的諸位有機會一展身手。
在這次品牌與IP的文藝跨界中，宣傳方式也顯得別具一格。瑞幸咖啡通過一支和馮唐老師互動的h5，以探店的形式帶領潛在消費者進入，將咖啡與文化內涵相結合，吸引更多的人在北京的深秋，來到這裡一邊品著luckin coffee一邊讀著馮唐。
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最“燃”：優衣庫&《週刊少年》
《週刊少年 Jump》——日本最具影響力的漫畫雜誌。創刊50年來，一直源源不斷地輸出著《龍珠》《海賊王》《銀魂》《幽遊白書》等經典熱血少年漫，所以它與優衣庫聯名T恤在這個夏天輕而易舉的點燃了所有人的中二青春。
與此前知名設計師、著名奢侈品牌合作，試圖勾起消費者以“快時尚的價格，購買大牌”的慾望不同，優衣庫最近先後聯名《小豬佩奇》《週刊少年》，通過建立與消費者的情感連線，穩步實現基於二次元的商業變現，親民的價格，絕對限量的飢餓營銷，都將此次聯名的火爆推向新高度。
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最“逆天”：六神&RIO
“乾了這杯六神，從此百蚊不侵”
今年6月，一款限量RIO六神雞尾酒猝不及防地在競爭激烈的酒品行業裡C位出道。基於品牌的自身的創新以及迎合當下年輕人喜歡有趣個性反差的消費主力市場，單品上線後在24小時之內，被1萬多人裝進了購物車。與此同時，這波“逆天”的跨界還收穫大量的輿論關注，為品牌積累了可觀的消費者資產。
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最有儀式感：伊利&頤和園
2018年末，伊利暢輕與根正苗紅的佛系“清代皇家”IP頤和園來了一次頗具儀式感的跨界。首先製作H5作為social端的引爆物料，巧借錦囊、頤和園著名場景、暢輕代言人王凱耳語送出新年祝福。其次，線下在地鐵站打造國風版的“新”願便利長廊，長廊裡不僅有王凱親筆書寫的新年寄語，還有充滿儀式感的詩句磁力貼，吸引粉絲前來打卡和集貼。連續預熱之後，兩大品牌推出定製版限量禮盒，融入充滿國風的構圖與配色，突出中國傳統文化的美感與深厚內涵，同時也賦予暢輕更為豐富的品牌質感。
通過錦囊的表現形式，實現了產品禮盒、電商、IP定製跨界、代言人、線下互動廣告、實體快閃店“品效合一”一體化傳播，在贏得粉絲的基礎上擴散到泛人群受眾，不僅打造了文創IP合作新標杆，還為新年營銷提供了新思路。
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最“藝術”：騰訊&敦煌
2018與傳統IP的跨界作品不勝列舉，連1650多歲的敦煌都按捺不住，與騰訊合作加入了這一行列。從6月刷屏的《敦煌數字供養人》到近日大受追捧的《敦煌絲巾》，品牌始終在琢磨弘揚文化價值和迎合大眾口味的平衡點。
這款名為《敦煌詩巾》的小程式，以莫高窟三兔共耳、九色鹿、反彈琵琶、百鳥朝鳳等8大元素為主題，融合200多個壁畫細節，設計的元素可進行大小、角度的調整，讓使用者可以任選底色、主題、元素進行搭配組合，親手設計專屬的敦煌絲巾。在簡單的互動操作中，聞名千年的敦煌壁畫與現代技藝巧妙合璧，中國傳統文化真正走進當代年輕人。但如若敦煌研究院想要將自身打造成有親和力、又有差異化的超級IP，依舊道阻且長。
最有“槽點”： 笑果文化噗哧脫口秀&連咖啡
“李誕：長島冰茶就羊肉串兒，很搭！”這篇自帶槽點的文章一不小心閱讀量就到了10W+,也一不小心將笑果文化噗哧脫口秀和連咖啡的跨界合作帶到大眾面前。（噗哧脫口秀是《吐槽大會》出品公司笑果文化的線下演出品牌。卡司陣容主要有李誕、池子、史炎、龐博等。）
