微信改版後“點贊數”下跌一半！？但還是有兩篇10w+「好看」
來源：新榜（公眾號：newrankcn）
作者：張潔
微信將「點贊」改版為「好看」，已經過去一個月了。
雖然點贊和好看也不完全是一回事，但還是有很多人習慣性地將“好看數”稱為“點贊數”，並對這個資料的下降感到擔憂。
好看數真的比點贊數少了很多嗎？少了多少？改版以來有哪些公號拿到了10w+好看呢？10w+好看到底有多好看？又到了大家熟悉的新榜資料時間！
好看數較點贊數大幅下跌
以新榜日常持續監測的73.5萬微信公眾號資料為觀察樣本、12月21日改版當天為分界線，我們對21日前30天的“點贊數”與後30天的“好看數”進行了對比。
（需要說明的是，考慮到傳播節奏，我們採集了公號發文後三天內的點贊數）
下圖為21日前後微信公眾號每日的平均單篇文章點贊數的走向：
製圖/改珍
雖然點贊數的變動還受其他因素的影響，但總體來說，還是能從中看出改版後資料呈現明顯的下降趨勢。
上述是以天為計算單位，如果以月來看， 改版前30天，公眾號單篇文章的平均點贊數為17.29，改版後30天平均點贊數為9.79，下跌近乎一半。
此外，我們又採集了頭部賬號在同一時段的資料。資料顯示，前30天微信公號500強的文章平均每篇獲得734個贊，而改版後30天平均每篇只獲得421個贊。
製圖/改珍
雖然好看數較點贊數大幅下滑，但閱讀數似乎並沒有明顯的變化。我們將改版前後1個月的閱讀資料進行統計（單篇文章閱讀數最高只能統計到10w）：
改版前30天，樣本庫中所有公眾號文章的平均閱讀數為1584，改版後30天單篇平均閱讀數為1604；相對應地，微信公號500強的這兩個資料分別是39361和39125。
哪些文章最好看？ 先看看TOP20
什麼樣的公眾號文章會獲得最多的點贊？不久前，新榜發文 《2018年，那些點贊10w+的公號文章都寫了什麼？》 ，對過去一年點贊最高的公號文章進行了觀察和歸類。
從資料來看，過去這一年的高點贊文章中，時事政務類內容佔比大幅提升，娛樂話題的情緒輸出減少，投射社會現實問題的內容更受讚譽。
但什麼樣的文章最「好看」呢？我們將12月21日改版後至今樣本庫內所有公眾號文章的“好看數”進行統計，找到了排名在前20的公號文章：
製圖/改珍
這些文章的閱讀數都在10w以上，而“好看數”從4萬到10w+不等。
從發文賬號來看，top20中出現最多的是「人民日報」，佔4篇，好看數最高的一篇是《今晚的朋友圈，請留給中國軍人》。
其次是「丁香醫生」和「不會畫出版社」，各佔2篇，而且兩個號各拿下一篇10w+好看（「不會畫出版社」的《“別難過，我先走啦。”》發文3日內好看數為9.6萬，但目前已達10w+）。
其中，「人民日報」「今夜九零後」「小米手機」「言江」「視覺志」「魔都囡」「小聲比比」等賬號也出現在2018年點贊10w+的文章列表當中。從內容題材來看，高點贊與高好看也有較高的重合度。
很多賬號都圍繞「好看」做了比較明顯的引導。比如「人民日報」將點讚的引導換為好看。
比如近期咪蒙旗下更名為「李粒粒LiLiLi」的公號「洪胖胖」，在更名當天發起連續7天的抽獎，通過送出更多獎品的方式引導使用者“給好看”。
再如「槽邊往事」的《微信7.0使用指南》一文，釋出於改版當日，對微信這次大改版進行了解讀，其中也做了一些引導。
不過，由於微信這波改版可以說是改頭換面，當日不少與「好看」有關的行業解讀文章好看數都不會太低。不論文章是不是好看，讀者有體驗新功能的需求。
10w+好看，到底多好看？
值得一提的，還有這兩篇10w+好看：「丁香醫生」的《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》；「不會畫出版社」的《“別難過，我先走啦。”》。
這也是微信推出「好看」後，最早出現的兩篇10w+好看。
出於社交壓力的影響，原來一些我們不會被點讚的文章，如今可能也會給個好看，但大多數情況下，「好看」的門坎還是高於「點贊」。
換句話說， 「好看」就很難了，還10w+好看，那得多好看？
《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》一文釋出於2018年12月25日，文章通過歷時兩個月的一手調查取證揭露權健集團涉嫌虛假宣傳、傳銷等問題，認為權健帶來了一場“魏則西式的悲劇”。
文章推出後引起全網關注，眾多新聞媒體乃至人民日報均做出後續跟進。「丁香醫生」以“不會刪稿，對每一個字負責，歡迎來告”迴應權健公司的官方宣告，也登上微博熱搜，引發眾多熱議。
第二日，「丁香醫生」再發文《獨家 | 權健經銷商活動現場》，也在上述top20之列。
從《疫苗之王》、花總曝光五星級酒店，到「丁香醫生」對陣權健，新媒體公司乃至個人新媒體表現出愈加強大的影響力。憑藉一手的調查取證關照社會現實問題並引發民眾思考，這類內容一定會成為當下以及未來新媒體行業最具影響力，以及最多人“看好”的內容之一。
與前者不同，《“別難過，我先走啦。”》的10w+好看又是另一種題材。
文章用漫畫的形式講了一個與親情和告別有關的故事。讀者被這個故事擊中，想起了自己已經過世但沒能好好道別的親人，又從這個故事中得到一些釋然和安慰。
截至目前，《“別難過，我先走啦。”》的閱讀量已超600萬，獲得35萬個好看，為這個開設不過4個月的黑馬公號帶來20萬漲粉。
越是簡單的普世情感，越是有聊不完的“爆款”。「不會畫出版社」的《“別難過，我先走啦。”》是如此，千萬級閱讀的經典爆文《謝謝你愛我。》也是如此。
如果說「點贊」代表著表示認同，那麼「好看」意味著認同的同時願意將內容推薦給自己的好友。這或許正是「不會畫出版社」將“立志成為較好看的公眾號”當作簡介的原因。
而“怎麼做才能讓你覺得我「好看」”，這又是一個值得思考的話題。