新東方們哪裡病了?
新東方年會視訊火了,俞敏洪態度明確:員工敢於當面diss老闆,暴露新東方問題,值得鼓勵。決定給參與創作和演出的員工,獎勵12萬,鼓勵企業中敢於直言的精神和文化。
當然,他也說,最重要的是直面問題,並且迅速解決問題。
那麼,新東方的問題,到底在哪兒?
老師diss老闆
每逢年會,群魔亂舞,各家員工以及老闆都迎來了放飛自我的時刻。看了新東方的年會視訊,才知道老師果然都不是吃素的。
在這個迅速躥紅的年會節目《釋放自我》中,一句句歌詞就好像一把把辛酸淚,新東方的老師們向俞敏洪倒出了滿腔的苦水。簡短摘選幾句經典歌詞創作:
“領導隨口一說,立刻討好跟著”、“乾的累死累活,有成果那又如何,到頭來幹不過寫PPT的”、“說好的三年規劃每年都要變,只會為老闆的朋友圈高歌。”,歌詞火力凶猛,又結合嘻哈說唱的方式,直刺領導為尊、不負責任、應付考核等公司內部存在的不良風氣。
新東方的調侃文化一直就有,只是今年因為這樣一個爆款節目火了。有人猜測這並不是“意外”,反而是“一場有組織有預謀的公關活動”。
歌詞是提前錄好的,也找人拍了現場視訊,公眾號迅速10萬+,視訊在網路上釋出之後,幾乎一夜之間抖音點選量過千萬,朋友圈有人說,看了之後更想去新東方上課了。
視訊既展示了新東方老師們的才氣,又樹立了俞敏洪剛正不阿尊重員工的偉岸形象,同時也向外界展示了新東方改革從自身內部做起的決心和魄力。
有節目表演者稱,俞敏洪在臺下笑得合不攏嘴。
大企業病被戳中
調侃只是一種形式,其要表達的內容卻引人思考。“太過現實了!”“這不就是說的我們公司嗎?”,這些歌詞似乎戳中了許多職場人的痛點。在教育行業投資人士看來,新東方這個吐槽視訊,實質上反映了很多小公司都會存在的大企業病,有些私營企業則存在國企病。
想要治這個病,企業高層必須要進行一番“刮骨療毒”。據媒體報道,進入2019年短短半個月,俞敏洪就給高管寫了5封郵件,幾乎每封信都提到了管理層存在的問題,並且一封比一封用詞嚴厲。新東方管理層對外聲稱,年會歌詞就借鑑了俞敏洪的內部信。
冰凍三尺,非一日之寒。企業管理問題的本質往往是企業長期的核心文化出了問題,甚至是企業的核心領導人物出了問題。
有知名投資人更是在朋友圈說道:“新東方曾經有一段激情燃燒的歲月,2000年以前我們是可以把腳翹在老俞桌上和他對噴的,此後新東方文化走了下坡路。”
去年年末俞敏洪一番“女性墮落論”引發輿論譁然,“女性墮落導致國家墮落”,此語一出,其對女性的公然歧視讓人目瞪口呆。在21世紀的網際網路世界,這番言論似乎把人往回拉了幾千年。新東方股價一路下挫,最終,俞敏洪到婦聯登門道歉:我對女性不夠尊重。
雖然企業創始人的價值觀不一定代表了企業的文化,但作為新東方甚至整個中國教育行業無可取代的靈魂人物,從某種程度上說,俞敏洪就是新東方。
不過,企業或者個人的的自我糾錯能力是非常寶貴的。這個視訊是新東方的一個自省,也被認為是其業績壓力下進行企業變革的前奏。
業務“焦慮”
日前公佈的新東方2019財年Q2財報裡,新東方創下了其上市12年以來最大季度虧損,也是近7年來首度季度虧損。
2019財年第二季度,新東方淨收入逾5.97億美元,同比增長27.8%; 運營虧損約為2900萬美元 ,去年同期運營虧損約為1300萬美元。其中, 歸屬於新東方的淨虧損約為2600萬美元 ,去年同期淨利潤約為400萬美元,歸屬於新東方的非GAAP淨利潤約為2300萬美元,同比增長69.2%。
大幅虧損,一方面是因為 不斷擴張所帶來的管理成本的上升 。報顯示,截至2018年11月30日,新東方本季度學生報名人數約為232萬,同比上升23.6%;學習中心總數達1125家,與去年同期相比新增185家(2017年同期學習中心總數為940家),與上季度相比增加25家。擴大學校和學習中心網路佈局,就勢必會遇到學校和學習中心的租金成本水漲船高的問題。
另一方面, 教師資源成本的節節攀升 也帶會導致入不敷出的局面,新東方探索線上和線下綜合教育生態系統發展方向的投入,主要是相關的研發費用和人力資源支出。但這一點,可以說是教育行業,特別是K12領域一直以來的困擾。
除了自身利潤不佳的緣故, 行業的激烈競爭 也是新東方虧損的原因之一。有資料預測,2022年全國K12課後輔導參培人數將達到6450萬人,屆時全國K12課後輔導市場規模將達到6000億元。即便是在下行經濟週期裡,教育行業也保持著相對穩中有升的趨勢,資本青睞的同時,競爭愈發激烈。
俞敏洪在虧損財報後對外表示,K12業務仍然是新東方的主要增長動力,K12業務在第二季度收入取得約38%的顯著增長,其中,優能中學取得同比約39%的收入增長,泡泡少兒收入同比增長達35%。2019財年,新東方在優能中學業務啟動了試點專案,統一教育內容和教學方法,還將繼續維持對雙師模式和線上K12業務(新東方線上)新產品的戰略性投入。
被寄予厚望的新東方線上,摘牌新三板後、擬奔赴港股之前,曾幾經觀望,俞敏洪那時說,“新東方線上留在海外還是在國內上市,其實是一個巨大的挑戰,因為這決定了新東方後面20年的發展方向,沒有什麼比方向更重要,所以不得不慎重。”
如今,新東方又到了關鍵時期。
附神曲歌詞:
本文為投資界原創,作者:W&Y,原文:https://news.pedaily.cn/201901/439992.shtml