中央廣播電視總檯“三定”方案即將公佈 下設3個新媒體中心

9月10日，2018媒體融合發展論壇在深圳舉行，中央廣播電視總檯央廣副總編輯劉曉龍出席論壇並作主旨演講。在演講中，他透露中央廣播電視總檯“三定”方案中總檯一共下設25箇中心據悉，其中新媒體中心就有3個(融合發展中心、新聞新媒體中心、視聽新媒體中心）。

他表示，今年3月21日，中央決定在“中央三臺”的基礎上組建中央廣播電視總檯，這是打造現代新型主流媒體的重大戰略舉措，也是對中央主要傳媒轉型的頂層設計，更是習近平總書記、黨中央對宣傳思想文化工作高度重視的具體體現。總檯自成立以來，在黨中央關懷和中宣部領導下，在包括人民日報等中央主要新聞單位及社會各界的支援下，各項工作穩步推進，宣傳報道亮點紛呈，融合發展逐步深入，國際傳播能力不斷提升。

總檯對媒體融合發展高度重視，在整合組建過程中，緊緊圍繞建設國際一流的國家級現代傳媒航母的戰略目標，堅持前瞻性謀劃，創新式發展。

一是緊緊抓住總檯組建這一難得的歷史機遇，高起點構建全媒體傳播格局。此前，原中央三臺所屬“兩微一端”基本是“村村點火、戶戶冒煙”，賬號眾多，管理分散，發展水平很不平衡，在整合過程中，總檯明確要求，對於受眾少、影響力弱、陳舊老套的新媒體賬號要關停並轉。在中央批覆的總檯“三定”方案中，總檯一共下設25箇中心，其中新媒體中心就有3個(融合發展中心、新聞新媒體中心、視聽新媒體中心），媒體融合發展之重，由此可見一斑。 目前，總檯正在按照“臺網並重、先網後臺”的思路，持續推動“三臺三網”加速融合，力爭在資訊內容、技術應用、平臺終端、管理服務等方面實現共享融通，在理念、內容、形式、方法、手段上大膽突破，打造載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。

二是加強精品內容創新，打造網路傳播品牌。全力打造總檯“頭條工程”，精心培育領袖宣傳品牌，創新闡釋解讀習近平新時代中國特色社會主義思想，形成“天天見、天天新、天天深”的生動局面。建立總檯新媒體“一鍵觸發”機制，三臺移動端共同推送總檯重要評論和精品報道，實現傳播效果最大化。先後推出了一批有深度有力度反響好的新媒體作品，在短時間內打造出“央視快評”“時政微視訊”“國際銳評”等一批知名網路傳播品牌。

三是創新傳播方式，潤物無聲佔據網路端。在持續推出一批廣播電視精品節目的同時，著力創新傳播方式，用權威聲音、獨家觀點、重磅評論佔領新媒體陣地，在更接地氣、潤物無聲上下功夫、見功力、出實效，湧現出一批諸如文物紀錄片《如果國寶會說話》、紀實廣播文學《樑家河》等語言風格和表述手段同步創新、年輕受眾樂於接受且主動廣泛傳播的新媒體作品。

9月11日前後，來自央視廣告經營管理中心的文章《細數中央廣播電視總檯整合後“戰績”》提到，作為國家級平臺，中央廣播電視總檯積極響應黨中央號召，投身到媒體融合的升級建設中，緊緊圍繞建設國際一流的國家級現代傳媒航母的目標，不斷探索和完善融媒體發展機制，收穫了一份令人滿意的成績單。

今年世界盃期間，中央廣播電視總檯旗下視訊平臺央視影音移動端日使用者裝置數增長勢頭迅猛，一經開賽便突破900萬，隨後6月18日的峰值更是逼近千萬級別，日使用者裝置數均值增長至開賽前的4.4倍。單日總訪問次數在世界盃期間增長逾5倍，單日總使用時長增長了3.5倍。6月18日當天，單日總訪次突破5000萬次。

今年以來，央視網重點推出的時政微視訊已經成為了一款“明星產品”，迄今共製作推出時政微視訊35支，全網播放量23億，平均每支6500萬。

對此，劉曉龍認為，雖然總檯成立後媒體融合工作取得了不小的進展，也收穫了更多的現實成果，但對照中央的要求、受眾的期待，還有差距，與人民日報、新華社等中央主要新聞單位相比，還有不足。今後，總檯會繼續通過整合推動融合，通過創新實現高質量發展。