2019品牌設計趨勢報告
作者：孫獻明，來源： 設計乘
前言
趨勢，是一種難以捕捉的東西，就像你知道過去發生了什麼，但很難預測未來發生什麼。
影響趨勢的因素有很多，有行業動向、技術革新、人際行為，甚至很多未知因素，都會影響某個趨勢的流行；並不是對歷史做了充分的瞭解，也不是憑空的發揮想象，就一定得知未來。
時尚行業每年釋出的年度潮流、汽車行業釋出的概念車、科學家20年代的太空設想……
在明日以後，哪些未知能成為現實？
在品牌設計領域，不僅每個行業不同，每個客戶不同，就連每個設計師都不盡相同。
我們對過去一年釋出的品牌設計做了整理，涉及到 18 個行業， 500 多個品牌， 4 個主要媒體， 8 個重要設計機構。
過去一年最流行什麼？是誰在引領著趨勢？引發這些趨勢的原因是什麼？成為我們的參考指標。
我們試圖通過大量的資料整理，行業研究，以及獨立的思考，以期望對未來作出更為準確的預判。
一、主要參考媒體
二、主要參考設計機構
三、參考指標
1、山頂品牌的指向標
把每個行業比作一座座山峰的話，各行業的山頂品牌將成為重要的指向標。
品牌層面：那些大品牌作出的革新可能預示著該行業的未來趨勢。
設計層面：代表性的設計機構最新的案例與研究也會成為影響未來設計趨勢。
使用者層面：深度的使用者洞察，消費者習慣，也會成為重要的參考指標。
2、趨勢的引發與波動
一種趨勢，它是怎麼產生的，是怎麼發展的，到最後的消失，就像是一個生命週期，有果就有因。
所以，要想得知未來，首先得了解過去；趨勢的產生與民族文化，人的生活習慣，自然環境，甚至政治、社會變遷都有關係。
未來的趨勢不一定是新的東西，也有可能是一種迴歸，或復古。
3、品牌設計要素構成
本文只對品牌設計系統（標識、影象、字型、色彩、版式）五大維度進行分析。
2019品牌設計趨勢報告
一、迴歸本真
在網際網路時代，隨著資訊的爆發、物質的繁榮，越來越多的品牌追求更為直接有效的設計。
標識更加簡單、字型更易於閱讀、圖片更真實自然——這種被廣泛稱為 扁平化 的設計方式，成為當下最流行的趨勢。
扁平化並不是一個新的東西，而是一種迴歸。迴歸到更簡單、更真實的品牌理念。
1、Uber
2、RIMOWA
在2019年，更為 簡約、輕盈 的設計理念將被融入到品牌設計中。
品牌方會選擇更少的色彩、更為環保的材質、更樸實的溝通語言，使得品牌與人更親近，拉近了與消費者之間的關係。
3、Qualcomm
4、Ogilvy
二、潮流文化的侵入
在今年的品牌設計案例中， 很多小眾的潮流文化慢慢滲入到大眾品牌的設計風格。
字型的複製、無序的排版、個性化的語言、影象的混搭，開始逐漸流行開來。
三、新波普風格的流行
不拘泥於風格單調、冷漠、缺乏人情味的設計，在近幾年，更多的品牌使用大膽的色彩，年輕的理念。
這種類似波普風格的明快設計，在新的消費觀念、新的文化認同中，重新迴歸。
在2019年，該風格將持續更久。
四、動態的版式
受 數字化浪潮 的影響，越來越多的受眾人群聚集在網路。新媒介的發達，讓一些動態的設計應用成為可能。
五、數字化的設計
C4D的興起，讓很多線上品牌有了更為前沿的表現方式。
不同於攝影的真實和傳統插畫的制約，數字化設計讓受眾進入一個 虛擬空間 ，數字技術可以實現人機互動、浸入式體驗等。
六、無襯線的字型
奢侈品領域的巴寶莉，推出無襯線字型以後，引起極大爭議，從很多粉絲的反饋中可以看出，他們一時間無法接受這個“毫不負責”的決定。大概是人們太喜歡之前的騎士標識了？
在此之後，很多 奢侈品品牌大面積換標 ，預示著這並不是一個偶然事件。
今年除了無襯線字型流行以外，還有一款字型受到青睞。
這個 新風格襯線字型 ，被不少的品牌得以應用。
七、真實自然且乾淨的影象
很多機構對2019年的預測認為影象將更加真實與自然，不是拘謹或刻意為之。
這個來源也與人們在追求真實的事物有關。你會發現在過去的幾年， 很多品牌提及“real真實”的次數非常多 ，更為真實自然的影象，能表現品牌的信任度、親切度。
另外我們的研究發現，除了real真實以外，那些 乾淨純粹 的影象會在2019年普遍應用。畫面中突出主體，背景儘可能乾淨甚至是純色。
八、2019年流行色彩
Pantone潘通公司在2018年底，釋出了2019年的年度色彩——珊瑚橘，來自於熱帶海洋深處的活珊瑚帶來生機與活力。
我們無法深入到自然的源頭，所以根據歷史推測法，我們首先對 2018年流行的色彩 做了一個梳理，包括這些色彩背後流行的因素，進行分析。
1、黑色
如果你有所注意的話，在2018年大量的品牌選擇使用了黑色。
無論是大型的傳統品牌，還是小眾的時尚品牌，黑色得到大面積迴歸，很多品牌將黑色的時尚進行了重新的詮釋與演繹，成為2018年最重要的品牌色彩。
2019年我們相信仍然得以發展。
2、霓虹漸變
這款科幻風格的紅藍漸變在2018年得到釋放，在智慧手機行業，無論是國內還是國外品牌。
受到人工智慧的興起與塞伯朋克文化的迴歸，在消費者端，使用手機的使用者更為年輕，更能接受潮流文化。
由於被廣泛的使用，我們預測2019年的霓虹漸變將逐漸沒落甚至消失。
3、柔和的漸變色
霓虹漸變的沒落與消失，意味著人們更接受更為輕盈且柔和的色彩。
這樣的趨勢與人們更接受更輕的設計有關， 那些沉重的色彩意味著陳舊，更為柔和的色彩將成為新的趨勢。
4、馬卡龍色
在2018年，有一款異域情調的色彩搭配讓更多的人接受。
無論是在平面設計，還是空間設計領域，這款有點類似馬卡龍的色彩搭配成為一些 小眾品牌 的首選。
5、冰激淋色
好吧，我們的色彩命名方式就是這麼隨意，總之我們對未來一年的色彩判斷為 更輕盈，更柔和，更鮮亮。
總結
還是那句話，很難保證這個預測是準確的，因為太多客觀或偶然因素，但總結下來你會發現，所有可預見的趨勢都與人有關；趨勢的發生實際上與人的需求有關，最終，是人的需求導致了趨勢的產生與爆發。
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作者：孫獻明，資深品牌設計師，微訊號(kind-ming)