拼多多上人人爆單,為什麼你不行?!
賺錢,不是隻有羨慕的份!把套路學起來結合落地實操,你也能成為別人羨慕的物件 ~
拼多多以驚人的速度上市了,超越了東哥的集團,被定義為創新和快速增長的 “電子商務平臺”。那麼,Lickey問大家,這跟你們有半毛錢關係嗎?小夥伴們持股了嗎?還是有機會分到股權嗎?扎心了,啥都沒有!
那換種問法,小夥伴們在拼多多上賺到錢了嗎?大部分回答是肯定的,有些賣家在拼多多的平臺上發家致富了,藉助一場秒殺,把全部的存貨都清倉了。但是也有些賣家還沒找到在拼多多上運營的套路,一直躊躇不前。
在拼多多的平臺上,爆款具備的特徵是什麼?
爆款的特徵
商家整合了海量使用者互動共性需求,實現規模化的定製,並且針對有限商品。這樣的一種模式,讓很多商家僅僅靠一個產品就能賣 300或者500萬單。
2017年拼多多總的訂單數做到了43億單,近1年的GMV是2621億,近1年的活躍買家數3.4億。兩年走完老牌電商五年走完的路。繼續保持高速增長,周滲透率已經躍至電商購物榜第二名。
想要做出爆款,當然要了解拼多多上的使用者群體畫像,才能做到知己知彼,百戰百勝!大部分使用者都是這樣的:
第一,自己在家做飯;
第二,給小孩買衣服是買大一號的;
第三,去超市買東西可能看特價區,有哪些比較劃分的東西;
第四,除了用黑色的垃圾帶,去超市買東西、水果店買東西剩下的塑料袋會囤積起來當垃圾袋用。
啊。。。這不是說的就是 Lickey嘛,小編這會已經哭暈在廁所。
首先 58%的使用者至少有一個小孩,70%的使用者是女性。在拼多多年消費3次以上的使用者有62%,一二線城市佔比30%,三六線城市使用者佔比70%。那使用者到底年紀有多大,25-30歲,31-35歲是拼多多使用者的主流。同時大部分個人月收入集中在2500-6000塊。
針對這樣的一個使用者群體,拼多多平臺方給出的一個數據上看,各個品類中,佔主流的是服裝品類,接下來是食品、生鮮、家居、百貨、數碼、家電等各個分類。從現有資料上來講,數碼家電和傢俱建材是拼多多今年增長最快的兩個分類。
這是拼多多的聯合創始人達達在第十屆派代年會上透露的,能幫你們的 Lickey已經幫到這裡了,機會要好好抓住啊!
除了選品,營銷套路也是至關重要的,在拼多多的平臺上有多種的營銷玩法。以單向傳播和社交裂變居多,比如拼多多的拼單卡,拼多多的砍價,拼多多的多多果園、拼多多的小程式定製等各個場景。
舉一個例子,使用者在拼多多買了一件衣服,就會有一張服飾的拼單卡,這個拼單卡可以和使用者有互動,促使使用者間的利益點在哪兒?通過拼單卡可以換某一個商品或者某一個品牌的折扣券。
例如今天我需要一個折扣券,我可以和朋友互動,我沒有家居卡,你可不可以給我一個家居卡,你要有兩個服飾卡才能換一個特權,朋友之間會產生大量互動,同時落地銷售場景進行購買。
使用者在每次確認收貨完之後,都會收到這樣一張卡。通過這樣一種方式,以趣味性和社交性的活動更加使用者的粘性。
大道理人人都懂,但是能做到的卻沒幾個!介紹完基本的套路,肯定要會落地才能有效果,下面給賣家們聊一聊實操的經驗 ~
實踐出經驗
1、找類目
剛才前面拼多多的聯合創始人達達也透露了,目前比較火爆的幾個品類,大家可以參考一下。可以加一些類目群,群裡每天都有很多活動可以報, 9.9、秒殺、限量搶、品牌清倉。
商標如果知名,上去找小二,你資格夠表現好,小二會給你很多資源。家居用品、日常生活用品、快消品量都非常大。
而且,你還會在交流群裡面發現很多玄機,找到很多財路。有賣家還發現一個同行,重複鋪貨 N個連結,輪流上秒殺。每天都上,他的坑產非常高,不開直通車,自然排名也在第2名,每天的平銷就足夠他盆滿缽滿。
2、尋找熱搜詞
標題熱搜詞在這裡查:後臺 ——商品資料——商品熱搜詞,還有搜尋下拉框。
3、保留直通車不要隨意刪除,否則可能再也開不了
拼多多流量最猛的時候是晚上 8~12點,拼多多最低限額100元。有賣家反饋,起初做第一個款的時候白天100燒到暫停,晚上到8點就再充錢進去一直燒到第二天。拼多多目前直通車還在紅利期,費用比其他平臺低很多。
如果 GMV起來了,自然排名會戰勝你的車位,車費會變得很低甚至沒有。這個大家不要怕!費用可控情況下最好不要停!
