最前線 | 微信重大更新：公眾號再次改版，小程式又多了一個入口
沉寂一段時間的微信公眾號，再次做出了許多變動。
9月25日，微信iOS版本更新至6.7.3，新增的功能包括“可以拍一個自己的表情”和“聊天輸入文字時可以長按換行”。對於筆者來說，不能換行是存在很久的使用痛點之一。不過這次更新更值得關注的是，微信公眾號在呈現方式以及在小程式搜尋、微信其他內容生態的聯動上有了更多嘗試。
微信訂閱號再次改版，看一看與搜一搜也一起動起來了
就微信公眾號本身來說，在訂閱號頂部出現了“常讀的訂閱號”欄目。據自媒體“新榜”介紹，常讀公眾號是動態更新的，而最多隻能呈現12個。這與微信首頁下拉選單中“最近使用”小程式是類似的設計，不過常讀訂閱號並不能隱藏。
而訂閱號內容呈現形式上，與以往又有很大的變動。星標公眾號的標誌變為更為醒目的實心五角星，而只有星標的公眾號頭圖才會顯示大圖——規格為900x383。與此同時，標題和好友閱讀情況都在大圖中顯示。與星標頭條文章有同等殊榮的則是視訊內容。
除了星標頭條和視訊外，其餘二條三條以及未星標的公眾號，都是左邊標題+右邊小圖——規格500x500的呈現方式。這樣的佈局，一方面突出了公眾號標誌，另一方面也更像資訊流。不過長按文章標題的那個選單功能依舊未完成——顯示“未完成的功能”。
微信iOS最新版本
還有一個重大改變在於，搜一搜搜尋框下面的六個模組中，“小程式”代替了之前的“小說”，進一步增加小程式的入口。而在看一看中，則在特色專欄中增添了“朋友都在看”、“已關注公眾號文章”和“附近的人在看”三大模組。這意味著增加了內容閱讀的社交屬性，同時為公眾號文章導流。
微信iOS最新更新：看一看中多了“已關注公眾號文章”，搜一搜中的小說模組變為了小程式
微信想要提高使用者粘性和活躍度，也想通過功能聯動探索更多的商業化可能
上一次微信公眾號呈現方式大改為與推薦號不一樣的“資訊流”時，微信方面的回覆是為了提高使用者的閱讀效率和閱讀體驗。在這之後，使用者對這樣的改版褒貶不一，而微信甚至嘗試在微信Android版中做一些迴歸妥協。對於改版，微信確實有一些猶疑。
而這一次加入常讀小程式，很大程度上就是在解決使用者找不到所關注公眾號的問題。對於這一大膽更新，微信方面 LGf-LohD4XjKiZpDlLSzw" target="_blank" rel="nofollow,noindex">表示 ：“我們希望通過這次改版，進一步優化訂閱號列表的閱讀體驗，幫助一些習慣按帳號進行閱讀的使用者更方便地找到常讀帳號。”
頭部微信公眾號越來越重，讓整個公眾號生態的流動性越來越差。而小程式的匯入，可以讓使用者更快的檢索到所關注的公眾號，同時也增加了調動少關注/不關注公眾號的閱讀量。這樣做依舊是在持續鼓勵優質內容，也可以增加使用者閱讀文章的粘性。而微信在看一看中加入“已關注公眾號文章”入口，也是在進一步盤活微信公眾號內容生態。
還值得注意的是，星標公眾號的頭條文章以及視訊和文字內容都可以大圖顯示，這或許意味著微信將進一步鼓勵視訊內容的展示。而視訊化的內容更利於使用者去消磨碎片化的時間。從另一個角度來看，微信也希望生態裡的內容更為豐富，滿足使用者的不同需求。
除此之外，微信為小程式增加搜一搜中的入口，也是在進一步突出其重要性。而就在幾天前，微信宣佈線下掃小程式碼就可以關注公眾號。在支付寶小程式和百度智慧小程式先後宣佈將大力佈局後，具有先發優勢的微信將怎麼玩就顯得尤為重要。很多媒體報道，BAT在小程式的佈局上會根據各自的優勢有所差異化和縱深，但交叉跨界下是否蘊藏著更多的新物種新能量，這或許可以在後續的小程式之戰中得到驗證。
上一次改版時，恰巧“頭騰大戰”正酣之時；而這次改版，騰訊的股價已經陰沉多日，而公司也已經連續12日回購股票。作為騰訊最大的生態之一，微信的這些變革，在嘗試產品功能之間的互聯互通，同時或許也在為商業化做著準備。