新東方年會刷屏！為什麼大家都愛看員工吐槽老闆？
微訊號： 單仁行（ID：shanrenzixun）
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臨近春節，事兒可真多啊。我指的是網上。
這不，聽說新東方年會的一曲翻唱節目又火了，叫《釋放自我》，我第一時間聽完，果然好笑好玩，原來這是幾個新東方員工借流行歌曲改編的，對公司各種現象不滿的吐槽節目。
數了一下，歌詞裡面槽點還真不少，我給大家羅列幾個你們來感受一下：
1、只想應付考核，不想踏實幹活，出現問題只會互相甩鍋；
2、只會為老闆的朋友圈高歌，領導隨口一說，立刻討好跟著；
3、幹活的累死累活，到頭來幹不過寫PPT的；
4、什麼節操品格，什麼職業道德，只會為人民幣瘋狂高歌……
哎喲媽呀，我一邊看這節目一邊想，這6個小夥伴倒是在臺上可勁兒地“釋放自我”釋放得很high啊，想象一下新東方躺槍的那些領導們坐在臺下看著這節目，臉上青一陣白一陣的，是該笑呢還是哭呢？
不過完全不用為這幾個員工擔心，因為大Boss俞敏洪自己都在微博上轉發了。
▲不僅沒有“罰”，還重重有賞！
顯然，這個節目能夠通過內部審查登臺演出，應該是來自高層的默許。
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聯想到前一陣俞敏洪連發幾封內部信，犀利地指出當下新東方存在的種種問題，人們猜測這個吐槽節目正好反映了當下公司改革的決心。
這節目要放在沒有網際網路的時代，也就內部人員看完叫好，但是俞敏洪之所以不怕自揭家醜，公開轉發這個節目，想來也是一石二鳥之計，因為他完全知道，轉出來會是什麼結果，那就兩個字：引爆！
果然，毫無懸念地爆了。
微信、微博、抖音，大家都在看、都在找這個《釋放自我》視訊，很多人連看幾遍，直呼大快人心。而伴隨這個大快人心的點贊，新東方的品牌再一次得到了燃爆性的傳播。
如果你也對這樣的傳播也感興趣，那麼就藉著這個《釋放自我》，順便來看看什麼樣的內容容易被引爆。
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首先，最容易引起人們自覺傳播的內容，不是那些單純有用的內容，而是在情感上打動人心的內容，那些引起情緒共鳴的內容。
比如前段時間的刷屏級視訊《啥是佩奇》，也是這樣火遍網路的。
▲前段時間《啥是佩奇》一夜之間刷爆朋友圈
《啥是佩奇》是一部電影廣告宣傳片，講述春節來臨的背景下，一位留守山村的空巢老農，和他在城市裡的小孫女之間，通過一個動漫角色，小豬佩奇為紐帶，讓他們在情感世界裡聯結在一起的小故事。
很多人看到最後掉淚了，因為這個樸實的故事傳遞了一家三代人的愛與親情，以及這個親情背後凸顯的很多現實的無奈，比如城鄉隔閡、親人遠離。這些複雜又濃烈的情感交匯，觸動了大部分中國人的淚點。
我曾經在課堂上總結過優質內容的價值三原則，那就是：有用、有趣、有情。
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對內容創作者來說，三原則的難度從低到高。
有用最簡單，比如百度系內容只管做有用的內容；其次是有趣的內容，有趣的內容有難度，因為需要創意。這方面建議大家多跟段子手學手藝，實在不行還有個捷徑，就是蒐集與主題相關的趣味圖片。
不過你仔細觀察一下自己的朋友圈，那些被高度轉發的內容，至少一半都是戳中大眾情緒的內容。也就是說， 真正的自媒體創作高手，總是在尋找那些擊中人心、引發共振的話題。
從這個角度，我也順便自我批判一下，因為深入網際網路營銷這些年，我發現自己已經在過於理性的道路上越滑越遠，以至於寫內容也盡是赤裸裸的理性分析，少了那些觸動人心、引發共情的藝術性、文采飛揚的文字。
所以，自我評估我目前寫作的段位，最多也就排在初級，就是有用的階段。希望以後能衝著最高段位“有情”的目標去打，寫篇文章把大家感動得一塌糊塗，然後一把鼻涕一把淚地轉發，想想都美啊！
但是有情的內容怎麼策劃呢？
如果將《啥是佩奇》和《釋放自我》對比一下，你會發現雖然主題差別很大，但在引發情緒共鳴方面，他們都有幾個共同點。
比如素材都來自一線，來自現實生活中最大眾化的痛點或槽點。這些問題因為太普通了，幾乎無處不在，反而容易被我們忽略。
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抖音短視訊火起來之後，經常有學員問到一個問題：究竟拍什麼內容受歡迎？
我的答案是從目標客戶關注點和痛點去找創意。
同時，兩個內容還都有熱點要素。
《啥是佩奇》的故事線索延續了去年爆紅的抖音網紅小豬佩奇的梗，讓原本熱度消退的佩奇再次火了一把。
而《釋放自我》被轉發最多的槽點，是幹活的不如會寫PPT的，這個梗其實很早就在職場傳播了，只不過沒有被一個事件集中打爆，直到它遇到《釋放自我》。
所以， 隨時關注身邊的熱點事件，尤其那些反映現實的、有持續生命力的熱點，植入創意中，很容易引起共鳴。
此外，兩個視訊的表演者，都是最能代表主題的群眾演員，所謂的素人，這對引發共情，尤其重要。
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當年張藝謀拍《一個都不能少》，演員都是來自鄉村的普通人，感動了無數人。近期的刷屏級電影《燃點》，也是採用了創業者本人蔘演的方式，這種無可替代的真實感，打動了無數創業者。
▲真實更容易引起共鳴
在5G時代，人們預言，人人都是戲精的時代來了，只要你願意，只要你有創意，分分鐘可以從一個老闆、一個業務員、一個公司前臺，化身成某個主題短片的男一號，女一號，演繹你的人生，釋放你的情懷，讓大家與你同情共振。
俞敏洪又趁熱發了一個微博帖子，宣佈說：對敢於揭露新東方問題的，參與這個節目的創作及演職人員，獎勵12萬元！
哇，這真是火上澆油，火上更火啊！各位小夥伴，你們也趕緊去釋放自我，做那個5G時代的戲精吧！