4、不能輕易降價、要保留產品利潤
有個賣家跟 Lickey哭訴,原本他單品起初賣14.8,單量到250不怎麼動了,他就降價了。結果競品賣12.8,他降到跟對方一樣,對方也接著降,最後變成11.8。最後賣家基本沒錢賺,單量也沒漲,後來又把價格調回去,單量反而下跌了。
綜合之前的這些經驗,價格真不是主要因素。主要的因素是,你要展現你的排名,就像老師調座位,你要讓自己坐到前面,你的單自然就多!
現在產品這麼多,買家哪有這麼多閒工夫比價格。有利潤你才捨得燒車,沒利潤,一天發 1萬單都沒有用。目前拼多多依然還是坑產為王。
5、看淘系選爆款
淘寶天貓上的爆款基本上就是拼多多的爆款,用淘寶直通車測下主圖就可以了。那些神圖在拼多多一樣適用,一張好的主圖很重要,跟淘系是一樣的。
6、巧用查排名軟體,開車軟體
有商家買過很多的軟體看排名,覺得拼多多寶盒是最直觀的,可以免費試用。不用充錢,試用的多幣夠看品了。直通車卡位,有賣家推薦用拼多多易贊看。其實直通車卡位可以自己搜,拼多多的搜尋排序很傻,你一搜就知道了。
直通車開車推薦是倒車,先卡 1塊,看在第幾,再往下調。5毛排第一,再試試4毛5,費用是省出來的。目前軟體,拼多多參謀是可以看競品資料的,可以看到別人的GMV,但是單量是不準的。如果你們想關注競品,這個軟體也可以用。
7、多店鋪佈局,最好是開企業店
拼多多一定要多開店,拼多多給了很多跨界的機會,有商家多開了一家店,用同樣的套路,單品 15天做到日250單。現在拼多多小二重視企業店,旗艦店。品牌清倉也只針對知名品牌開放,如果你手上有優質的品牌和供應鏈,拼多多還是非常適合你的。而且多開店,也是非常必要的,抗風險又增加業績。
8、做好售後,減少糾紛、增加好評
拼多多的使用者是在三六線的下沉市場裡面,農村鄉鎮的使用者素質都不是很高,但是小二都是維護消費者的權益,即使有時商家有理也會被小二退款,所謂和氣生財,儘量和平解決不要出現有糾紛,不然差評的影響很不好。
評價的好壞關係到類目的排名,有些賣家因為被差評了,類目的排名一下子就不見了。
9、熟讀規則,避免罰款
A、延遲發貨(假如100單5單超時沒有出去,罰款是100*5塊,單價高的會被罰10塊甚至更多。當天訂單都被一起連帶處罰,這點非常坑)。
B、刷單套券,這個處罰是很嚴的,千萬注意。
C、導流量,第一次直接10W保證金,嚴重的會被清退罰款。一定不能放返現卡,加微信,QQ。微信都不能說,同音字也不能說,拼多多在搞電商文化大革命。
今天 Lickey使出了渾身解數,蒐羅了這麼多的套路和實操技能,希望對各位大老闆們有點幫助,該號的留言還未開通,歡迎到後臺留言交流討論。看在小編這麼賣力的份上點個贊再走啊客官們!!!
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