深度解密爆款攻略:中小賣家如何低投高產,從0到日銷2000單
親愛的朋友們,你們好!人生有涯,而知無涯,時光匆匆一瞬,感謝2018年拼命努力的自己,相信你的堅持,終會有所獲!
今年有很多商家感覺到淘寶路上的艱難!尤其對於中小賣家來說,付費成本太高,資源有限,賺錢的比例已經在慢慢下降!
高客單價類目更難做?拼多多的出現導致低消費人群轉移,尤其是在中國大部分地區,三四線城市消費人群迅速成為主力軍。
淘寶分到的流量更少了?多個電商平臺的崛起,出現百家爭鳴的景象,這是當下網際網路發展趨勢的必然。
很顯然,淘寶正在像一個孩子儼然到了中年,正在向暮年過渡......
十年前,我們面對的使用者是全國網民,在那個拓荒時代,急需更多的商品上下架,在那個時候使用者沒得選,所以會選擇你。
十年後,淘系領域商品多樣化、品牌多元化,而我們的使用者消費習慣、消費場景發生轉移,淘系領域百家爭鳴,由人選貨到貨選人,且新一代年輕人的需求也在發生著很大的改變!
當下的淘寶更加傾向於小而美和創新創意品牌質量的產品,平臺的門檻也越來越高,紅利期越來越短,正如二八定侓所言,現在的淘寶,對於小賣家來說,80%的人有一半在虧錢,一半持平,而僅剩20%的小賣家在賺錢!
平臺在變化,使用者需求在改變,那麼中小賣家如何應對這些變化?
其實,很多中小賣家也有做的好,賺錢的;產品為根,流量為本,第一要有較強的產品供應鏈、貨品佈局,多個爆款佈局玩法以及獲取流量的較強能力和手段!
由低價引流到精準營銷,中小賣家需要的是更多精準人群、高轉化流量去產生價值!那麼中小賣家如何玩好爆款呢?
先來看下最近店鋪操作的流量來源:
無論是大類目,還是小類目,獲取流量的機制都是一樣的,前期我們基於直通車低價引流,做好點選率和資料量的遞增,後期根據資料反饋及時調整優化方向。一個店鋪付費流量佔比小於免費流量,那麼店鋪才會處於良性迴圈和盈利狀態,後期如果免費流量佔比80%,說明爆款的潛力更大!
小賣家應該如何做?下面分享下自己操作的經驗,為大家系統講解如何低投入引流以及帶動手淘搜尋、手淘首頁流量的訣竅。
前期快速試錯,最大程度控制花費成本:非標品類目快速測款測圖,標品類目快速測圖。
下面來講解實操:
1.新建測款計劃,一個計劃放2-3個款,單個計劃點選量拉到300以上,以7天資料對比,看點選率、收藏加購率和轉化率,如果綜合資料太差的款果斷放棄,因為非標品類目主要在於款式和差異化,那麼前期我們選款的時候一定要以大詞、核心詞為主,分析行業大盤流量的增長情況,產品的搜尋人氣、轉化率以及類目流量天花板,選好優質款式,後期如果轉化、收藏加購資料不行,及時換款。而標品類目主要集中在價格、銷量和圖片上,所以創意車圖的測試很關鍵,在測款同一週期我們輪播測試創意車圖,以3-5天資料為準,測試好後優選高點選率創意車圖,如果車圖點選率普遍偏低,多做幾張測試,直到測試出表現最好的車圖,後面為直通車快速上分提供條件。
2.對於一個新品來說,我們要把握好加權期做好單量和流量的增長,有利於提升手淘搜尋流量:
A.3天:快速破零,直通車計劃可以適當的開幾個詞讓真實流量進來,如果你做基礎銷量,沒有真實流量進來,轉化率太高,資料太假,系統也會很容易稽查。
B.7天:做好基礎銷量、晒圖、買家秀方面的完善,同時配合直通車點選率和流量的提升,保持單量增長。
C.14天:直通車在保證點選量遞增的同時,優化關鍵詞、人群以及投放地域,保證投產,同時拖價拉低PPC,為後期低價引流奠定條件。
D.一個月:快速突破流量和銷量,超越我們的競爭對手,加直通車裡面的成交詞和轉化好的詞,同時確定競爭對手的月銷售額和客單價,在單量上突破我們的競爭對手,會獲取很好的流量扶持;在轉化方面,確保轉化率閥值,高於同行優秀以上,但整體轉化率和類目真實轉化率不能脫軌,其次我們的號要安全,人群標籤要精準。
手淘搜尋流量的提升因素是轉化率,在操作直通車方面,第一個是點選率,點選率越高,獲取優質流量的機率越大,且直通車計劃權重越高,平均點選花費隨著權重的提升會越來越低;第二個是收藏加購率,收藏加購率越高,說明寶貝的搜尋人氣越高;第三個是轉化率,轉化率越優秀,且高於同行,手淘搜尋流量會起來的更快。
3.直通車操作方面:
A.分析我們的類目屬性詞,非標品類目選擇精準3-4級長尾詞,標品類目流量主要集中在類目詞和二級詞上面,所以前期我們要做好選擇。
選詞的重要性:選擇精準關鍵詞有利於提升轉化,前期選擇優質詞和潛力詞,不選行業熱詞,避免競爭激烈,可以更好的節省花費成本。
B.出價方面:根據寶貝權重和直通車計劃權重來確定,如果權重高,非標品類目出市場均價的1.5倍或16-20條即可,可以快速獲取展現和流量,提升點選率,標品類目出價卡4-6條或前三,標品類目位置越靠前,點選率越穩定,後面轉化會越好。
