什麼叫品牌？什麼叫共識？共同之處在哪裡？

何為共識？共識是區塊鏈能順利運轉的核心。很多區塊鏈從業者，尤其是技術人員都在談論和鑽研共識機制，包括目前主流的POW（工作量證明）、POS（權益證明機制）以及DPOS（股份授權證明機制）等等....每個區塊鏈專案的共識機制，有多少個節點通過這個機制達成共識，從而決定這個專案在市場上的影響力。

但是今天烏鴉看到一篇關於共識與品牌之間有異曲同工之妙的地方的文章，其實對於所有產品（包含區塊鏈專案）來說，體驗和使用產品的人，除了滿足物質和需求，真正能反覆使用該產品的終究原因，還是產品使用者對產品產生了“情感”甚至是“依賴”，成為產品使用者生活中的必備品。初期使用產品只是單純的想嘗試或者需要使用，多次的復購影響到身邊的朋友，形成傳播，當你需要使用的時候，第一時間想到的就是它，這就是品牌。在形成品牌之間，所有消費者達成共識，而產品背後蘊藏的品牌文化逐漸取代了產品本身，形成品牌。

聽著有點懵是吧，以星巴克為例子談一談區塊鏈的專案的共識。

星巴克品牌文化

體驗是產品的核心之一，把體驗做成文化，進階生化到品牌。在形成品牌文化之前，必定會有粉絲文化。而星巴克為什麼那麼多人喜歡，它樹立的“咖啡文化”不僅僅是味覺上，環境上的享受，甚至體現了一種高階，休閒，放鬆的核心文化。

咖啡

星巴克咖啡最吸引人的地方是：穩定的咖啡品質，並且可以根據自己的喜好嘗試各種組合定製咖啡的樂趣、相對可信的配料品質，對客人的健康考慮，還有對於熱飲的溫度保證。使用的咖啡豆可能一般，稱不上絕品，但是一杯咖啡不僅是豆子，咖啡量，溫度，全脂奶或者脫脂奶，不同風味的糖漿，奶油的品質，當所有的東西混為一體是，口感才能達到極致。

文化營銷

除了在咖啡品質和環境清新優雅的體驗外，星巴克的文化營銷，不斷向咖啡注入某種情懷，與消費者產生心理、精神上的共鳴。在星巴克裡的人，第一反應就是讀書、聊天，上網，工作，各種文化有機植入到星巴克中，慢慢的，喝咖啡變成了一種藉口，以咖啡為名義，注入多種文化讓消費者沉浸在其中變成交友、聚集聊天、解脫的公共場所。

體驗文化

一杯上品咖啡，讓咖啡愛好者品嚐到一流的咖啡品質，現磨的咖啡，讓消費者親身感受到在場的製作過程和濃厚的香味。員工的服務態度以及員工製作咖啡的反射動作，都經過專業體系化的管理和訓練。歐式的咖啡文化，從視覺、味覺、聽覺和觸覺感知星巴克的品牌文化。優質的使用者體驗，星巴克品牌的文化帶來的成果已經遠遠超越了咖啡本身的品質，這就是文化的力量。

區塊鏈專案共識文化

在區塊鏈裡面，人人都在講共識。這也是大多數專案為什麼會瘋狂的建立社群，通過社群去聚攏大量的粉絲群體。雖然共識需要大量的粉絲去達成，但是擁有大量的粉絲群體，不一定都能達成共識。建立一個共識，和建立一個品牌是類似的。品牌包括物質和文化，物質也就是上文所說的“咖啡”和“使用者體驗”，而文化才是品牌的最終形態。當你想找一個安靜的地方工作時，必定會想到星巴克，同樣，一個專案是否有價值，取決於社群成員是否都達成了共識，形成特有的粉絲文化。

利用內容聚合粉絲

在區塊鏈專案有前景的情況下，利用Token激勵，傳播營銷，聚集粉絲，建立共識。在專案社群中，形成獨有的文化，而對於區塊鏈來說，特定的文化，內容是最好的呈現載體，無論是媒體，論壇還是文章，長時間持續性的輸出內容，是保持文化核心的驅動。

社群協作共識

在一個區塊鏈社群中，有媒體，有專案方，有投資方，有基金方，如果為了戰略合作共同完成一個專案的策劃，落地，市場宣傳，那麼整個社群在不斷協商和對接，使得專案更加符合社群成員的要求，成為市場中的頂級專案，那麼這時候的社群就達成共識，稱之為“信仰”。

當這個專案在市場中的影響度越來越大的時候，那麼所有成員的Token價值也會越來越高。

共識和品牌，百度百科中搜索的意思貌似沒有任何相似的意思。但是卻有著共同的目標——文化，無論是對於企業，產品，還是區塊鏈專案，想要成為品牌，達成共識，都必須去形成一種獨有的文化，一款有用好玩的產品，一個能賺錢的專案固然重要，但是背後的文化卻能讓你的產品或專案變成時代的產物。

來源：烏鴉區塊鏈

本文由布洛克專欄作者釋出，不代表布洛克觀點，版權歸作者所有

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