三個字,解鎖年增長530%的線上教育
又是一年教師節,再次喚醒多數人那些年對我們循循善誘、耐心教導我們成才的老師的記憶。在這個專屬於他們的節日裡,千言萬語不足以表達對老師的感激和敬意,凝聚在最質樸也最深刻的三個字裡:老師好!
在此,有道精品課也為旗下教師準備了滿滿的驚喜——在湖南衛視黃金檔投放TVC,送出了對老師們最真摯的節日祝福:老師好!
在教師節期間對老師的霸道總裁式的“示愛”操作,對有道精品課來說已經見怪不怪。去年,有道精品課就非常豪氣地包下新京報、南方都市報和錢江晚報等國內一線媒體整版的報紙版面,為旗下的老師們獻上教師節的祝福。
名師IP打造,最大化品牌效益
“尊師重教”這件事,有道精品課絕不是簡單停留在“搖旗吶喊”的表面,而是致力於建設名師效益最大化的高效教育生態。
早在2016年,網易精品課就開始了其”all in名師”的戰略,釋出“同道計劃”,投入5億元人民幣,與名師團隊合作成立教育工作室,目前已孵化了小初、高中、考神、邏輯英語等工作室。通過“合夥”的模式為老師提供更高的收入和話語權,以平等的方式,發揮各自優勢共同打磨課程產品,實現名師效益最大化。
在這種模式下,老師不只是平臺的一個流水線產品,而是平臺用心打造的名師IP。在對老師個人形象的打造上,有道精品課採用了包裝明星的方式,不僅針對人設制定針對性方案,還通過綜藝節目有節奏地曝光。《一站到底》、《天天向上》、《超級老師》等綜藝節目上,均有有道精品課的老師參加。得益於有效包裝的名師IP效益,有道精品課的名師趙建昆、鍾平等在加盟有道精品課後,學生數量迅速提升,並且在社交媒體、主流媒體上都獲得了大量曝光和認可,使原本線下的固定圈層領域內的“人氣”與“聲望”,發展成影響力幾何級上升的名師品牌效應。
創新共贏生態,激發線上教育活力
對名師IP打造的背後是網易有道對名師資源的“看重”,為了把這種名師效應持續發揮好,有道精品課創新了合作模式,以專業分工思維,最大化發揮了名師和有道平臺優勢,創造名師和平臺共贏生態。
在“同道計劃”下,有道精品課提供流量、資金和運營支援,專門為名師工作室設計了一整套製作人和工作室運營體系,打造明星工作室、明星老師和明星課程;根據開設課程的體量規模,配備幾位到十幾位人數不等的運營團隊,關注各項運營資料進行優化,併為整個學習過程提供服務。老師們只要發揮自己專業特長,專注生產高質量的內容。在這種專業聚合效應下,為優質內容生產提供了絕佳的土壤。而在此基礎上的營收分成機制,即名師收入由高競爭力的薪酬和營收分成兩部分組成,為老師帶來實打實的收益。
通過共贏生態的建設,網易有道精品課有效聚集了教育行業的頭部名師資源。旗下趙建昆老師,擅長四六級和專四專八英語,是考神團隊創始人,2016年位列新浪“微博名師榜”全國第一名。《邏輯英語》創始人的鐘平老師曾獲得2016年有道精品課年度最佳課程獎,單個網路教學視訊播放量超過了1億。擁有10000小時高考輔導經驗的“輝哥”李輝,幽默獨特的講授方式深受學生好評。
如今教師節這一聲“老師好”不僅僅是對教師群體的最大敬意和尊重,也一語雙關展示了有道精品課的突出特點就是老師好。在行業頭部名師資源的加持下,有道精品課已經出現了不少爆款課程。在一系列名師IP和爆款課程帶動下,多個名師工作室也都迎來了流量與收入的“雙爆發”幾個頭部工作室的月收入已超過五百萬,23位頭部教師月收入破七位數。其中,有道《邏輯英語》單月營收突破一千萬。
不管是線上還是線下教育,解決的仍是學習問題,最關鍵的落腳點仍是老師和課程。2017年,有道精品課運營一年線上教育營收增長高達530%。而今,匯聚行業內頭部名師資源和課程的有道精品課,正逐漸形成一套完整有效的線上學習生態,形成了良性迴圈,用學員認可交出了線上教育最好的答卷。