5G助推新一輪爆發,短視訊社交進入"戰國時代"？
標籤：短視訊 市場 APP 來源：人民網-人民日報海外版 作者：彭訓文 2019-01-29
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[摘要]
1月15日，這一天的網際網路社交領域很熱鬧。
1月15日，這一天的網際網路社交領域很熱鬧。同一日早、中、晚三個時間段，三款新社交App（應用程式）上線，位元組跳動、雲歌人工智慧和快如科技分別推出多閃、馬桶MT、聊天寶，引發熱議。
近年來，隨著4G等網路基礎設施不斷完善、5G網路呼之欲出，符合年輕人使用習慣的短視訊行業迎來快速增長，資本也持續向該領域注入。業內分析認為，短視訊社交有望成為下一個風口。那麼，短視訊社交的“戰國時代”已經來臨了嗎？
短視訊社交成風口
“錯過最關心的人的動態”“朋友間只剩下點贊之交”……在1月15日舉行的短視訊社交產品“多閃”上線釋出會上，“90後”產品經理徐璐冉這樣描述研發該產品的初衷。這款產品主打年輕群體的短視訊社交，希望幫助人們增進親密關係。其聚焦的是使用者個人，以代替傳統依靠相同內容興趣產生的社群聚合。
這款產品之所以引發業內廣泛關注，除了產品本身定位獨特外，還和其“東家”來頭不小有關。這款產品由位元組跳動公司研發，是其母公司今日頭條及其旗下抖音平臺，開始“轉戰”社交領域的一個標誌性舉動。
其他兩款社交產品中，馬桶MT主打陌生人社交，目前開通功能以匿名限時群聊為主。聊天寶由子彈簡訊升級而來，也增加了熟人圈、好東西等功能。
分析人士認為，這些產品頗受關注的另一原因是，人們關心它們能否撼動微信在社交領域內的地位。資料顯示，微信的月活躍使用者數已經超過10億。
這3款新品是近年來我國短視訊社交迅猛發展的一個縮影。據中國信通院調查報告顯示，2018上半年中國網路短視訊頻寬總量接近翻三番增長。第42次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，2018年，74.1%的中國網民使用短視訊應用。而艾媒諮詢資料顯示，近四成使用者願意採用短視訊代替文字交流，佔比達37.3%。資本更是持續注入短視訊領域，每年相關融資近100筆。
業內分析認為，未來幾年內，短視訊將帶來大量的商業機會，流量變現、內容變現也將出現較大機會。短視訊社交有望成為下一個風口。
網路升級使用者青睞
短視訊社交為何突然火起來了，並有引領未來社交領域之勢？
網際網路技術和移動終端的普及是基礎。隨著智慧手機發展，每個人都可以錄製有更清晰畫面視訊。而4G網路的普及，讓人們可以用手機隨時隨地上傳短視訊，這在3G和2G網路時代基本上無法實現。隨著未來流量升級、5G推廣使用，短視訊社交的應用和深化將獲得更充分的基礎設施支撐。
短視訊滿足了年輕群體彰顯個性的社交體驗。清華大學新聞與傳播學院教授瀋陽表示，當前年輕受眾更喜歡使用視訊社交工具，短視訊社交在目前階段是分眾的而非大眾的；人們對於當前社交應用多少有點疲憊感，期待這個領域有新的突破。
同時，由於使用者時間碎片化日趨嚴重，相對於視訊，短視訊在時間上更符合移動使用者的習慣。中國網際網路絡資訊中心分析師郭悅認為，隨著大屏手機的普及，手機與電腦、電視、平板電腦等裝置收看視訊的體驗差距明顯減小，同時由於手機在私人化、碎片化等方面的明顯優勢，使得使用者愈發傾向使用手機收看視訊。
國外經驗也表明，短視訊與社交媒體存在著融合屬性。一方面，短視訊為社交媒體貢獻很多原創內容和更強的使用者黏性。另一方面，社交平臺為短視訊的快速傳播提供了渠道。兩者融合是多贏的。
正是這些優勢，讓短視訊社交被不少人看好。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，短視訊具有較強的社交屬性，未來或將成為網際網路社交主要發展方向。
以創新思維應對競爭
短視訊社交領域的喜人前景，也讓未來的行業競爭加劇。總結來看，未來短視訊社交產品競爭主要來自於兩方面，一是網際網路巨頭依靠自身影響力的競爭；另一方面，大量資本投入後，短視訊平臺氾濫，使用者需求的滿足和平臺變現如何協調和平衡，難度很大。
可以肯定的是，新興社交平臺的“攪局”和原有平臺的“守業”所導致的相互角力將成為常態。如何在相互競爭中實現創新？如何更好地為使用者提供價值，使平臺經濟走得更遠，是每一個網際網路從業者需要思考的問題。
專家建議，隨著短視訊內容生產平臺氾濫、內容同一化，突圍者需要以創新思維或站在更有差異化的角度去看待這個市場。
例如，讓短視訊通過知識傳播實現使用者互動。北京師範大學藝術與傳媒學院院長、教授胡智鋒認為，短視訊知識傳播給使用者帶來的影響不僅在知識層面，還會延伸到日常生活，延伸到文化的創造、生活景觀的創造。“這個基礎上會產生更加深刻的產業影響，導致新的產業經濟的形成。”
胡智鋒建議，未來短視訊平臺應強化與高校、專業科普機構和學者的合作，進一步提升知識類內容的覆蓋廣度和影響深度，並通過社互動動幫助提升使用者的綜合素質和視野。
編輯：mary