2018年中國數字經濟發展報告：數字化賦能億元俱樂部品牌同比增長42%
摘要： 1月29日，阿里巴巴集團釋出了《2018年中國數字經濟發展報告》。這份報告不僅是數字經濟發展活力的重要印證，也表明數字化成為普惠性發展的重要推動力。
2019年1月29日，阿里巴巴集團釋出了《2018年中國數字經濟發展報告》。這份報告不僅是數字經濟發展活力的重要印證，也表明數字化成為普惠性發展的重要推動力。
報告顯示，2018年，在數字經濟的景觀下，分線城市的消費增速打破了“次元壁”， 三四線城市的數字化消費迅速增長，更高品質的產品、更優的服務在數字化賦能下實現了無差別觸達。更值得關注的是，農村的數字消費增速全面超越了一線、新一線和二線城市。這是數字技術帶來普惠性增長的有力證明。
報告還顯示了一些令人振奮的新趨勢，例如在數字化助力下，消費者對美好生活的需求得到滿足和激發，健康養生、男士美妝、智慧和定製產品等領銜2018年增長最快的新增消費品類。隨著數字化消費觀念日趨成熟，網際網路正在成長為新的汽車銷售市場，從70後、80後到90後，2018年十大消費品中都包括“新車定金”。此外，數字化程度較高的長三角、京津冀等穩步增長，中原城市群等積極擁抱數字經濟的地區成為後起之秀，增勢凶猛。
數字經濟激發各省經濟新動能。廣東、浙江、江蘇領銜數字消費力大省，山西、湖南、河北則成為數字消費增長最快的省份。在數字城市建設上，公共服務數字化滲透率最高的城市分別是杭州、鄭州、三沙，廣州、深圳、武漢則擁有最多的數字城市公共服務數量。上海、北京、廣州的數字消費力最強。數字化也讓發展更普惠，廣東、浙江、江蘇領銜公益寶貝捐贈額的“暖心省份”，上海、北京、廣州是名列前茅的“暖心之城”。
弱勢社會經濟群體能夠在數字經濟中獲得前所未有的服務和賦能，不發達和偏遠地區也可能迅速縮小在市場進入方面與發達地區的差距，經濟得到提振。阿里脫貧基金啟動一年來，國家級貧困縣在阿里平臺的網路銷售額超過630億元。十個電商脫貧樣板縣2018年在阿里平臺的網路銷售額增速大幅提升，重慶奉節增長58.6%，安徽金寨增長50.8%，內蒙古敖漢旗的網路銷售高達794.4%。
2019年，隨著數字化生態圈不斷拓展，消費、商業、產業等品質全面升級有望邁上一個新的臺階。
“億元俱樂部”同比增長近42%，數字經濟帶來發展新動能
一組資料可以清晰地反映出當前數字經濟在各個領域的廣泛滲透——2018年全國網上零售額首次突破9萬億元。這樣的增長速度在傳統產業領域同樣顯著，以網際網路、大資料等為代表的數字經濟已經深刻融入到經濟社會各領域。
報告顯示，2018年，數字化激發了數字經濟新能量 。 2018年天貓雙11當天，全國237家品牌企業單日成交額破億元，躋身“億元俱樂部”，同比增長近42%。其中上海擁有全國最多的“億元俱樂部”，30%以上的雙11交易額破億品牌註冊地位於上海，廣東和浙江分列二、三位。江西、貴州、河南、遼寧、山西也首次攜億元品牌登榜。
2018年，全國數字城市建設也明顯提速，已有442個城市（含縣級市和省直轄縣）將社保、公積金、生活繳費等公共城市服務搬上了支付寶平臺。2018年開始，長三角、粵港澳大灣區等在逐步走向更深層次的區域互通。接下來，區域通會進一步升級為全國通，更好地支撐數字中國的建設和發展。
