這14句話 , 為創意而生
#為創意Live# 是廣告門與知乎Live聯合主辦的一檔語音直播分享類節目。
由廣告門發起，每個月邀請一位資深廣告人，深度分享對廣告行業的洞察。
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今年跨年演講中羅振宇對2018年的總結中講到“2018年很多個體命運的縮影是“原地打轉，等待訊號”。很多人在被這個世界的變化追著跑，跑了一圈才發現自己在原地打轉。”
身處營銷行業，同樣深有體會。今天玩跨界，明天追熱點，後天又碰上個危機公關，營銷行業的每天睡醒就不一樣，一睜眼就追著跑，繞了地球好幾圈。但變化終究是表面，深層面的東西更值得推敲探索。年輕的好奇心驅動，洞察使用者心理、摸索新的策略，也許才能不總是原地打轉。
廣告門憑藉積累了10年行業資源和經驗，以#為創意Live#為主題，在知乎Live上做了一檔語音直播類分享節目。從2017年9月第1期，每月邀請一位行業內的資深廣告人，深度分享對廣告行業的洞察與經驗。
至今#為創意Live#已經開啟了14期，每期60-90分鐘，參與度平均100人以上，以創意、洞察、策略、電商等為主要分享內容。這一年來，總結了以下14句金句：
聊策略
--資深品牌策略人 楊不壞
所有的品牌升級，都是時代氣質和情緒的升級。品牌升級的核心，就是用新時代的思維方式來定義一個老品牌。
--SG勝加合夥人／首席創意官 馬曉波
分享一個我們從來沒分享過的策略工具，叫品牌人格論，品牌其實是一種關係，是企業和消費者之間的一種關係。
--威漢營銷傳播集團聯合創始人，李驥
營銷傳播行業，是一個需要“泛知識”和“泛能力”的行業。
聊洞察
--上海 oookini 創意合夥人：卡卡
培養洞察，一是通過閱歷，一是尋找tension
--wavemaker洞察部門負責人 Linna
在這個快節奏的時代，我們要做的就是慢下來，從人出發，才能解鎖真正的策略機會點。
聊創意
--夏逸文化首席品牌認知官 創意偉哥
首次解開「三位一體」品牌認知疊加系統，從視覺、聽覺、體驗三個點整合品牌的核心訴求。
--W 創始人 李三水
很多甲方已經建立完備的品牌部，以後是否會有一天甲方不再需要乙方，自己公司內部就解決了？
這就像在問，“如果哪天男人不需要女人，也可以無性繁殖嗎？”
--廣告門CEO勞博
“會有那種非常急的創意需求，急到恨不得一晚上出來創意，這種時候有解嗎？“
“拼兩種，拼人品：一晚上出最好的靈感，拼時間：打仗，向客戶要時間，沒有時間的話，看看能不能一晚上調動大家的能力一起解決”
--MadMonkey 聯合創始人：Luc
近年來很多產品廣告都開始走情感訴求路線，淡化功能訴求，由此也產生了很多內容和產品強行關聯的廣告，請問你怎麼看？
其實並不是淡化功能訴求，而是同類產品太多。
聊自媒體
--湃動傳媒CEO 「90後」商業作家 沈帥波
多維度把握自媒體，像一個活人一樣
聊電商
--淘寶大學特聘講師 任浩知
“從早先的PC時代，主要引導使用者養成線上購物習慣。PC時代採用匹配購物搜尋結果，是平臺的一種流量分配機制，而在手淘時代，平臺的流量已經達到了瓶頸，如何留住使用者是平臺所需要考慮的，所以在這兩個階段提供的創意服務的內容，也發生了巨大的變化”
聊比稿
--TOPic廣告創始人陳聲雄
在比稿中堅持OOO原則（Only One Option，只提供一套創意）
網際網路品牌的比稿目的是很明確的，就是看哪個創意能夠解決商業問題
聊娛樂營銷
--贊意互動合夥人 劉喆
使用者除了為品牌和產品的功能買單，使用者為情感聯絡買單的因素更為重要。“情感聯絡”就是品牌能通過什麼樣的故事來打動消費者。
聊職場健康
應對「廣告人職業病」，學會7 個正確姿勢。
除了這些分享者的話題外，每期也為使用者提供了與老師線上交流的時間，很多使用者藉此機會和分享老師探討最近熱點與工作中遇到的問題，分享老師逐一進行了解答：
這一年來，14位老師將他們沉澱了10多年的精髓，涉獵創意、策略、電商、娛樂營銷等營銷行業細分的內容，這些也就是每個月這百來人來花這一個多小時來聽一期知乎Live的原因。
廣告門一直在做的，是為行業同仁創造更多互相交流和學習的渠道。2017年，廣告門成為第一批入駐知乎機構號的廣告營銷類機構號，建立了和粉絲、使用者的直接連線。至今收到了近千次諮詢，這些諮詢不僅僅侷限於廣告行業，使用者們更關注泛營銷話題：
有剛入行的廣告人，會問“我不是學廣告專業的，我該怎麼入行”、“怎樣才能想到特別好的文案”、“如何贏下一場比稿“；
紮根於營銷圈的專業人士，希望和廣告門共同探討行業性的話題“不同地區的廣告發展情況？“” 如何看待WPP集團旗下智威湯遜JWT和偉門合併為偉門湯普森？““中國的廣告行業現狀以及未來的發展？”。
這些問題的背後，讓我們感覺到大家對行業的熱情以及對專業知識的渴望。如今大部分人都在被追著跑，受困於日常的工作，少去靜下心來思考。live音訊節目為大家提供更自主更靈活的學習與交流空間，更充分地利用工作和生活中的碎片時間，隨時隨地收聽。
這次我們將這一年的#為創意Live#整合，以199元打包價，一次收穫一整年14位老師的乾貨分享。 點選這裡 或 掃描下方二維碼 即可購買（手機端開啟效果更佳）。
2019年，廣告門將繼續為使用者們提供高質量的專業內容，如果大家有感興趣的內容與想要溝通的分享老師，歡迎在下方留言，我們會根據大家的反饋挖掘更多優質的老師和內容。另外我們線上下也開通了“廣告門公開課”，有機會直接與廣告大咖面對面交流，歡迎大家關注。