2019春節營銷超全盤點，五大套路拿走不謝！

電子商務拉里·佩奇 · 發表 2019-01-29 13:34:27

摘要：我走過最長的路是商家的套路，臘八一過，春節的氛圍又被品牌們炒到新高度。各種借勢海報、各種電商的年貨大戰、各種新年宣傳片……輪番上演。今年的春節營銷怎麼樣，又有哪些新趨勢？梅小花據此為您整理今年的各種春節營銷套路，拿走不謝。 1、向懷舊勢力低頭，尋找新與舊的新組合隨著春節腳步...

我走過最長的路是商家的套路，臘八一過，春節的氛圍又被品牌們炒到新高度。

各種借勢海報、各種電商的年貨大戰、各種新年宣傳片……輪番上演。

今年的春節營銷怎麼樣，又有哪些新趨勢？梅小花據此為您整理今年的各種春節營銷套路，拿走不謝。

1、向懷舊勢力低頭，尋找新與舊的新組合

隨著春節腳步的臨近，網上也出現了關於"年味變淡了"、"過年沒感覺了"的吐槽。據此，為了製造年味，不少品牌打出了"懷舊"牌，通過過去的溫暖回憶幫助大家找回過去的"年味"。

衛龍：懷舊+沙雕的新組合

著名的廣告大師詹姆斯·韋伯·揚說過，創意就是舊元素的新組合。如果說一味的"懷舊"對於消費者來說似乎缺乏新意，那適當地將"懷舊"情緒與當下流行的網路話題、趨勢結合等，或者能碰撞出不一樣的花火。

今年年貨節，衛龍就做了一次懷舊+沙雕的新嘗試，把春節辣條大禮包設計成了童年懷舊玩具"洞洞樂"，內含 40 包辣條及 6 種不同的童年玩具。每個洞裡都有不同獎品，春節期間和親朋好友一起戳洞洞樂，是不是別有一番樂趣？

除了洞洞樂，衛龍還出了一支沙雕視訊--喜提辣條，回家過年？視訊裡不僅融入了當下網路熱梗，更出現了80、90後的童年懷舊遊戲--超級瑪麗。當童年遊戲遇到網路喜提熱詞語，這個操作簡直666。

京東：土味+網路語的新組合

品牌使用網路語言，從而進入年輕人的語境，實現與年輕人的良好互動，早就不是什麼新鮮事了。不久前，為了賣貨，一向愛搞事的京東業就推出了一系列的土味十足的廣告。

土味畫面+播音腔，在沙雕網路語式的文案搭配下，莫名產生了一種有毒的喜感。分分鐘讓人產生一種年代的幻覺。

百雀羚：中國禮儀+網紅組合3UNSHINE

"禮儀文明"是中國春節的的一個重要元素，比如走親訪友、給長輩拜年等都是一眾禮儀，沒有"禮儀"的春節就感覺缺少了一點"年味"。

據此，趕在新春之際，百雀羚聯合當下網紅組合3UNSHINE做了一支趣味短片，以武俠功夫過招的方式演繹了十個與人交往的經典禮儀動作，反差效果+幽默調性的內容，分分鐘讓中國的傳統禮儀煥發了"潮流感"。

五芳齋：聯手天貓國潮，新老品牌的重組

作為中國老品牌中的一員，五芳齋聯手"天貓國潮"搞事情早就不是什麼新鮮事了，今年中秋節，五芳齋就聯手其它7家老品牌和天貓共同在上海開了家沉浸式體驗店，把傳統經典的月餅打造成米其林級分子料理。

近日，五芳齋再次聯手"天貓國潮"搞事情，發售年禮"五芳齋聚福禮盒"。

據此，為宣傳"五芳齋聚福禮盒"，五芳齋還買下民國天后周璇演唱的《五芳齋》歌曲音樂版權，打造了一支黑白復古風MV。MV採用了一鏡到底的拍攝手法，展現老上海弄堂裡過年時的市井百態，懷舊味十足。有趣的是，MV裡還埋藏了彩蛋，裡面出現了許多名人，你有找到嗎？

三毛

魯迅

2、對於國外品牌，落地中國元素，也是個不錯的打法

國內品牌紛紛藉助"懷舊情緒"、"過去回憶"為大家制造年味，對於國外的品牌來說，落地中國元素，入鄉隨俗地開展本土化營銷，也是個不錯的打法。

比如不久前上映的北美大片《死侍2》，就借中國助春節之勢，接連設計了多張中國風海報，風格紅紅火火，有用"好戲開場"+ "國粹"京劇臉神奇搭配，還有 "蜜賤來襲"的死侍冰糖葫蘆，很接地氣，圈粉了不少年輕人。

蜜賤來襲

好戲開場不賤不散

浪裡個浪

另一個開啟中國風營銷的還有優衣庫，不久前優衣庫聯合開啟新春主題營銷"新衣，說著我們的故事"，用一組 "新中國全家福"喚起我們對新年新衣的記憶，通過家人衣服細節的呼應來映射出不同家庭之間親密、緊密的關係與聯結。

3、學會製造/借勢Meme

Meme，簡單老說，就是中文的"梗"的意思，可以理解成網際網路上突然大規模流行的一些梗、文化現象，它可能是一張圖片、一個表情或者一段視訊。對於營銷人而言，如果能學會製造/借勢Meme，讓營銷內容帶Meme屬性，無疑在網路更容易形成病毒式傳播。比如2018年刷屏的支付寶錦鯉營銷，就是借勢了微博上轉發錦鯉現象，支付將這一行為包裝後製造成了新的Meme。