什麼時候春節的城市 不再是空城？

什麼時候春節的城市 不再是空城？

和春晚有同等分量的一個詞彙可能就是春運。春運多少年來為我們這個喜慶的節日平添的不止是奔波、焦慮和辛苦。春運告訴我們中的許多人一個事實，我們一年365天賴以生存的這個城市卻不是我們的根、我們的精神家園。

在我們民族五千年的歷史中，這樣的春運顯然是一個非理性的時刻而存在。它彰顯的是一個民族從農耕形態向現代社會形態遷徙的悲壯時刻。

我們希望，並非只有春運到來的那一刻才發出遲滯的呼籲，讓那些人為的、反趨勢的東西像殘雪一樣能消失多快就消失多快吧。春節的城市原本就不應該是一座空城。(李清宇)

導讀

80後、90後中產階層成為春節出遊主力軍。途牛資料顯示，26-35歲年齡段遊客人次佔比最多，達到42%，其次為36-45歲年齡段的遊客，佔比達到35%。

再過一週左右，中國遊客將遍佈國內、海外的每一處熱門目的地，共度中國春節。

與往年相比，今年春節新添了不少旅遊利好因素，如景區門票降價、高鐵開通、航線增多、免籤或落地籤目的地增多等，直接推動了國人的出遊意願。

攜程近日釋出的《2019春節長假旅遊趨勢預測報告》指出，根據去年資料以及今年的增長趨勢，預計2019年春節長假將超過4億人次出遊，出境遊人次約700萬，中國遊客將到達96個國家和地區、900多個國內外目的地城市，最遠到達南極。

21世紀經濟報道從各大OTA獲悉，與元旦旅遊類似，國內長線遊市場南北目的地熱度高，避寒遊、冰雪遊、溫泉遊、祈福遊、鄉村遊等旅遊主題熱度高；出境遊市場，東南亞海島遊、日本溫泉滑雪遊、澳新反季遊、北歐極光遊等都是熱門主題。

從旅遊消費特點來看，今年春節國人旅遊消費並未降級，遊客更願意把錢花在體驗上，在吃住行遊等方面追求品質與個性化。並且不同細分市場的需求分化尤為明顯，比如，從中青旅遨遊網春節預訂資料來看，海島休閒、歷史遺蹟、都市觀光、溫泉療養、鄉村古鎮分列預訂型別的前五位，且整體分佈更加合理。

旅遊成重要過年方式

更多人選擇“拼假”錯峰遊

受春節假期機票、酒店等價格上漲影響，春節期間旅遊產品價格一般比平時要貴出不少。驢媽媽向21世紀經濟報道提供的資料顯示，今年春節旅遊產品價格較淡季上漲達30%~50%，部分線路甚至翻倍。

不過同程旅遊的資料顯示，國內遊、出境海島遊、出境短線遊、出境長線遊在出遊高峰時段分佈及線路價格走勢方面存在顯著差異。

其中，春節黃金週期間國內長線遊平均價格最高為3780.99元，為2月2日出發的線路。出境方面，2月3日至2月8日出發的短線出境遊線路平均價格相對較高，其中以2月6日出發的線路價格最貴，平均價格為7733.46元/人。長線出境遊的平均價格高值主要集中在2月2日、2月3日、2月6日和2月7日，其中以2月3日出發的線路平均價格最高，為19504.15元/人。

儘管選擇春節出遊的消費者對價格的敏感度相對較低，但也有部分遊客從價效比和舒適度考慮，更青睞“拼假”錯峰遊。

途牛預訂資料顯示，今年春節，選擇節前錯峰遊的遊客最早1月25日左右便將動身，提前出行人次佔預訂出遊總人次的比例達到54%，比上一年增長7%，而“順延”假期的遊客則大多選擇春節尾聲2月7日左右才出發，佔比達到18%，比上一年增長了4%。

同程旅遊的資料則顯示，春節黃金週出境遊和國內遊遊客的出發時間有著顯著差異，出境遊遊客更傾向於選擇節前一週或節後一週內錯峰出遊，而國內遊遊客相對更傾向於在黃金週期間出遊，特別是集中於農曆大年初一和初二兩天出遊，選擇節後出遊的比例則相對較低。

