押注可摺疊手機，索尼還可以翻身嗎？
圖片來源@視覺中國
文｜王新喜
在過去一段時間裡，我們認為可摺疊手機的主要玩家是三星、華為。今年11月三星在舊金山開發者大會上，展示了首款可摺疊屏智慧手機 Galaxy f，採用Infinity Flex Diaplay螢幕技術和新的UI設計。但目前可摺疊手機迎來了新玩家，一個是索尼，一個是微軟、一個是LG。
市場曝光的索尼可摺疊手機，玩法有何不同
我們重點談索尼。
根據PHConcepts曝光的概念機圖片，索尼的這款可摺疊手機Sony Xperia Slide帶有許多活動部件，採用了8英寸的螢幕，展開以後該手機的大小會保持在5.7英寸左右，解析度達到了4k的級別，這部索尼可摺疊手機的摺疊方式和目前已知三星可摺疊手機的摺疊方式是一致的，採用的是三塊螢幕設計，即手機展開之後則是顯示的兩塊摺疊螢幕合併的一個完整的螢幕。在手機摺疊以後，還能夠呈現出曲面屏的效果。
另一個被曝光的設計是它搭載了伸縮式前置攝像頭，這個設計可以讓這款摺疊手機開啟之後，後置三顆攝像頭和外側螢幕是處於一個平面上，所以完全可以利用外側螢幕進行顯示而用後置三顆攝像頭進行拍照。
不過，它在設計上跟三星有所區別，它不是採用鏈狀的設計，而是通過鈦合金接頭形成一個雙滑動顯示屏。當面板對齊時，中間樞軸可以無縫地隱藏，甚至不會破壞它作為平板電子產品的體驗。從目前曝光的原型機來看，索尼的可摺疊手機的設計頗為超前。
索尼做可摺疊手機或許早有意向。這在索尼早早就佈局了可摺疊柔性螢幕與專利可以看出。說到顯示屏技術，很多人會想到三星。但其實LG在顯示屏方面同樣有著不可忽視的實力。
根據韓媒Business Korea年初的報告，索尼和LG Display(LGD)擴大了他們之間的交易，LGD不僅向索尼提供OLED 螢幕，還提供柔性顯示屏。據瞭解，LGD已經為高階索尼電視提供OLED螢幕。在目前，索尼和LGD的合作關係已經擴大，還包括用於智慧手機的柔性面板。這為索尼做可摺疊手機解決了柔性螢幕的供應問題。
另一方面是專利的儲備。
今年5月份，索尼向WIPO提交一項專利，專利顯示索尼的可摺疊螢幕裝置擁有前後兩塊螢幕，它們可以調節為透明、半透明和不透明的狀態。也就是說一個顯示屏可以切換到透明模式，而另一個顯示屏可以切換到非透明模式。相對而言，專利中透露出來的索尼可摺疊手機似乎頗為驚豔，也值得期待。
索尼加入可摺疊手機的暗戰與角逐，讓可摺疊手機市場變得更加熱鬧了。
在三星之外，華為餘承東此前已經公開表示華為正在研發可摺疊螢幕手機。早前韓媒稱，華為即將推出的可摺疊螢幕手機，柔性螢幕是由LG提供，並將於今年11月釋出該機。但從目前來看，華為還沒有釋出可摺疊手機。
而廣發證券曾在釋出的智慧手機產業鏈報告中透露，華為5G可摺疊屏新機將搭載8.0英寸京東方顯示屏，具體是通過將手機螢幕向外合併、向內開啟的方式進行大螢幕和正常手機屏的轉換。從種種跡象來看，華為明後兩年推出可摺疊手機或許是大概率事件。
另一個玩家是LG，據Lets Go Digital報道，11月21日，LG向歐盟智慧財產權辦公室申請了三項商標註冊，分別是FLEX、FOLDI和Duplex，分類為Class 9。而三星華為也有“F”“Flex”等類似的商標申請。由於LG該分類下包含智慧手機，LG也曾經發布過名為G Flex的曲面手機，採取的是機身整體向螢幕內彎曲的形態，因此LG要做可摺疊手機也是大概率事件。
