TOTO在華銷量低迷，為啥要讓中國製造商背鍋？
【編者按】作為衛浴行業的先驅，TOTO在國內一直被當成品質的代名詞，所有精裝修商家都會以使用了TOTO衛浴產品為賣點。但幾年被定位為高階的日本衛浴企業在華業績卻很受傷，這恐怕真的不是製造商的鍋。
本文發於觀察者網，作者徐乾昂；經億歐編輯，供行業人士參考。
根據TOTO在去年12月底公佈的半年度財報來看，這家公司不僅僅是在中國“意外受挫”，在全球範圍內均表現不佳。
有關馬桶的話題，曾引發中日之間的大討論。2015年發生“中國遊客爆買馬桶蓋”後，日本衛浴領軍企業東陶（下稱：TOTO）開始加速入華，自喻“中國市場先驅者”。
如今，“先驅者”跌了一跤。而且他們認為，是因為中國製造商的一些“問題”，讓其錯失了“銷售良機”。1月18日，《日本經濟新聞》以“TOTO在中國意外受挫”為題，稱這家日企曾將中國市場定位為公司業務的“成長引擎”，但公司預計2018財年（截至2019年3月）中國業務的營業利潤將同比降低27%，減至133億日元（約8.25億人民幣）。
這也是TOTO時隔3年首次下調中國業務的盈利預期。
TOTO社長喜多村圓解釋，公司在華業務受挫是因為原定去年春季發售的中檔新品，因“中國生產商產品不達標”而延期，導致公司“錯失銷售良機”。他表示，TOTO在中國擁有4家工廠，“產品合格率僅四成左右”。
TOTO現已決定將生產線轉移到其他工廠，預定2019年春季再度發售。“今年4月起的銷售計劃保持不變，”喜多村圓說道。
根據TOTO官網介紹，該公司成立於1917年，上世紀70年代就已經登陸中國市場。但截至2015年，該公司報表顯示其主要市場還是在日本國內，約佔75%。
2015年國慶，“中國遊客赴日狂購馬桶蓋”成為話題。同期，TOTO加碼中國，截至2018年二季度公司過半營收靠的都是中國市場。此外，中國區業務佔據TOTO總體營收利潤的三成左右。
圖自TOTO2018財年半年報 日文版
但在去年上半年，TOTO在華業務已經出現萎縮：中國市場整體營收同比下降6%，其中臺灣地區下降7%。年度預期方面，2018財年中國市場營收預計同比下降13%，利潤下降27%。
實際上，根據TOTO在去年12月底公佈的半年度財報來看，這家公司不僅僅是在中國“意外受挫”，在全球範圍內均表現不佳：TOTO預計2018財年公司將虧損71億日元（約4.4億人民幣），4大市場全面虧損，其中公司在美洲市場營收利潤更是同比暴跌37的百分點。
圖自TOTO2018財年半年報 日文版
對此，TOTO方面在財報中強調，業績下滑是因為“業務環境產生變化”，並單獨指出“中國市場新品遭到延期”的情況。
市場對這種業績的反應明顯。TOTO昨日（21日）報收4070點，較2018年1月創下的上市以來最高點相比，下跌了四成左右。SMBC日興證券的高階分析師川嶋巨集樹認為，現如今TOTO已經把中國市場視為業務中心，在世界範圍內業務全面不振的情況下，“如何觸底反彈，將成為關注焦點”。
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