美團點評釋出親子行業白皮書，廣州親子孕產行業今年翻2.9倍
11月29日，美團點評2018親子行業高峰論壇在廣州舉行。會上，美團點評釋出了《2018中國親子行業白皮書》，倡導細分行業精細化運營，共同打造數字化“新服務”。
從《白皮書》中看到，目前，中國人口年均出生率為 15‰左右，預計至2018年年底，親子市場規模將超過3萬億元。而在廣州地區，相比2017年，今年廣州親子行業市場親子商家門店數增長率為64%，親子服務行業市場增速明顯。得益於國家二胎政策的影響等，相比2017年，廣州地區親子孕產護理行業發展增速最快，達到291%。其次為親子游樂，增長率為108%。
親子新生代使用者崛起 產業下沉趨勢明顯
目前，中國人口年均出生率為 15‰左右，預計至2018年年底，親子市場規模將超過3萬億元。隨著第三次嬰兒潮人群，即85後和90後第一代獨生子女進入生育高峰期，親子新生代消費群形成。《白皮書》指出，在新一線城市和二線城市，20-29歲親子使用者群體佔比已超過40%。目前，中國家庭結構向“4+2+1”養育模式轉變，一個嬰兒的出生對應7個親子用品的消費者 (嬰兒、父母、爺爺奶奶、外公外婆)。家庭資源的傾斜投入帶動優生優育理念的發展和消費升級，也進一步加速了行業細分和迭代。
育兒是一項系統且複雜的工程，從孕產到撫育，涉及飲食、服裝、教育、遊樂等不同需求。每一個細分領域市場各有特色。例如，在孕產護理和親子游樂行業，20-29歲使用者佔比超過50%，年輕化趨勢明顯。在幼兒及少兒教育領域，中產女青年則成為消費主流，超過六成的人年齡在30-39歲，擁有中高收入的人群佔比超過77%。
與此同時，《白皮書》顯示三四線城市成為親子行業新主力，產業下沉滲透趨勢明顯。雖然北上廣深等一線城市和以成都、天津、蘇州為代表的15個新一線城市仍處於親子消費“第一梯隊”，但二三線市場在各細分行業領域已展現出蓬勃的市場活力。例如，石家莊、無錫、合肥、溫州等二線城市親子線上使用者數和訂單量增長表現不俗。三線城市消費者更熱衷於親子游樂，約有15%的顧客會在三個月內進行多次消費。此外，他們對於親子攝影的關注度也高於一線城市。
使用者習慣的改變和市場渠道的下沉加速了親子市場數字化服務的升級。
參與此次論壇圓桌討論的PartyMap豬豬俠樂園營運公司總經理李莉莉表示：“網際網路已成為親子新生代使用者消費的首要渠道，升級數字化服務，加速二三線城市渠道拓展，是我們下一階段的重點發展目標。”
美團點評親子行業高峰論壇圓桌討論現場
廣州今年親子游樂增長將超過一倍
與此同時，美團點評這次還單獨釋出了廣州的行業資料。《白皮書》顯示，廣州的親子行業增速並不遜色於三線城市：相比2017年，今年廣州親子行業市場親子商家門店數增長率為64%，“數字化”則主要體現在線上線下的打通：目前，廣州親子攝影行業線上化率已超過30%，親子游樂行業線上化率已超過20%。
而二胎政策的影響最先體現在親子孕產領域。相比2017年，廣州地區親子孕產護理行業發展增速最快，達到291%。其次為親子游樂，增長率為108%。從門店特徵來看，廣州親子游樂、購物、教育等細分行業呈現出蓬勃的市場活力。親子游樂行業與美團點評合作的商戶數量位居全國第4位，親子購物行業位居全國第3位，幼兒及少兒教育行業位居全國第三位。