Facebook“爭奪”Instagram：CEO和CTO雙雙離職，下派產品副總裁將做新掌門

Instagram兩名創始人離職後，Facebook正在加大對它的控制。

前一天，《紐約時報》和彭博社先後報道，Instagram的CEO Kevin Systrom和CTO Mike Kriege將要離開他們一手創辦的公司。雖然他們在宣告中沒有明確離職原因，但報道都表示這是因為他們與Facebook所傳達的運營理念有很大分歧，與Facebook CEO Mark Zuckerberg的關係也越來越緊張。

而Facebook對於新掌門人似乎早有“準備”。據外媒The Information援引知情人士ofollow,noindex">訊息 ，Facebook可能任命Adam Mosseri為Instagram的新掌門人，該項任命可能在未來幾個月內生效。

目前，Mosseri為Instagram的產品副總裁，曾向剛卸任CEO的Systrom彙報。報道稱，Mosseri是Zuckerberg核心圈子中的一員，負責監督Instagram的產品發展、使用者增長和資料分析。而在今年5月前，Mosseri還是Facebook資訊流的主管，處理像假新聞、與出版商的關係等公司發展難題。而Mosseri的專業是產品設計，與Facebook CPO Chris Cox的關係也很近，後者在5月調整中同時掌管Instagram、WhatsApp、Messenger三大產品，Systrom此前也向他直接彙報。

多家媒體的報道都表示，兩位創始人離職的主因在於，Facebook管理層對Instagram的介入和掌控越來越多，這引起收購後就保持相對獨立運營的Instagram高管的不滿。據《華爾街日報》援引知情人士訊息 ，Facebook的管理團隊開始對Instagram管理人員施加更多幹預，促使後者的一些高管離職。Systrom和Zuckerberg經常就Facebook不斷變化的增長戰略發生衝突，就在幾周前還剛剛爆發過激烈衝突。

36氪曾分析，六年前Facebook10億美金買下擁有3000萬用戶的Instagram，體量很小的後者很大程度上依靠前者的基礎設施和流量等資源增長，但是如今雙方的力量關係發生很多的變化，前者遭遇使用者資料醜聞事件以及使用者增長放緩問題，而後者使用者達到10億估值超千億，而且還在不斷吸引年輕人和廣告主。

Facebook希望與Instagram結成更緊密的聯盟，從而為公司整體發展做出更大的貢獻，但後者的高管認為更多的介入已經成為了負擔。比如，Facebook高管希望雙方可以形成更協調的流量共享機制，卻遭到Instagram高管反對。又比如，兩個團隊因為新的廣告策略而發生爭執。有報道，Facebook曾想將幾個產品間的廣告服務打包銷售。

據The Information報道，Zuckerberg在最近的財報會議上就曾談到Facebook與Instagram的關係。他表示，後者藉助前者的基礎服務實現了多達兩倍的增長。同在這個會議上，CFO David Wehner也表示，Instagram正在為Facebook的增長做出越來越大的貢獻，並且兩者已經是一個廣告生態系統。

接近Facebook的人士表示，當Zuckerberg把Cox和Mosseri安排到Instagram的時候，也意味著Systrom和Krieger離開的可能性越來越大。當時，Systrom對這樣的安排已經表達了不滿，但他決定留下來過渡這個調整期。而Mosseri的到來，Zuckerberg則希望他有朝一日管理這個團隊。

今年以來Facebook旗下公司已經有數十名的高管離職。4月底，WhatsApp聯合創始人Jan Koum宣佈離職，Koum曾公開抨擊Facebook的使用者資料隱私保護政策。

更大的高管震盪來自Facebook。 6月，Facebook通訊和公眾政策副總裁Elliot Schrage宣佈離職。7月，Facebook法律總顧問Colin Stretch離職。上個月，Facebook首席安全官Alex Stamos離職。 此外，CMO Gary Briggs、商業合作伙伴負責人Dan Rose、產品傳播負責人Rachel Whetstone等高管也於今年辭職。

不過此前離職的Instagram的COO Marne Levine，又回到了母公司Facebook。彭博訊息稱，她擔任Facebook全球合作伙伴和業務發展副總裁，將負責監督社交網路媒體、支付和移動公司等業務。