Neustar：電影營銷預算報告

摘要： Neustar釋出了 “電影營銷預算報告”。電影預算通常以製作成本為中心，但電影製片廠在營銷方面也投入了大量資金，平均為2740萬美元。大部分資金都花在一個頻道，即電視。 雖然電視吸收了82%的電影營銷支出，但網路渠道對票房收入的貢獻卻比電視更大。 Facebook、線上視訊和線上展示廣告...

Neustar釋出了 “電影營銷預算報告”。電影預算通常以製作成本為中心，但電影製片廠在營銷方面也投入了大量資金，平均為2740萬美元。大部分資金都花在一個頻道，即電視。

雖然電視吸收了82%的電影營銷支出，但網路渠道對票房收入的貢獻卻比電視更大。 Facebook、線上視訊和線上展示廣告佔票房收入的45%，但僅佔電影營銷預算的14%。這相當於42%的票房收入歸功於電視。

Neustar根據調查資料分析認為，如果電影廣告商將電視營銷支出的6%轉移到網路媒體上，那麼他們的影院收入平均會增加7%，相當於一個電影可以提高400萬美元的票房收入。

那麼，電影製片方應該在Facebook上投入更多的廣告預算嗎？

Facebook是領先的網路媒體，這一點並不令人驚訝。研究發現，Facebook廣告平均僅佔電影媒體廣告預算的4%，但在推動電影營銷支出回報（ROAS）方面，效率是電視廣告的10倍。

關於Facebook投資回報，報告中提出的一些亮點包括：

電影製片方在Facebook上每支出一美元的廣告費，帶來的投資回報（ROAS）為7.91美元。

Facebook廣告平均可為電影週末票房收入貢獻9%。

按照型別劃分，Facebook在動作電影的ROAS為10.92美元，而家庭電影的ROAS為14.43美元。

話雖這麼說，人們很少停留在一個單獨的營銷渠道上，而且大多數美國成年人表示他們在看完電視廣告後在網上搜索了資訊。Neustar的資料表明，電影營銷人員應當明智地檢查整個媒體組合併合理分配預算，以確保能帶來最佳的投資回報。

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