在國內，關於進軍可摺疊手機的傳聞中，包括了微軟，也包括聯想、小米等廠商。但從目前可摺疊手機市場的各路玩家來看，到底誰會成為國內市場第一家可摺疊手機廠商還是未知之數。
流年不利，索尼不甘心智慧手機市場的失敗
索尼在手機市場的不甘心我們可以理解。畢竟，曾經是日本第一大手機廠商，喬布斯也曾是忠實索粉。但索尼從2009年開始就一直流年不利，虧損、業務調整、裁員、出售業務資產和物業這些關鍵詞一直伴隨索尼一路走來。
在智慧手機時代，索尼則幾乎未進入過主流廠商陣營，2010年前後，HTC輝煌的時候，索尼不溫不火，2012~2013年三星如日中天之時，索尼依然小眾，等中國軍團崛起，索尼基本已經邊緣化，而中國手機廠商過去無論在營銷、渠道、產品與對消費者需求洞察層面更新迭代都非常快，競爭激烈，而索尼則一直裹足不前。
儘管索尼當年雄心勃勃要打造“One Sony”計劃，計劃推出驚豔的手機產品，展示索尼的技術實力，但是一直以來，儘管索尼手機一直定位於中高階價位，但其旗艦無論在配置外觀以及軟硬體體驗層面都無法拿出更好的差異化體驗。
索尼過去的失敗在於一直在與蘋果三星競爭高階市場，但是索尼在市佔率、軟硬體層面的體驗上卻並沒有做出口碑，在市場營銷與渠道建設上更是嚴重落伍，對市場需求缺乏真實的理解能力。
在今天，有業內人士對於售價5399元的索尼新款手機Xperia XZ3指出：“萬年不變的方正形設計，指紋解鎖還在背面，相機沒有雙攝，動態震動也沒有跟進。”這其實也在印證了，今天的索尼手機，其實在軟硬體層面還是跟不上潮流與大眾需求，其思維還停留在過去的時代。而索尼的高階手機也一直缺乏控價能力，高階旗艦上市沒多久就價格跳水毛病多年來未曾改善，而索尼Xperia XZ3手機上市之時，XZ2則直降2000元，這種大幅度的跳水其實影響的是其產品的保值性與品牌價值，這也導致其手機品牌溢價不斷下滑。
在今年，資料公司第一手機界研究院釋出的監測資料顯示，索尼手機在中國市場的銷量已經跌出前20名，市場份額不足0.05%，索尼手機已經完全退出中國市場了。
一直以來索尼都以黑科技著稱，它的工業設計也曾被業內讚賞有加，但索尼的旗艦機型Xperia系列卻長期遊離在主流大眾視野之內。在國內，線上渠道基本上沒有宣傳活動，各大電商平臺幾乎找不到索尼手機的位置，它在中國基本上是已經是一個被遺忘的品牌。
但索尼其實並不甘心這種失敗，畢竟，瘦死的駱駝比馬大，過去索尼一直被稱之為技術的索尼，它如果還有壓箱底的黑科技，在技術的極點到來之際，還是可以抓住機會再搏一次的。
押注可摺疊手機的索尼，還能攪動市場浪花嗎？
筆者過去指出，可摺疊手機因為它具備吸引人眼球並打破當前直板手機的形態的審美疲勞的創新價值，它對行業的影響，短期不能高估，但長期也不能低估。無論是產品形態與應用場景以及它可能出現的玩法創新、變革，都與直板手機不一樣。
凱文凱利在《必然》一書中指出，在未來，每一個表面都可能成為螢幕，而這些螢幕也會改變人機互動模式，比如我們在看螢幕的時候，螢幕可以捕捉我們的情緒變化、眼球移動，從而呈現不同的內容。
