美媒 Buzzfeed 裁掉了 200 名員工，也希望與 Group Nine 合併來擴大規模

編者按：本文編譯自 “Recode”

美國媒體 Buzzfeed 正在通過裁員等手段來削減成本，但同時也希望與 Group Nine 合併來擴大其規模。

本週五，BuzzFeed 裁掉了約 200 名員工，裁員比例達 15%；但同時也有訊息稱，Buzzfeed 的下一步行動可能是與另一家大型數字出版商 Group Nine 合併。

關於兩家公司合併的猜測已經在媒體行業內部流傳了好幾個月。熟悉這兩家公司的訊息人士說，Buzzfeed 確實在與 Group Nine 討論合併問題，但並未達成協議，最終可能會各自尋找其他合作伙伴；而即便有合併，短期內也不會發生。

對此，BuzzFeed 拒絕發表評論。

這一交易的邏輯在於， BuzzFeed 和 Group Nine 都專注於生成相對成本低的視訊，以量取勝， 同時藉助 Facebook、谷歌等平臺進行傳播。去年秋天， BuzzFeed CEO Jonah Peretti 公開提出 整合 大型數字出版商的想法，從而在 Facebook 等渠道上獲取更大話語權。

此外，BuzzFeed 和 Group Nine 也因為投資人 Ken Lerer 而有一些聯絡。Lerer 是 HuffPost 的聯合創始人，也是 BuzzFeed 董事會的主席；他的兒子 Ben Lerer 則是 Group Nine 的實際經營者。 Group Nine 成立於 2016 年 ，投資方包括有線電視巨頭 Discovery，以及與 Lerer 家族關係密切的其他三家公司：年輕男性生活方式內容製作商 Thrillist；關注動物及動物愛好者的網站 the Dodo；以及 NowThis，一個視訊新聞內容提供商。

而在估值方面，有趣的是，擁有 Group Nine 最大股份的 Discovery 必須與競爭對手電視巨頭  Comcast 進行協商；Comcast 已向 BuzzFeed 投資 4 億美元，同時成為其最大股東。

去年秋天，Discovery 與 投資者溝通時表示， 它認為其在 Group Nine 的 42％ 股份價值 2.12 億美元，也就是說 Group Nine 的整體估值為 5 億美元。2016 年，NBC 環球向 BuzzFeed 投資 2 億美元，估值 17 億美元。

當然，由於近兩年市場環境整體下降，以上估值都有可能下調。

BuzzFeed 的 CEO Peretti 與 Group Nine 的Ben Lerer 都在社交媒體紅利下開拓了增長迅速的內容業務，雖然早期的 Facebook 還會低下頭來向媒體公司尋求內容，但近幾年來很明顯的是，Facebook（以及谷歌）將主導網際網路市場，也不會願意將過多的流量和利潤分給內容生產者。