泡泡社群上線三週年 愛奇藝打造全站互動社交平臺
近日，愛奇藝泡泡社群為慶祝上線三週年，在11月30日到12月2日期間，準備了明星簽名大禮包、愛豆見面會往返機票加門票、戶外大屏應援資源等線上線下聯動驚喜大禮回饋粉絲使用者。2018年，愛奇藝不斷豐富泡泡社群的社交功能，一方面通過舉行泡泡觀影團、糖分供給站、愛奇藝粉絲嘉年華-PAO PAO FANS·泡泡大陸、愛奇藝泡泡Dating Day等線下活動打通線上與線下；另一方面，先後推出愛奇藝泡泡獨立APP以及視訊評論區功能完善社交路徑。歷經三年發展，泡泡社群不但是愛奇藝重要的內容平臺、宣發平臺、播出平臺、粉絲平臺，還升級成為愛奇藝全站互動社交平臺。
創“星粉互動”特色模式 愛奇藝泡泡成線上宣發“新基地”
泡泡社群以明星、電視劇、電影、綜藝等各類圈子為基本形態，已形成明星來了、話題、打榜、月刊、我拍、泡泡專訪、泡泡UP榜、明星應援等多元立體的線上內容矩陣。其中，“明星來了”作為愛奇藝泡泡特色的線上星粉互動模式，截至11月25日，已經迎來469位明星空降。其中，蔡徐坤空降“明星來了”的相關帖子閱讀量已累積超過1400萬。
泡泡社群依託自身的社交基因，通過《楚喬傳》、《最好的我們》等影視綜藝劇集，探索出了一條新型內容宣發道路。去年，愛奇藝泡泡社群正式釋出了內容精準宣發渠道——泡泡矩陣。依託泡泡社群互動功能、資源與技術，泡泡矩陣可滿足合作伙伴從拍攝期、預熱期、熱播期到收官期的全週期宣發，讓內容更加精準觸達使用者。資料顯示，在泡泡矩陣的技術支撐下，愛奇藝泡泡為《偶像練習生》共計導流超7500萬，為《延禧攻略》播放總導流超過1億。
線上線下互動 助力愛奇藝打造一站式娛樂服務體驗
在過去一年中，愛奇藝泡泡在舉行形式多樣的線上活動之餘，還舉辦了豐富多彩的線下活動。愛奇藝泡泡推出的明星見面會、影視釋出會、圈主沙龍、粉絲公益、獨家探班、泡泡家族互動等線下活動吸引了諸多使用者。今年8月，愛奇藝泡泡Dating Day活動在廣州盛大舉行，愛奇藝邀請藝人李希侃、徐聖恩、周彥辰、羅正、呂晨瑜、孫凡傑，以及《朕的刺客女友》主演CP蔡知辰、陳昊藍與粉絲們齊聚一堂。作為愛奇藝泡泡專為粉絲打造的一場與愛豆的線下“約會”。Dating Day已獲得超3300萬的線上曝光，在粉絲群體迅速收穫口碑。除此之外，愛奇藝泡泡還通過定期舉辦圈主沙龍活動，依次在上海、北京、成都、杭州、廣州、武漢、大連等一二線城市建立站點，組建社群KOL使用者矩陣。
愛奇藝始終致力於構建線上+線下一站式娛樂服務體驗平臺。今年4月，愛奇藝將泡泡社群內構建的粉絲互動娛樂體驗圈，通過愛奇藝粉絲嘉年華-PAO PAO FANS·泡泡大陸活動成功的拓展到線下，以“趣味遊戲”、“專區應援”、“明星競技”等互動形式，打造粉絲群體的狂歡新陣地。愛奇藝還不定期舉辦泡泡社群明星粉絲專屬福利活動“糖分供給站”，通過聯動線上“話題、應援、拉新“等方式，幫助粉絲為所屬圈子贏取糖分值，以圈子PK的形式解鎖線下福利+線上資源，幫助粉絲為偶像活動贏得品牌資源，截至目前，“糖分供給站”已舉辦三場，加圈人數共計超5萬人次。
深耕互動場景 放大社交紅利提升使用者粘性
2018年，愛奇藝泡泡社群繼續深耕使用者娛樂需求，不但上線了愛奇藝泡泡獨立APP，還讓視訊評論區成為了泡泡社群的重要應用場景。視訊評論區作為愛奇藝平臺內影視綜藝等作品產生的UGC互動、官方主創互動，福利資源放送、IP相關衍生服務的集中展示平臺，使用者基於單集看點所衍生出的劇情討論、觀點碰撞、情感分享，以評論、投票、話題等多種功能形態都會在視訊評論區展示。當用戶在愛奇藝APP觀看視訊時，可以通過位於螢幕下方的視訊評論區直接進入泡泡社群進行互動。資料顯示，愛奇藝視訊評論區的人均消費條數達22條。
隨著使用者的不斷積累，愛奇藝泡泡社群的內容結構與核心價值已從單純的明星話題討論，擴充套件到影視劇、綜藝、文學、動漫、遊戲乃至整個泛娛樂產業的服務體驗。目前，圈子作為泡泡社群的基礎功能，數量已經超過21.1萬。其中，明星圈KOL較去年增長160%，內容圈KOL較去年增長281%。