GroupM：2018年度視訊報告

原標題：GroupM：2018年度視訊報告

GroupM釋出了第二個年度視訊報告，分析了傳統電視和網路視訊收視、廣告平臺和需求方面的情報。

報告亮點

傳統電視收視繼續下降

2018年，傳統電視仍然沒有反彈的新跡象，評分繼續下降，儘管有一些大事件。但是，廣告客戶對傳統電視的需求保持穩定，這說明傳統電視和過去一樣有效、一樣重要。

測量變得更重要

測量對規劃和優化視訊廣告一直至關重要，尤其是在一個細分的世界裡。資料用於規劃和購買廣告，前者更重要。行業必須有有效的測量解決方案，能夠更好地瞭解跨螢幕和跨渠道收拾模式。

可定址電視

可定址電視正在崛起，但是離普及還有距離。2018年的大規模合併將催化這一市場的發展。一些企業合併有利於內容和釋出的垂直整合，並提升規模和內容收視。企業合併之後能夠將其平臺上的庫存全部轉化為可定址的，從而實現更高效、定向和數字化的電視。

網路視訊

亞馬遜、Facebook、Netflix和YouTube是電視的最大挑戰。在廣告支援的平臺中，YouTube上的非傳統內容製作者數量最多。Facebook和亞馬遜在體育內容方面快速發展。最新發布的Facebook Watch功能是否能成功還不明朗，Facebook在未來視訊領域的地位不容低估。

電視廣告客戶激增，主要是由於新客戶，大部分是直接面向消費者的企業。GroupM的報告顯示，傳統電視仍然和過去一樣有效，儘管缺乏有效的測量方法。