蘋果明年營收將下降5%？分析師預測iPhone出貨量下降17%

長期關注蘋果業務的分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)週四表示， 蘋果在2019年的營收將同比下降5%，遠高於華爾街分析師普遍認為下降2%的預期；此外，蒙斯特預測2019年iPhone出貨量將下降17%，而在2018財年iPhone的出貨量同比持平。

圖片來自於 Loup Ventures

蒙斯特在週四發表的一份投資者報告中稱，“我們認為，華爾街對蘋果2019財年蘋果錯失預期，沒有充分考慮到各種因素的影響。”蒙斯特還指出，蘋果在中國市場去年12月當季的營收將出現“碰壁”，預計當季營收同比下滑36%，而該地區在9月當季的營收同比增幅為16%。

庫克承認，蘋果公司將去年12月當季營收預期從890億美元—930億美元下調至840億美元，核心原因是中國市場低迷。中國市場上的 iPhone 銷售疲軟態勢，導致蘋果營收大幅下滑。實際上，單是中國市場營收縮水，足以造成蘋果50億美元營收預期下調；進一步而言，該地區的營收下滑幅度，甚至超過蘋果整體營收降幅。

蒙斯特還稱，除諸多不利因素外，蘋果還將面臨一個積極因素：在蘋果即將公佈的季度財報裡，每股收益將增長7%、創新紀錄，當然，這得益於其股票數量相對減少。蒙斯特表示，儘管預測該季度蘋果營收將下滑5%，但其利潤料將僅下滑1%，蒙斯特稱這是“史無前例的，且代表了企業的韌性”

蒙斯特在報告中還稱，未來蘋果在釋出新的季度業績報告時，將不再公佈iPhone、 iPad 和Mac的銷售資料，而只是按服務和產品列出相關資料。預計蘋果將越來越重視蘋果音樂和即將推出的 視訊 平臺等服務。

“(在結束於12月份的季度裡)我們預計蘋果服務部門的毛利率將達到65%，佔總收入的13%，蘋果產品部門的毛利率將達到27%，佔總收入的87%。”蒙斯特稱，“鑑於該季度蘋果首次公佈細分市場利潤率，市場普遍預期利潤率區間將會很大。”

“我們希望蘋果能夠在這一年裡，按照新的業績報告方法進行建模。我們相信，基於iPhone平均售價的上升，這些歷史資料將顯示2018財年蘋果硬體利潤率將略有上升，但我們預計2019財年硬體利潤率將下降，服務利潤率將上升，最終效果是利潤率持平。”

蒙斯特最後總結說，蘋果硬體利潤率下降，唯一“可以接受”的理由是蘋果為了通過銷售更為廉價的硬體來獲得市場份額和服務收入。鑑於iPhone XR在美國市場的起售價僅為749美元以及蘋果在中國和印度等地市場面臨的形勢更加嚴峻，蘋果新推出的iPhone售價過高，則被認為是該公司近期陷入困境的另一原因。

據悉，蘋果將在1月29日(下週二)公佈其12月季度的業績資料。