城市群的數字經濟動能愈加澎湃。在中國主要城市群的數字消費力上，長三角、珠三角、京津冀分列前三位，其中長三角地區數字消費佔全國總消費近40%。半年前，《長三角一體化發展三年行動計劃（2018-2020年）》出臺，強調要在長三角地區“加快佈局世界級新零售網路”，長三角新零售一體化正呈現出數字經濟時代的社會化大協作潛能。
各地數字經濟蓬勃發展，也促進新舊動能加速轉換。根據阿里雲智慧釋出的雲棲指數，可在一定程度上呈現各地數字化轉型的成熟度。2018年，北京、廣東、浙江、上海、江蘇等創業創新資源富集的地區，數字化得以廣泛運用，從而促進經濟、產業、公共治理等全方位轉型升級。
新零售讓生活更便捷，數字化賦能服務消費升級
2018年全國實現社會消費品零售總額超過38萬億元，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到76.2%。同時服務消費供給質量不斷提升，餐飲收入市場規模首次超過4萬億元，電影總票房邁進600億元新臺階，旅遊消費持續旺盛，預計全年國內旅遊人數超過55億人次。服務消費壓艙石的作用愈加明顯。
這一趨勢也在報告中得到印證，健康、旅遊、文化、餐飲等服務消費均較快增長。
消費者在盒馬鮮生體驗新零售新消費
飛豬資料顯示，2018年中國遊客足跡遍及全球192個國家和地區。消費者青睞主題遊，世界盃期間俄羅斯旅行人次同比增長超過200%。95後旅行使用者同比增長42% ，成為旅行消費耀眼的新勢力。三四線及以下城市出境遊使用者同比增速高於國內遊使用者31%。
文娛消費供給多元，阿里文學資料顯示，數字化時代，電子書日益成為人們閱讀的重要渠道。大麥網資料顯示，中國觀眾的現場娛樂消費習慣正在養成，2018年展覽活動觀展增長率高達2718.8%。燈塔專業版資料顯示，2018年，25歲以下觀影使用者佔比近4成，國產片票房貢獻佔比首超6成。
新零售正在升級城市居民的生活。2018年，盒馬在全國開出100多家門店，服務2000多萬名消費者。根據餓了麼和口碑的本地生活服務資料，線上線下餐飲消費都迎來大幅上漲。
阿里健康資料顯示，2018年，運動營養品、醫美產品、即食保健品等醫療健康服務增速迅猛，預示著這一朝陽產業未來的巨大成長空間。
數字化拉平城鄉差距，賦能中小企業，讓世界更普惠美好
得益於數字經濟發展，欠發達地區迎來發展機遇，巨大的農村消費市場也被啟用，將成為中國經濟增長的一個新引擎。三四線城市的數字化消費迅速增長，更高品質的產品、更優的服務在數字化賦能下實現了無差別觸達，農村的數字消費增速全面超越了一線、新一線和二線城市。
阿里脫貧基金啟動一年來，國家級貧困縣在阿里平臺的網路銷售額超過630億元。十個電商脫貧樣板縣2018年在阿里平臺的網路銷售額增速大幅提升，重慶奉節增長58.6%，安徽金寨增長50.8%，內蒙古敖漢旗的網路銷售增速高達794.4%。
阿里巴巴也為中小企業提供基礎設施。僅以菜鳥為例，物流服務覆蓋華北、華東、華南、華中、西南、西北、東北等地，成為聯通品牌和製造企業與市場之間貨暢其流、產業協同的大動脈，並幫助偏遠地區改善物流時效，拉近城鄉的時空距離。
2018年，阿里巴巴還交上一份暖心的公益賬單，4.27億名消費者通過阿里平臺參與公益，年募集資金超4.4億元，幫扶人口超870萬，全年捐贈訂單超79億筆，是全球參與規模最大的網際網路公益平臺。
在數字經濟時代讓天下沒有難做的生意的使命，正是在運用數字技術幫助更多人完成數字化轉型。2018年，阿里巴巴國內零售平臺提供直接就業崗位1558萬個。