星巴克財報超預期 堅定擴張中國市場 股價盤後跳漲

星巴克財報超預期 堅定擴張中國市場 股價盤後跳漲

1月24日週四美股盤後，星巴克釋出2019第一財季財報，營收同比上升9%至66.3億美元，高於市場預期的64.9億美元。

同店可比銷售同比上漲4%，高於市場預計的3.2%。其中美國地區可比銷售同比增4%，交易持平上年；中國地區可比銷售增1%，交易下滑2%。2018年，中國的店鋪數目同比增長18%。

星巴克週四收跌2.54%，盤後財報披露後股價跳漲近2%。

“我們對美國當季同店銷售的持續改善非常滿意，這得益於我們的數字營銷和店內體驗提升。在本財年的堅實開端下，我們有望實現全年目標。”星巴克CEO Kevin Johnson稱。

去年以來，星巴克開始加速推廣數字營銷策略，包括星巴克App、線上訂單、支付方式和會員計劃等。第一財季，星巴克美國地區的客戶忠誠計劃成員同比增長了14%，活躍會員數達到1.63億。

“有效地精簡業務使我們能集中在三個關鍵策略，以實現星巴克的長期成功：加快中美市場的增長，通過和雀巢一起的咖啡聯盟擴大星巴克的品牌影響力；提高股東回報。”星巴克CEO稱。

歐洲、中東和非洲地區拖累星巴克四季度表現。該地區當季同店可比銷售下滑1%，營收同樣下滑1%，運營收入減少17%。

中國市場持續擴張

上年四季度，中國/亞太地區同店銷售增長3%，其中交易增長1%，消費者在單次消費中的金額增長了2%，意味著他們在消費時購買了更多（或更昂貴）的產品。

消費者單次消費金額增長的現象主要來自中國。中國地區可比銷售增1%，但交易筆數萎縮了2%，規模增長3%。相比之下，去年同期可比銷售增長6%，幾乎全部由交易筆數貢獻。中國地區營收的大幅變動主要來自回收華東地區業務的影響。

儘管新競爭對手的出現，令市場擔憂星巴克在中國市場的表現，但星巴克仍然保持信心。“我們相信，過去20年間我們在中國打下了堅實基礎，也可以很好地應對各種可能的波動。”星巴克全球零售集團總裁John Culver稱。

星巴克在中國的擴張計劃仍在繼續。2018年，星巴克在全球新開了約2100家店，其中中國地區新店接近600家。

“我們致力於實現已有的計劃，”John Culver稱，他對中國業務“短期，中期和長期”都充滿信心。星巴克計劃到2023年，將中國門店數擴張到6000家，目前為3684家。

*本文來自華爾街見聞（微信ID：wallstreetcn），編輯陶旖潔。開通華爾街見聞金卡會員，馬上領取2019全球市場機會。