從客源地來看，途牛資料顯示，截至1月中旬，北京、上海、南京、天津、深圳、杭州、廣州、蘇州、成都、武漢等城市消費者預訂春節旅遊產品最踴躍。除了一、二線城市消費者繼續擔當出遊主力外，由於經濟增速較快，人均收入水平提升顯著，不少三、四線城市消費者成為春節旅遊市場的生力軍。部分遊客甚至在2018年8、9月便已預訂好旅遊產品，決策時間大大提前。

春節度假具有明顯的家庭團聚功能。中青旅遨遊網資料顯示，春節全家遊佔比超過51%，開闊視野的親子游佔比28%，情侶度假及閨蜜出行等新質旅遊目的增長明顯，充分體現了遊客需求的多樣性。攜程資料顯示，春節期間私家團預訂量增長超過100%。

從出遊人群來看，80後、90後中產階層乘著春節孝敬老人、犒勞孩子，帶著全家旅行過年，成為春節出遊主力軍。途牛資料也顯示，26-35歲年齡段遊客人次佔比最多，達到42%，其次為36-45歲年齡段的遊客，佔比達到35%。

而00後也開始愛上出遊，成為春節出遊人潮中的新興群體。攜程一項調研顯示，旅遊過年的00後中，一半以上是新晉大學生。中青旅遨遊網資料顯示，春節出遊人群中00後乃至10後合計佔比超過34%。

出境遊預測：泰國日本領先，澳洲歐洲熱度上升

2019年春節前夕，有74國對中國公民免籤或落地籤，利好春節出境遊。從各大OTA資料可以看出，去泰國避寒、去日本賞雪以及“泡湯”是春節短途出境遊熱點，日本和泰國接連推出簽證利好政策，進一步助推了兩國春節期間的旅遊熱度。

日本方面，從1月起針對高校生、3年內有兩次赴日經歷遊客放寬了簽證收入要求；泰國方面，泰國政府已於2018年11月21日正式開通電子落地簽證申請系統，包括中國在內的21個國家和地區遊客均可在網上提前申請辦理泰國落地簽證，同時落地籤免費政策將延長至2019年4月30日。

海島遊以其適合家庭出遊的休閒特質備受青睞。途牛資料顯示，今年春節，普吉島、巴厘島、馬爾地夫、芽莊、塞班、沙巴、蘇梅島、沖繩、長灘島、模里西斯等出境海島目的地人氣十足。在2019年“中國-太平洋海島國旅遊年”即將開幕的利好刺激下，春節期間，斐濟、大溪地等南太平洋小眾海島目的地熱度提升顯著。

攜程旅遊大資料研究中心研究員彭亮對21世紀經濟報道表示，未來一個月，東南亞、海島等有簽證便利措施的短途目的地還將持續發力，成為中國遊客最集中的海外旅遊目的地，其中，泰國、越南、柬埔寨等“瀾湄五國”、既免籤又實行落地籤的印尼等將有亮眼表現。菲律賓長灘島自2018年10月重新開放後熱度持續，預計春節將吸引更多遊客登島。

長線方面，澳大利亞、紐西蘭熱度上升，中東非的迪拜、阿聯酋、埃及，歐洲的北歐、義大利、西班牙、土耳其等長線目的地是黑馬。攜程方面包括馬代、澳新之類的目的地價格還比往年下調了5%到10%。

澳大利亞往年在春節期間也會針對中國遊客做一些目的地營銷。例如去年春節在悉尼歌劇院前廣場，有一盞10米高的巨型生肖狗燈籠等待合影，在超市、商場等很多地方都掛上了中文的“福”字，還有當地人會用中文說“狗年好”送上祝福。根據澳大利亞旅遊研究機構（Tourism Research Australia）的資料顯示，在2018年2月期間，共有83,508名中國旅客赴澳旅遊，較2017年同期上升11.2%。

