10億流量給微視，騰訊著急了嗎？
【獵雲網（微信：）北京】9月24日報道（文/黃葉青）
騰訊最終還是搬出了微信這個殺手鐗。
9月15日，微信朋友圈釋出狀態預設上線了“用微視拍攝”的限時推廣入口，希望通過微信這個10億的流量洪水般的灌給微視，迅速補齊短視訊領域騰訊和頭條系產品抖音的差距。
除了限時推廣入口外，騰訊還開放了微視的朋友圈分享連結。微視註冊賬號可以通過微視將拍攝視訊分享到朋友圈。而之前被微信史上最嚴外鏈禁令封殺的抖音，還只能儲存視訊後在朋友圈釋出。
騰訊全力扶持下的微視，如此高的許可權，偏心可見一斑，即使半條命交給了騰訊的快手，也從未享受過如此的待遇。
騰訊的“親兒子”，微視不愁資源
事實上，不止朋友圈入口，騰訊對微視的扶持，從今年的年初開始，就動作不斷。騰訊對微視給予了前所未有的厚望和支援，幾乎是傾盡了所有。要人給人，要錢給錢，要資源給資源，要特權給特權。微視儼然是現在騰訊正在扶持的“親兒子”。
微視今年五月重新上線後，不再由之前的OMG（網路媒體事業群）團隊負責，而是由SNG（社交媒體事業群）QQ空間團隊負責更新換代及運營。
年初，傳出騰訊給微視創作者的補貼高達30億元，不僅在個人創作者方面下功夫，還大量拓展MCN機構，爭取更專職的網紅參與生產和宣傳，鼓勵創作者在微視上生產優質視訊內容。
流量資源的支援更是全方面的，幾乎騰訊全系列產品都能看到微視的推廣。
·QQ聊天介面每天都會推送微視的熱門視訊，QQ空間在上方有微視與其他企業譬如榮耀等的合作卡片廣告植入，在空間動態的中間插播微視的熱門視訊；
·QQ音樂為微視提供千萬級正版曲庫，為視訊創作者提供正版音源；
·旗下的手遊如王者榮耀、狐妖小紅娘、絕地求生在微視上衍生同款AR貼紙功能；
·在（QQ）看點、移動瀏覽器、天天快報等推送中加大短視訊的推送量。
·騰訊視訊貼片廣告，當紅流量明星代言。與騰訊視訊綜藝《創造101》合作，粉絲可以在微視上為自己喜愛的明星點贊，邀請101所有成員入駐，引入大批粉絲參與互動。
·微視請來大批的明星藝人入駐微視與粉絲互動。邀請到黃子韜作代言人，邀請張傑做代言人，周杰倫的新曲《等你下課》的微視首發。
除了騰訊自家資源，還有創投圈最燒錢的分眾的電梯廣告。
直到，在微信這個最後的淨土，也被拉來為微視導流。
微信的使用者數超過10億，而“使用微視拍攝”這個限時推廣的入口對微信使用者開放，在流量金貴的今天，就像是給微視開啟一個流淌著金子的水龍頭，有網友戲言：“這個廣告入口，不知道需要投多少錢才能開？”儘管對一向剋制的張小龍來講，可能這個入口值多少錢並不是他看重的。
灌入流量的迫切需要
騰訊傾斜這麼多資源，對比之前對微視的投入，似乎微信朋友圈的淪陷，既在意料之外又在情理之中。騰訊為何此時開放朋友圈入口？微視如今對騰訊來講意味著什麼？
騰訊選在這個時間點讓微信和微視進行連線可能有三方面的原因。
1、微視已經有起色
相比於微視今年重新啟動初期，幾十幾百的點贊和互動量，如今平均在千級的點贊雖然還遠不如抖音，但微視的生態已經沒有那麼淒涼了。
騰訊用大量的補貼和資源去推微視。根據App Annie，微視的下載量在ios免費排行榜上攝影和錄影類別排名第一，抖音排名第二，快手排名第四。根據ASO114資料，微視最近三十天的下載量，從8月19日至9月14日，一直保持在日6-8萬次。
微視現在的下載量已經到達一個相對穩定的狀態，微視的內容生態已經初步成型，能夠留存住使用者。
2、增速不如預期
