天貓一人份零食銷量猛增，北上廣深單身青年過年不回家？

摘要： 天貓資料顯示，最近，北上廣深一人份熟食、零食的訂單量激增，那些激萌可愛的網紅零食正在被這些大城市的年輕人囤走，整體銷量迎來200%以上的增長。

春節進入倒計時，七大姑八大姨的催婚、催生如何化解？今年，年輕人似乎不再焦慮，直接使出了殺手鐗：不回家，留在北上廣深過年。

天貓資料顯示，最近，北上廣深一人份熟食、零食的訂單量激增，那些激萌可愛的網紅零食正在被這些大城市的年輕人囤走，整體銷量迎來200%以上的增長。

以美食IP“艾格吃飽了”為例，短短4天就賣出了15噸、共計200萬顆的小麻花；美食品牌“日食記”，4天內賣出了10769只酥餅，連起來能繞地球一圈多，火爆單品蔥油麵累計售出595090碗，按一天一頓計算，可以夠一個人吃上1630年。

日食記電商負責人曹成城告訴記者：近日，日食記天貓期間店上的酥餅和蔥油麵銷量同比增長400%。，這些消費者中，60%以上的顧客是來自一線城市的90後，從訂單評論看，許多仍是單身。

日食記的商品大多設計成一日食的分量，年前備些好吃的，對於這些年輕人來說，顯然並不是為了走親訪友或是送女朋友，更多是犒勞自己始終處於飢渴的胃。

曹成城說，如今90後、95後是核心消費者人群，在“過年吃什麼”這個問題上，也打破了各種傳統習慣。今年，他通過天貓後臺資料發現，不僅95後更青睞小眾、個性的美食產品，他們也更傾向於留在北上廣深大城市過年。

從訂單收貨地址來看，70%的使用者來自北上廣深一線城市，囤得最多的是蔥油麵。“蔥油麵是典型的一人食產品，一包裡6束麵條，每一束夠一人吃，我們會搭配好蔥油和油潑辣子。蔥油麵在春節前銷量暴增，說明現在的年輕人更自由，不需要考慮太多傳統家庭的因素，一個人在大城市也要好好過年，知道怎麼好好生活。”曹成城說。

坐擁1700多萬微博粉絲的“日食記”是頭部美食IP，以精緻和清新的風格被年輕人熟知。其在社交平臺營造的一人一貓的場景和故事，更是年輕人嚮往的生活方式。

與日食記相似，另一家主打一人食的網紅零食店“艾格吃飽了”，在近期也賣出了聲勢。天貓旗艦店招牌小麻花短短4天就賣出了15噸，清空了一個倉庫；388元的高階零食盒，也賣出了5000盒。

負責電商的合夥人蒲文怡說，“艾格吃飽了”主推中式零食，山楂條、梅餅、小麻花等等，天然、懷舊的零食口味風格和個性化的包裝，再加上小包裝的份量，深受當下年輕人的喜愛。這些一人份的懷舊零食，也成了最近店鋪的爆款年貨。

除了網紅零食，天貓資料顯示，方便速食、超市半成品熟食等等食品近期在天貓銷量也猛增。對此，專家分析，撇開“春運票難搶索性不回家了”這種似是而非的理由，當下的90後年輕人正在擺脫種種傳統束縛，在過年的方式上，也有了更多的選擇。