運營商區別對待新老使用者,最終是捨本逐末
很多人都有這種感受,三大運營商針對新使用者的套餐資費很便宜,尤其是對新使用者,表現得十分友好。為了搶奪新使用者,運營商推出了一些低價套餐,尤其是中國聯通,二三十元的包月套餐,就可享受超大流量。聯通與網際網路公司合作推出的大王卡、大寶卡等,資費十分便宜,這也讓聯通贏得了一些年輕使用者的好感。
不過,國內運營商對待老使用者並不人性化,甚至是各種算計。它們推出的各種優惠,只給新使用者,老使用者無法享受,這也讓一些老使用者抱怨不已,不少人叫嚷著要換運營商。運營商對新老使用者的區別對待,形成了強烈的反差,以至於很多人對運營商的殺熟感到很失落。
“人為刀俎,我為魚肉”,運營商喜歡殺熟,是因為他們深知,老使用者的手機號,不僅僅是一個簡單的數字,而是綁定了各自資源,比如證券賬戶、銀行卡、理財賬戶、會員卡等等,要想放棄,沒有那麼容易。所以,即便不給老使用者優惠待遇,他們也無可奈何。
國內三大運營商都對發展新使用者有考核指標,而至於老使用者,則已經是砧板上的肉,走不掉。所以,運營商基本上把精力花在新使用者身上,儘量圈定更多使用者。運營商推崇的這種打法,由中國聯通發揚光大的。聯通由於訊號覆蓋上存在短板,在跟移動的競爭中,長期處於弱勢。如果沒有“不限流量”這一殺手鐗,很難撼動中國移動。
聯通希望通過廉價套餐,去跟中國移動搶新使用者。新使用者對運營商沒有太多的認知,誰的資費便宜,就用誰的。誰給的流量多,就用誰的。聯通這一招,終於找準了移動的要害。對此,中國移動的高層比較反感,曾公開對媒體表示,“不支援不限流量套餐”。在中國移動看來,中國通訊市場的蛋糕就這麼大,如果大家都大力推不限流量卡,最終損失的還是運營商——使用者就不會花錢去買流量了。
但,聯通卻不這麼認為,如果不靠低價套餐搶新使用者,跟著中國移動的節奏走,就會被打得很被動——整體上來看,中國移動在訊號覆蓋和品牌上,都遠強過中國聯通。
中國聯通從側翼攻擊中國移動,讓新使用者得到實惠,攻破移動的堡壘,這本來沒有什麼錯。但是,一味討好迎合新使用者,卻將老使用者排除在外,也會對品牌造成傷害。因為,相對新使用者,老使用者才是主要價值的創造者,利潤貢獻者,他們花的資費更高。
事實上,聯通這兩年奪取了上億的廉價套餐使用者,但利潤與中國移動差距十分巨大。今年上半年,中國移動的淨利潤高達656億元,中國聯通的淨利潤只有26億元,僅是中國移動的1/25。這也表明,廉價套餐使用者對中國聯通的利潤貢獻有限,甚至會得不償失。
聯通這種廉價策略,是一把雙刃劍,在帶來使用者的同時,也會把新使用者的胃口養刁。今後,如果聯通想把這些人變為“老使用者”,對他們提價,就會遭致抵制與反對,甚至會棄聯通而去,追逐更廉價的套餐。並且,資源對新使用者傾斜,會激發老使用者的不滿。
最近,有聯通老使用者反映,他想改套餐,發現自己的套餐只能升,不能降。這位老使用者的號碼已使用9年,是聯通第一批3G使用者。前面幾年,套餐是可以自由更改的,合約到期後,在APP上就可更改。現在,他發現原來的低價套餐都沒有了,只能往高價套餐更改。而合約到期後,以前要去運營商的營業廳重新簽約才會生效,現在,系統自動給使用者續期,將老使用者拴住。