蘋果在華繼續敗退 四季度iPhone出貨量同比大跌22%
研究機構Strategy Analytics的資料顯示,中國智慧手機出貨量四季度繼續下跌,國產品牌繼續領先,蘋果則節節敗退。
Strategy Analytics研究指出,中國智慧手機出貨量從2017年第四季度的1.213億部下降到2018年第四季度的1.079億部, 同比下降11% ;2018年全年智慧手機出貨量同比下降 11% ,至4.085億部:
中國智慧手機市場已陷入衰退;智慧手機市場正面臨更長的更換週期和更疲弱的消費者支出。
研究同時顯示,2018年第四季度,蘋果的iPhone在中國的出貨量為1090萬臺,低於上一年同期1400萬臺的出貨量, 同比大跌22%,是自2017年初以來公司在中國表現最差的季度 ;而蘋果中國的市場份額在第四季度也縮減至10.1%,低於上年同期的11.5%;但蘋果的市場份額排名上漲,2018年第四季度超越了小米,小幅升至第四位。
蘋果在中國去年iPhone的總出貨量為3420萬臺,同比下跌22%。
國產手機品牌繼續強勢,Strategy Analytics的資料顯示,華為在2018年第四季度出售了3000萬部智慧手機, 在中國的市場份額達到創紀錄的28% ,同比增長23%;2018年全年出貨量達到1.051億臺。緊隨其後的是Oppo、vivo和小米,其全年出貨量分別為8280萬臺、7930萬臺和5000萬臺。
對於蘋果在中國的表現,Strategy Analytics總監Linda Sui表示,過去12個季度中有8個季度,蘋果iPhone在中國的表現同比下降,這家公司在中國處境艱難。iPhone越來越高的售價,讓蘋果成為眾矢之的,這讓他們處於被排擠出中國市場的危險邊緣。
對於iPhone未來在中國市場走勢,調查機構Rosenblatt Securities研究認為,降價和中國新年幫助將提振蘋果iPhone XR在中國的銷售。Rosenblatt分析師Jun Zhang預計2月份iPhone XR產量將增加100萬部。
但其認為iPhone XS仍面臨零售渠道庫存相對較高的風險;3月份季度的出貨量可能趨於穩定, 但隨著智慧手機需求惡化,第二季度和2019年出貨量可能會低於預期。
*本文來自華爾街見聞(微信ID:wallstreetcn)。開通華爾街見聞金卡會員,馬上領取2019全球市場機會。