咖啡和脫口秀，不得不說，這對cp聽起來“槽點”也有點多，但這兩個品牌之間卻有個最重要的相通之處——他們都深受年輕群體歡迎，共同的受眾基礎，使兩方合作變得水到渠成。線上聯合推出連咖啡“口袋咖啡館”，隨機投放自帶吐槽段子的段子紙巾、段子卡片；線下舉辦“今夜喝呵呵”主題咖啡喜劇夜活動，脫口秀卡司們輪番上場，將活動推向高潮。讓年輕群體對年輕態喜劇-噗哧脫口秀與網際網路咖啡品牌-連咖啡都有了一定的瞭解並加深了對兩個品牌的趣味度認知。
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最大牌：NASA&安踏
2018年年初，兼具設計感與民族感的“中國李寧”產品亮相紐約時裝週，李寧股價應聲大漲。中國體育用品行業第一的安踏，看到老對手趕了上來也不甘示弱，在3月31日的2018秋冬上海時裝週釋出了致敬NASA 60週年的新品SEEED系列運動鞋——這個看起來很像拼寫錯誤的詞彙，其實是Space Energy Exploded Effect Device的縮寫， 安踏官方對此作出的解釋是：“品牌通過不斷地探索與研發，為運動注入科技動能。”
如果說安踏與NASA的第一波合作鞋款SEEED系列更偏重潮流生活款的設計和顏值，那麼在近日的第二波合作則是直奔專業跑鞋，直接搬來NASA空間站，邀請菊姐，關曉彤等一眾潮人共同感受安踏全新蟲洞科技以及A-FLASHFOAM蟲洞跑鞋的魅力。
曾經直言“不做中國的耐克，要做世界的安踏”，恐怕是想要“上天了”。
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最炫酷：樂高&布加迪威龍
當樂高跨界布加迪威龍以後，買不起車的你也買不起玩具了。
耗時13438個小時，樂高100多萬塊積木搭建了一輛總重量達1500公斤，時速至30公里/小時的1：1比例的布加迪Chiron 跑車。該樂高布加迪Chiron擁有5.3馬力的動力，從燈、速度計、上升的尾翼、到剎車和引擎都是由塑料部件製成，未使用過任何膠水貼上。公司還特別邀請了布加迪首席試車員將這輛獨一無二的超跑開上了跑道。
與此同時，樂高推出一款具有豐富功能和細節布加迪Chiron 跑車的玩具模型，售價349.99美元。
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最“有味道”： 瀘州老窖&氣味圖書館
2018年2月6月，瀘州老窖在網上火了，但火的不是白酒，而是一款名為“瀘州老窖頑味”的女士香水。這款帶有“酒味”的香水，首批2萬瓶香水一上市幾天即已售罄，這一跨界還帶動了品牌天貓官方旗艦店銷售量增長了941%，PV增長1870%。
宣傳圖中粉紅色的背景配色以及透明質感的瓶身完全重新整理了大眾對老牌白酒企業的保守印象，這波溢位螢幕的少女氣息和反差萌顯然收穫了年輕消費者的芳心，也為老品牌的年輕化提供了一個良好的範例。
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最靚：旺旺&塔卡沙
去年10月，國民度頗高的旺旺與上海本土原創設計獨立品牌TYAKASHA 正式推出聯名系列，包括帽子、T恤、衛衣、毛衣、包包、褲子、襪子等從頭到腳的服飾，旺旺最經典的「旺仔」LOGO直接印在產品正中央。
在此之前，人們熟知的旺仔還是以大禮包，牛奶等的形象出現在超市貨架，聯名之後，則賦予了品牌更多的潮流個性。至於塔卡沙，一直以比較卡通形象的在年輕人的群體中很流行，這系列和旺仔的聯名款本身也很符合塔卡沙童趣卡通的形象，並且也提高了品牌的知名度和認可度。
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