C.人群方面:一般前期全部開啟溢價測試,溢價30%,包括店鋪定製人群、淘寶優質人群、大促活動人群以及自定義人群,其中包括瀏覽未購買的訪客、購買過店鋪的訪客,雙11、雙12大促期間節日人群要全部開啟投放。
其次,我們的人群標籤一定要精準,才能提升轉化,人群標籤分為屬性標籤和行為標籤,屬性標籤:根據性別、年齡段、地域以及月消費能力來匹配的這類人群,我們可以通過生意參謀市場分析來找出我們的主要成交人群,按照性別+年齡段+類目客單價分層設定,兩兩匹配,例如女-18-24歲為一組人群標籤,女-25-29歲為一組人群標籤單獨組合測試,直到測試出精準人群為止。
而行為標籤分為:瀏覽、收藏、加購、購買的這類客戶,均可溢價30%,一般這部分人群轉化高。
下面是優化後的人群,對點選率高、轉化好的人群提高溢價,每次可以10%提高,對點選量少,點選率低的人群提高溢價,對於長期無點選、無收藏加購、花費高無轉化的人群暫停刪除。
下面來講解下直通車優化三大方向:
方向1:優化點選率,基於前期整體計劃點選率的提升,上分提升計劃權重。
上分維度控制:保證6個點選率最優(即圖片點選率、、地域點選率、關鍵詞點選率、人群點選率、創意點選率以及流量高峰期投放時間),在上分期間設定合理的日限額,保持點選量遞增,點選率持續上升即可。其次關鍵詞的收藏加購以及轉化會影響質量分的波動,所以前期要測款,儘量選擇轉化好的款,後面根據關鍵詞表現情況來優化。
對於長期展現量少,點選率低的關鍵詞提高出價;對於點選率高,轉化好的關鍵詞提高出價,保證排名穩定;對於長期無展現、無點選、無收藏加購的關鍵詞刪除或者暫停。
方向2:降低PPC,持續低價引流
對於中小賣家來說,成本有限,所以能夠在計劃權重穩定後快速把PPC拉下去可以更快的達到低價引流的目的,如果PPC太高,成本不是小賣家所能夠承受的,且放大流量花費也會很高。那麼我們如果做呢?
在我們上分後,會持續優化點選率,保證點選率和權重的穩定,一般點選率持續穩定增長3-4天后就可以拖價。而拖價也要看我們的權重是否穩定,一般上分後排名沒掉,且移動首條的價格更低,直通車實時點選量在增長,且同樣的預算,直通車下線時間更早,說明權重在起來,這個時候可以拖價。
A.關鍵詞出價方面:我們在上分後權重穩定一週期,在同等的出價情況下,如果首條價格更低,可以把關鍵詞出價降低3-5毛,標品類目,上分前移動4-6條出價1.9元,上分後權重起來後移動4-6條出價1.59元,適當降低3毛,只要排名不掉即可。
B.人群溢價方面:一般前期我們溢價測試人群,會根據點選量和點選率調人群溢價,每次幅度10%增減,一旦人群測試出優秀資料後,後面對點選率高、花費高、轉化差的的人群降低5%溢價,一次不要降低太多,以免影響人群流量,對花費高、無轉化的人群暫停刪除,人群方面只投放點選率高,轉化好、平均點選花費不高的這部分人群。
C.時間折扣方面:根據權重和流量增長情況每次5%拉低時間折扣,如果拉低後點擊率不穩定,上調折扣保持點選率增長,權重穩定2-3天后再往下拖時間折扣,幅度不要太大,不然影響權重,無法獲取優質展現,會影響當天或者第二天的流量。
那麼直通車能夠帶動自然搜尋流量,這裡再給大家分析下:
1.產品轉化潛力:收藏加購率、轉化率是否OK。
2.直通車點選率是否優秀,點選量是否持續在做遞增;
3.加權期是否有一定的產出和單量,銷售額持續增長且店鋪層級上升後也會獲得自然流量扶持;其次轉化率高於同行同層優秀,也會獲取更好的自然搜尋流量,開篇講到過。
最後講下手淘首頁流量的提升,無論是雙12還是平時,除手淘搜尋外,手淘首頁流量也是影響店鋪的關鍵,在自然流量當中占主導地位,對提升店鋪權重有很大的助力作用!
注意我們在操作直通車定向計劃時,與關鍵詞計劃分開開,否則會影響原計劃的點選率。
定向計劃裡面喜歡我店鋪的訪客和喜歡同類店鋪的訪客溢價30,後面根據流量情況調整:
智慧投放價格剛開始可以設定為0.05,然後根據每天獲取的展現情況,進行調整。
猜你喜歡前期溢價30%,後面根據流量情況調整:
其次創意圖為白底圖,無牛皮癬,乾淨整潔,流量可快速入池,猜你喜歡稽核通過後會有綠色的勾,這樣流量會慢慢進來,後面轉化不穩定猜你喜歡補坑產。
手淘首頁的特點1:轉化不穩定,通過補坑產穩定轉化;特點2:流量起來後會快速增長,但也去得快,所以不要頻繁換主圖,修改創意標題,其次保證直通車關鍵詞權重和點選率的穩定性,手淘首頁流量會更長久。
對於小眾類目來說精細化運營很重要,而大類目更要側重多款佈局,不斷開發新款式,注重創新,才能讓店鋪長久發展,如果單一款式很難維持店鋪的命脈