月活UP主57.4萬，B站會靠他們引領未來10年嗎？

「月均活躍UP主數57.4萬，年度投稿1500萬條，2018年獲得了超40億條彈幕。」

看到這三個資料，相信再也不會有人覺得UP主只是存在於B站的一種小眾文化。

1月26日，即將十歲的B站 鄭重 的為這個貢獻了平臺89%播放量的群體——「UP主」舉辦了首屆線下頒獎典禮“BILIBILI POWER UP 2018年度UP主頒獎”，從創作力、影響力、口碑力三個維度評選，向站內100名優秀的內容創作者頒發了“2018年百大UP主”獎項。，並針對各維度表現突出的UP主頒發了“十週年成就獎”、“年度新人獎”、“年度最佳投稿獎”等共8個獎項。

這個來自不同的國度，有著截然不同的身份和際遇的神奇群體，通過共同的名稱——「UP主」連結起來。從攝錄到剪輯，從收集素材到後期處理，一個視訊的誕生要經歷數小時，數天，甚至數月的時間。這群UP主從默默無聞，到逐漸被認可，到有了自己的調性和粉絲，再到今天接受榮譽，成為B站最有POWER的KOL群體，一路成長，一路蛻變。

UP主在B站

“喜歡就加油呀～”這句slogan貫穿了整場頒獎活動，也精準的概括了B站十年的UP主文化的靈魂。「UP主」一次最早源於日本的“ う p主”，指在視訊網站上傳發布視訊的人。後在niconico彈幕文化的影響下，被國內的彈幕視訊網站們沿用，延展為“uploader”，即上傳視訊的人，包括原創視訊的創作上傳者，也包括優質視訊的搬運工。

從B站創辦者站長碧詩釋出第一條視訊起，到如今每天都有數以萬計的視訊被上傳播放，區別於傳統視訊網站的中規中矩，UGC文化的社群氛圍使得UP主的創作天生與觀眾距離更近，“點贊投幣收藏”的素質三連和刷屏的彈幕既增加了互動性，較高的使用者粘性也使得UP主文化在早期成為ACG的小圈層文化現象。UP主製作和上傳視訊也是興趣使然，鬼畜區UP主小可兒在接受採訪時說：“一開始只是因為看到鬼畜挺火、很有趣，感覺是一個視訊藝術形式，有想自己做。後來慢慢鑽研進去，已經把它當成自己的一個工作。”同樣，遊戲區UP主逍遙散人最初做視訊也是因為自己對遊戲的喜歡：“最開始做視訊是因為玩通了一個特別難的遊戲後，感覺沒有記錄下來悵然若失，後來就想自己用視訊記錄打通遊戲的過程可以自己回顧。玩下一個遊戲的時候就開始自己錄製了。”

經過近十年的積累，UP主憑藉各具特色的創意靈感閃現，逐漸成長為B站不可或缺的角色，UP主們源源不斷的創作也是B站從小眾ACG社群走向上市的重要力量。2018年3月28日，B站在美國納斯達克上市，敲鐘儀式現場，B站邀請了LexBurner、滲透之C君、咬人貓等8位UP主共同見證歷史的一刻，向全世界宣告UP主這個年輕群體對於B站的意義。

為扶持高質量內容創作者，B站自2018年起先後推出了“創作激勵計劃”和“新星計劃”，2019年1月25日，B站進一步推出了“創作激勵新秀獎”，為粉絲數、作品播放量達到一定量級的UP主提供官方補貼，同時持續扶持新人UP主。除此之外還陸續設立了UP主粉絲成就獎、創作訓練營、UP主學園公開課、UP主學園交流日等專案。

隨著UP主激勵體系持續完善，B站社群內容創造力日益增強。資料顯示，過去一年加入激勵計劃的UP主總數超過10萬人，加入計劃的UP主投稿總量較去年提升113%，播放總量提升175%。

從小圈層到大眾娛樂，UP主引領年輕文化

第一次為UP主做線下頒獎活動，B站通過“BILIBILI POWER UP 2018年度UP主頒獎”把自己最頭部的100位UP主和他們在做的事兒擺在公眾面前，此時大家發現UP主早已突破B站的小圈層，深入大眾的娛樂生活之中。

當多位來自表演界、藝術界、文化界，專注於自身領域十幾年甚至幾十年的前輩把沉甸甸的獎盃交到獲獎的B站UP主手中時，這一個個世紀同框不僅代表著專業人士對B站UP主群體的認可，更多的是一種傳承。請這些年輕人接棒，用自己的努力和熱愛探索每個領域更深層次的奧妙，用自己的方式詮釋世界的美好。

唐國強（左）為UP主伊麗莎白鼠（右）頒獎

從12月席捲網際網路的《改革春風吹滿地》，到登上江蘇衛視跨年晚會的《達拉崩巴》；從創作靈感來自B站up主的電影《閃光少女》，到各大綜藝中頻頻出現的《普通的Disco》、《權御天下》；從《三國演義》諸 葛亮 “我從未見過如此厚顏無恥之人”梗，到2018年底B站釋出的年度彈幕熱詞“真實”。這些內容不只是B站上簡單的文字和視訊，而是成為時下流行元素，成為當代年輕人溝通交流的主流文化和日常生活，引發越來越多人的喜愛和共鳴。