凱文凱利似乎也在暗指，更靈活、延展性拓展性強的螢幕或許對應著智慧手機的未來，是一種必然的趨勢。AI技術與虛擬現實技術的應用與螢幕的創新與延展也有著一定的關聯度。
不久前據京東方集團高階副總裁張宇透露了可摺疊手機相當於將膝上型電腦、手機、平板可能三者合成一個，出差的時候只用帶一個手機就行。如果可摺疊手機能實現這一步，可能會帶來一定的市場需求度。
所以，當前Android陣營的華為與三星兩大玩家都不願意錯失這個機會，索尼也看到了，這對於索尼來說，也確實是一個翻身的機會，因為這是一種全新形態的智慧手機，所有廠商將會站在同一起跑線上，也是所有手機廠商的新機會與新風口。
但是與三星華為蘋果等廠商相比，索尼在品牌、市場營銷、供應鏈、軟硬體優化的市場反應能力以及渠道等諸多方面，都缺乏優勢，尤其是在手機領域，索尼的品牌已經是一個衰落的形象，而一旦品牌形象趨於衰落，需花費更長的時間投入去重建。索尼當前唯一能做的是，拿出一款足夠驚豔的產品來打破外界的期待。
從目前的曝光概念機資訊來看，索尼的可摺疊手機有它的創新價值在，包括它採用了透明顯示屏+機身，在兩塊螢幕連線的部分似乎摒棄了當前三星華為都擁抱的鏈狀設計，根據早前部分廠商流出的可摺疊螢幕專利，手機實現摺疊的答案在於手機中間的鉸鏈，因為這個鉸鏈，手機才能以此為中心進行摺疊，但手機在被摺疊起來後，中間也會出現一個縫隙，這對鉸鏈的堅固程度提出了要求。
如果索尼能夠摒棄這種鏈狀設計拿出更好的解決方案，顯然也會讓索尼在該市場具備一定的競爭力。而在今年5月索尼提交的專利中，提到了某種透明的可捲曲顯示器，或許這種顯示器恰恰能夠解決中間的鉸鏈設計形態。從這個層面來看，索尼或許是有備而來。
可以預測的是，在未來一段相對長的時間段內，直板觸屏手機品類依然會是主流，但不妨礙可摺疊螢幕手機也能贏得一部分已經玩膩直板觸屏手機、願意嘗試創新產品形態的使用者。這也可能是Android廠商通過全新品類開啟市場，趕超蘋果的一個機會。
但是對於索尼來說，由於市場渠道、產品口碑、使用者規模全面收縮，即便做出驚豔的產品，但要重新贏得市場與使用者，重建渠道與供應鏈體系，其實已經相當困難了。在今天這個時代，也已經不是依賴一款好產品就能通吃天下的時代，擁有海量使用者與完善的技術儲備與創新人才梯隊，擁有完善的線上線下渠道體系、供應鏈體系是優質產品出爐並大賣的基礎與前提，即便是當前頭部陣營的阻擊與模仿也會讓索尼的步伐受阻。
另一方面，可摺疊手機當前的諸多技術難題還有待解決。手機內部元器件比如電路板、電池需要適應可摺疊螢幕的要求並要有一定的柔性度，需要製作出能應用到智慧手機和平板裝置上可彎曲的電路板，在操作裝置時內部元器件需要經受大量的彎曲和非彎曲迴圈，從而避免在摺疊時被損壞或者發生一些不可預測的事故。而索尼今天在手機領域的技術儲備是否能夠應對這些要求還有待考量。
再一個是量產的難度。柔性屏的生產之外，手機內部空間元器件的擺放與設計更整個產業鏈上都需要去配合，這對手機廠商的供應鏈掌控能力提出了新的要求，在供應鏈掌控能力方面，或許三星與華為要比索尼更有優勢。
儘管如此，但索尼還沒有放棄做手機，也想挽回曾經的索粉，不過，拿港劇裡面常說的一句臺詞來說，只要你不死，就一定會有機會的。