愛玩幽默的廣告圖形！是怎麼玩的？
文/彭超 平面廣告具有商業性質，所以，平面廣告的效果評價一般以認同、認知和認購為重要指標。幽默平面廣告通過運用幽默圖形能更易於被人們所理解和接受，並能夠在此基礎上實現商業資訊的有效傳遞。
幽默平面廣告本身就屬於具有創意性的平面廣告其特徵，主要體現在以下幾點。
①幽默性。 在平面廣告創意中，通過對幽默表現手法的巧妙運用，不僅能夠完整的進行商業資訊傳遞，還能夠更吸引人們的注意力，並體現出平面廣告本身所具有的藝術感染力；另一方面，通過運用幽默圖形，可以減少平面廣告作品本身的冰冷感和生硬感，從而讓人們能夠體會到一種輕鬆、愉快的氛圍。
②形象性。 事實上，在幽默平面廣告設計的圖形創意中並不能保證每一個圖形元素都具有幽默性。這些並不具備幽默性的圖形而言，它們也能夠發揮出烘托主題的作用。
③情感性。 幽默平面廣告具有的幽默性，就決定了圖形必須要具有幽默的情感性。當設計者以幽默的情感性為標準來選取圖形元素，並將這些圖形元素運用到平面設計中後，這些圖形元素就具備了幽默的情感性，當受眾看到這些圖形後，也會受到自身情感的影響，從而體會到這些圖形本身所具有的幽默情感。
幽默是一種有機智、有品味的風趣。尤其在當今這樣一個競爭激烈、商品同質化現象的環境中，各種廣告資訊紛繁複雜，想讓自己的廣告從海量資訊中脫穎而出，吸引廣大受眾的眼球。幽默型廣告無疑是最好的選擇。 幽默廣告因內容富有情趣，構思充滿樂趣、饒有風趣，而日益受到廣大受眾的追捧。以下是幽默廣告的表現手法：
同構是通過尋找兩個物體之間的聯絡或者相似因素，使矛盾的或者對立的雙方實現統一，並實現雙方所具有的資訊內涵的同時發揮。簡單來說，同構手法就是將物質特性中的共性進行變形、整合和誇張。同構主要包括含義同構、形似同構和本質同構三類，這三類同構手法的產生，是因為在同構過程中探尋事物共同點的著眼點不同而引起的。
①含義同構。即對事物之間存在的含義相似性進行運用，並通過對其進行聯想來傳達出某種資訊或者意念，這種方法更側重於表現事物的本質，在表達事物本質的基礎上引發受眾的心理反響。
②形似同構。即對事物之間存在的外形相似性進行利用和幽默同構，從而創造出現實生活中並不存在的圖形，這種圖形能夠讓受眾將兩種事物所具有的內涵聯絡起來，並使這個圖形產生一種新的含義。在探索事物外形的共同點時，需要了解的要素，包括事物的輪廓線、影響以及負形空間，並在此基礎上進行事物外形的同構。
③本質同構。相比較形似同構來說具有更深的層次，即這種方法更關注事物中深層次關聯性的挖掘，這也是本質同構平面廣告作品幽默性更強的重要原因。
誇張手法指的是對客觀世界存在的事物進行誇大表現，誇張手法是金融幽默平面廣告設計的重要手段。在幽默平面廣告設計圖形創意中，經常使用的誇張手法，包括對形態進行誇張、對情節進行誇張以及兩種手法的綜合。
①帶有戲劇色彩的角色或者形象安排，能夠給平面廣告作品增添幽默性，形態誇張就是應用這一手法。通過形態誇張的運用，無論是對廣告中圖片的區域性還是整體背景進行誇張表現，都能夠給受眾帶來強烈的視覺對比和反差體驗。受眾接受商品資訊時的心理處在一種愉悅的環境中，也正因為如此，平面廣告的接受性才得到了很大程度的提高。
②情節進行誇張主要是通過改變和打破事物本身的關聯性來進行商品資訊的傳達，通過對情節進行誇張表現，事物之間的關係會更加微妙，從而能夠引導受眾通過思考來進行商品資訊的探索。同時，由於運用情節誇張的平面廣告圖形創意作品與客觀世界事物的本身特質存在反差，所以具有了幽默的效果。
倒置手法指的是將客觀世界中的事物順序進行顛倒，使事物的順序與正常的位置相反。倒置手法的使用往往是通過對事物外形的顛倒來突出平面廣告獨特的主題，這種平面廣告中的圖片不僅具有幽默感，而且往往都耐人尋味。倒置手法包括方向倒置、順序倒置以及道理倒置三種：
①方向倒置指的是在平面廣告設計中的圖片上將事物原本符合邏輯的運動方向、朝向和指向進行顛倒。
②順序倒置，即對事物正常發展的順序進行倒置，再將這種倒置效果用圖形表達出來。
③道理倒置，指的是對常規道理進行顛倒，運用道理倒置的平面廣告圖片中的內容往往與正常的認知是相悖的。
共生是實現平面廣告設計圖形幽默性的重要方法。在輪廓共生中，共生線能夠連線重複的形態，所以共生線是共生手法中的重要特色。共生線索連線的兩個形態去掉其中一個後，共生狀態就會打破。
人的視覺經常會產生錯覺，這主要是被事物表面的假象所迷惑的結果。這種錯覺以及假象的產生是因為人們所看到的事物經常會被大腦用經驗來進行分析，錯視在平面廣告圖形中的運用可以增強平面廣告圖片的趣味性，從而讓平面廣告作品具有詼諧、幽默的視覺效果，並在此基礎上吸引受眾的關注。
錯視，可以說是通過對空間合理性的破壞來獲得一種視覺圖形，這類圖形給人的第一感覺是有悖於視覺經驗，而在分析下卻具有合理性，所以，這樣的圖形更容易讓受眾體會到困惑感和神祕感，也容易讓受眾在好奇的心理下對平面廣告作品進行關注。