本次獲得“2018年百大UP主”的名單中，我們發現不僅有ACG內容的原創視訊作者，他們涵蓋生活、遊戲、動畫、音樂、舞蹈及鬼畜等多元分割槽。這些身份和才華各異的UP主創作出了眾多風格迥異的原創內容，也成為了年輕人文化潮流的引領者。B站社群內容也呈現出多元化態勢，2018年，生活區成為B站投稿量增長最快的內容分割槽，增幅高達190%；另外娛樂、時尚、科技等分割槽的投稿量也均實現超過100%的增長。

除了頭部UP主分割槽更豐富，B站整體UP主群體不斷擴大，覆蓋形形色色的圈層。其中既有來自細分專業領域的創作者，也有通過觀看、學習不斷成長的年輕愛好者，甚至還有在B站上分享退休生活的耄耋老人。如84歲的UP主“骨灰級遊戲玩家_楊老頭” 楊炳 林老爺爺，2018年開始在B站分享自己打遊戲的日常視訊，成為B站上年齡最大的UP主。這些UP主雖然風格、年齡、國籍各異，但同樣都通過不懈的創作和分享，聚集起與自己有懷有相同興趣的粉絲。

B站給了UP主機會和支援，也在通過自身業務和內容的佈局，提 高平 臺在大眾娛樂中的影響力。從B站2018年Q3的財報資料中，我們可以看到B站的業務結構在進行著細微的變化。 B站Q3實現營收10.79億，同比增長48%，分類業務營收中，遊戲業務7.44億，同比僅增長24%，環比下滑6%。直播與增值業務收入1.69億，同比增長292%，廣告業務收入1.37億，同比增長179%。直播和增值業務、廣告業務迎來大幅增長很大程度上是由於更豐富的內容投入。2018年B站的紀錄片業務小有成果，與美國探索頻道Discovery達成合作上線專區，同時自制紀錄片《人生一串》、《歷史那些事兒》也都取得了不錯的口碑。在自制綜藝上，《故事王》和UP主深度繫結，嘗試拓展更豐富的內容邊界，吸引更泛娛樂的受眾，為規模化的擴張打好內容基礎。

如今，B站已經從ACG小圈層文化社群變成月活超9000萬的大平臺，陪伴“小破站”十年成長的Z時代人群已經逐漸成為主流消費群體和引領網際網路潮流的主力軍，在網際網路時代掌握越來越多的話語權，他們願意把B站作為大本營，帶著B站的內容和文化走出去。

同時，隨著4G的普及和5G的到來，視訊內容相比單純的文字和圖片更受大眾接受。長視訊內容為優愛騰幾大視訊網站帶來了數億的月活，也為B站提供了穩定的流量和堅實的重度使用者。短視訊在2018年飛速崛起，成就了日活2.5億的抖音和日活1.6億的快手。但介於長視訊和短視訊中間的中等長度視訊平臺的市場仍有空白。據瞭解，抖音、快手都在嘗試延長平臺視訊內容長度，愛奇藝等視訊平臺進行了豎屏劇的佈局，2018年底vlog也在國內掀起了一波熱潮。UP主原創視訊多數長度介於長視訊和短視訊之間，積累了豐富UP主資源的B站在中等長度視訊競爭中優勢明顯。

bilibili x 復旦大學新聞學院 vlog徵集活動

但無論是B站還是B站的UP主們，商業化都是下一步的必然趨勢。目前B站頭部UP主已經呈現出偶像化趨勢，進行著直播、綜藝、演藝經紀等新的嘗試。12月20日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）與阿里巴巴旗下淘寶共同宣佈在內容電商以及B站自有IP的商業化運營方面達成戰略合作。 雙方將依託各自資源優勢，在UP主內容電商以及B站自有IP商業化運營等方面開展廣泛合作，更好地打造貫穿線上線下的內容、商品、使用者的生態體系。這次活動B站正式將每個分割槽最優秀的UP主打包推到臺前，後續這些年輕人也可能從內容創作和營銷上開展一些toB向的合作，加持整個內容產業的發展。

在頒獎典禮現場，有這樣一段頒獎詞：“2018年，世界充滿著衝突、矛盾和迷茫。很多人困惑於過去與未來，但也有人，在平淡無奇但生活中產生了天馬行空但想象力碰撞。他們堅信世界的本質是多彩和美好的。”生活中人們總會對慢慢發生的變化保有頓感，其實時間的車輪早已把Z時代的年輕人推到了這個時代的最前沿，他們的一舉一動都將成為一個個小因素，影響著當下，推動著未來。

過去，UP主或許只是在B站上傳視訊的年輕人。2019年，我們看到了以UP主為代表的年輕人們身上多元的文化，看到了傳承和希冀，看到了下一個十年的潮水湧動。

歷史總是在悄悄發生。