澳大利亞旅遊局北亞區總經理何安哲（ Andrew Hogg）1月21日在接受21世紀經濟報道採訪時表示，中國是澳大利亞發展最快且最具價值的國際客源市場，中國消費者也是所有海外市場消費者中發展變化速度最快的群體。2019年，澳大利亞在已經開通微信、支付寶付費服務的主要零售商基礎上，尋求更多商家來提供這些線上支付服務，從而更加貼近中國消費者的旅行習慣。目前，在悉尼和墨爾本的300餘家澳大利亞旅遊零售商均可以使用支付寶付款，其中包括悉尼大橋攀登公司、澳大利亞連鎖藥房Chemist Warehouse和JR免稅店等。

國內遊：

尋“年味兒”、高鐵利好

國內遊方面，每年春節期間，以迎新納福為主題的名勝祈福遊也是中國人的傳統習俗。途牛資料顯示，今年春節，南山佛教文化苑、普陀山、靈山大佛、寒山寺、少林寺、五臺山、峨眉山、樂山大佛、塔爾寺、大雁塔等成為國內人氣較高的祈福遊景區。 驢媽媽資料顯示，2019年春節預訂寺廟祈福遊人次同比去年上漲近5成。

此外，今年春節預訂鄉村旅遊主題產品進行年俗遊的遊客也不在少數，福建龍巖、山西平遙、江西婺源等目的地受到青睞。2019年藏曆新年為2月5日，與春節正好是同一天，也有不少遊客準備前往藏民家體驗新年。

長線遊方面，南下避寒，北上賞雪成為熱點。例如，同程旅遊資料顯示，東北地區是春節期間最受歡迎的國內遊目的地，哈爾濱、牡丹江、長春、吉林均位列十大熱門目的地之列，相關熱門線路均以冰雪及傳統過年風俗為核心賣點。

避寒遊方面，途牛報告指出，避寒遊目的地除了海南三亞和雲南麗江、大理等地之外，憑藉美食、民俗、主題樂園等旅遊元素，每年都吸引眾多遊客前往過大年的廣州、珠海，今年在途牛人氣榜單上的排名突飛猛進，其中，廣州一舉進入三甲，珠海也晉級前十強。這背後與廣深港高鐵香港段、港珠澳大橋相繼開通密切相關。很多遊客打算從廣州、珠海通過廣深港高鐵、港珠澳大橋前往香港、澳門，感受多重春節氣氛，連線遊產品受青睞。

還有一個受益於高鐵建設的目的地是黃山。黃山風景區宣傳部負責人1月23日在接受21世紀經濟報道採訪時表示，黃山市航空、高鐵、高速大交通體系加快完善，春節期間航班加密（有162架次，同比增長28.5%），特別是黃杭高鐵開通運營（有36對），長三角遊客來黃山旅遊更為便捷，將進一步拓展景區客源市場規模。綜合研判，如果天氣晴好，景區今年春節黃金週客流量極有可能創下歷史同期新高（2017年春節黃金週接待遊客17.4萬人，初三、初四均達到3.5萬人的最大承載量）。

該負責人表示，2019年，在服務遊客上有一些相關的新舉措，例如將北大門票房下移至門坊，實施門票、索道票、換乘車票統售通檢，解決“三票合一同售通檢”問題，方便遊客排隊購票。此外自駕車一律不進入北大門門坊以內公路，在門坊邊耿城鎮停車場換乘上山，主要目的是解決旅遊安全、芙蓉嶺停車場面積小和旅遊亂象（南北大門倒客賺取差價）等問題。

途牛報告指出，今年春節期間，由於優惠舉措不斷，西部目的地將迎來“淡季不淡”的火熱景象，西安、延安、拉薩、蘭州、張掖、敦煌、西寧、烏魯木齊、吐魯番、阿勒泰等目的地春節團熱度持續上升。如西藏繼續“冬遊西藏”活動——2018年11月1日至2019年3月15日，遊客可免費遊覽布達拉宮、珠穆朗瑪國家公園等超過40個優質景區，同時甘肅省全面推出5A、4A景區優惠措施，而青海、寧夏等地也釋出了全境優惠舉措，新疆還特別開設了“坐著火車遊新疆”冬季旅遊專列，方便遊客前往喀納斯遊玩。