獅子大開口 “必”過“蘇”福年

摘要： 現在營銷越來越有泛IP化的特點，1月蘇寧易購推出了今年新春IP——蘇福，迅速贏得了市場喜愛。在蘇福IP開發上，不但有專屬衍生品（轉運福袋、春聯禮盒、情侶對杯、手機殼、紙巾盒、眼罩、紀念杯、移動電源、暖手寶、加熱杯等），還有聯合其他品牌的定製化新春產品（聯合利華、青島啤酒、景德鎮白瓷等）。 ...

現在營銷越來越有泛IP化的特點，1月蘇寧易購推出了今年新春IP——蘇福，迅速贏得了市場喜愛。在蘇福IP開發上，不但有專屬衍生品（轉運福袋、春聯禮盒、情侶對杯、手機殼、紙巾盒、眼罩、紀念杯、移動電源、暖手寶、加熱杯等），還有聯合其他品牌的定製化新春產品（聯合利華、青島啤酒、景德鎮白瓷等）。

1月28日，蘇福IP走入線下，落地南京新街口必勝客餐廳。

蘇福IP與蘇寧吉祥物蘇格拉寧將整個店裝飾一新，處處充滿著新春氣息。

有食客高興地評價說：“這家必勝客我經常來，但這麼多年風格都一塵不變。今天來給了我一個驚喜，‘蘇福’二字很有年味，蘇格拉寧吃披薩的樣子也很可愛，這種風格很喜歡。”

這次與必勝客的合作，是蘇寧蘇福IP玩法的一次升級。先通過“產品+IP”形成“1+1＞2”的效果，影響消費者，藉助IP衍生內容，通過各大社交渠道輻射目標消費群體；再到線上和線下投放沉浸式體驗專案，將那些遊離在電商之外的消費者吸引進來，變成潛在使用者；最後在蘇寧易購APP內實現銷售變現，這套玩法順下來，才能稱作是一次成功的新春營銷活動。

無疑這次的落地屬於沉浸式專案體驗，必勝客負責人對記者表示：“這次與蘇寧的合作不僅僅是店裡主題的變裝，2月1號，還會上線‘蘇福’主題選單，並與蘇寧易購聯手，在春節期間為食客送上特別的‘膨脹紅包’。”