雖然微視的下載量相對穩定，但是短時間內難以有較大的提升，騰訊急需微視更快的成長。
短視訊行業的發展非常迅速，如今網際網路巨頭們紛紛入局短視訊，騰訊已經沒有耐心等微視慢慢的成長了。錯失了黃金時機，今後連追趕都很難。
在今年6月抖音公佈的資料中，使用者日活突破1.5億，月活突破3億。網際網路發展到如今，流量入口已經被幾個巨頭把控，其他小玩家很難虎口奪食。出於這方面的考慮，騰訊選擇開放微信朋友圈對接微視，敞開自己十億使用者大流量入口，讓微視能夠有足量的增長。
按照微信十億的使用者，抖音3億的使用者，剩下的7億都是沒有被瓜分的市場，是可以去挖掘的寶藏，如果微視想要在使用者數量上迅速的提升，開放微信入口是最快的辦法。
除微視外，騰訊還上線下飯視訊、速看視訊、時光小視訊等短視訊矩陣，而如今主推微視，一方面是集中資源，另一方面，其他的幾個產品可能發展也並不盡如人意。花了那麼多錢，動用了那麼多的資源，如今的微視，騰訊想必是看著也著急。
開放微信朋友圈的效果立竿見影。在開放朋友圈的第二天，根據ASO114資料，微視的下載量達到了日25萬次。
3、微信也需要短視訊
很難推測，一向剋制的微信，朋友圈微視的限時推廣是出於騰訊戰略考慮做出的犧牲，還是自身生態的需求。
作為騰訊旗下最重要的社交產品，微信早已增長見頂。微信老矣，短視訊正在偷走使用者使用微信的時間。而微信從誕生開始就一直主打文字形態的內容，不管是朋友圈還是訂閱號都只是對文字排版更加友好，在視訊拍攝和觀看上沒有太多的建樹。
在直播時代，數次傳出的微信將支援直播，也是數次的不了了之。即使是朋友圈的視訊，也相對簡陋，基本只有新增文字、表情和裁剪等初級功能，遠遠不能滿足當前短視訊美顏、新增背景音樂等更符合當前人們審美的需求。
在微信“看一看”上，早已增加了短視訊的權重，如今在朋友圈增加短視訊，可能也是微信希望加持的元素。
微視VS抖音，誰才是短視訊的未來形態？
如今的微視，不僅僅是重啟那麼簡單。老版的微視，曾經因為不太懂年輕人，在和美拍、小咖秀這類新型短視訊社交的競爭中成為被市場淘汰的那一個。如今的微視，推出高能舞室、視訊跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡等功能，更像一個短視訊該有的樣子。
抄襲是騰訊一直全力避免的標籤，雖然現在的短視訊在產品外觀設計上大同小異，但微視在設計上也有意在和抖音做區別。
微視強調了自身產品的歌詞字幕、跟拍、美型的原創性，還特別列出《海草海草》等十餘首不推薦歌曲，有意劃分和抖音的界限。憑藉微信熟人關係鏈，增加通過匯入微信的通訊錄好友直接新增“關注”等功能，劃分短視訊領域頻道，這都是騰訊擅長的領域。
在內容的邏輯上，微視和抖音，卻有著很大的不同。如今的短視訊只有兩種，那就是抖音和其他。
雖然同為短視訊，抖音的特色非常的明顯。抖音是一個音樂+顏值的，偏女性的社群，這也符合陌生人社群的基本原則：誰能俘獲更多的高質量女性使用者，誰就能獲取更多的關注。抖音的運營更多選擇做爆款，話題運營做的非常吸引人，從海草舞、C哩C哩舞，到如今風靡抖音的水冷月變身、囧架架舞，抖音通過話題的聚合，一直在引導使用者什麼是潮流。
正如“發現更有趣”這個slogan，微視的短視訊內容分了搞笑、遊戲、舞蹈、明星、正能量......諸多頻道，抖音有的微視有，抖音沒有的微視也有，像極了快手。微視在“讓使用者記住你”這方面，還需更大的努力。
看樣子，微視更具生活味，而抖音才（還）是那個音樂潮流APP。