李楠刪除大實話的隱情:魅族既不是大集團,也沒副牌
作者:龔進輝
11月中旬,小米宣佈與美圖簽訂戰略合作協議,小米將獲得美圖手機品牌和相關影像技術,以及大部分智慧硬體的30年全球獨家授權。對此,魅族高階副總裁李楠在知乎上表示,未來手機行業會是大集團+副牌的戰爭,細分市場獨立品牌機會不大。
我認同他的看法,一方面,手機行業集中度越來越高,國內市場由華米OV+蘋果五大品牌主導,無論是中小品牌還是主攻細分市場(如美圖手機、黑鯊手機)生存空間被日益壓縮,破局難度極大。
另一方面,頭部品牌之間競爭也在不斷加劇,通過完善高中低端產品線,力求使銷量最大化。因此,除vivo、蘋果之外,華為、小米、OPPO均以大集團+副牌的方式全面出擊。
華為在高階對標三星、蘋果,nova系列對標OPPO、vivo,榮耀狙擊小米;OPPO從過去的R系列打天下變成Find系列+R系列+A、K系列的產品組合,並手握一加這張副牌(儘管官方否認,但二者是一家人盡人皆知);除了小米自身(含紅米),雷軍手上還有黑鯊+美圖這兩張牌。
讓外界始料未及的是,沒過多久,李楠刪除了這條動態。有人搞不懂他為何刪除,畢竟他說的是大實話,完全沒毛病。在我看來,李楠說的大實話放在魅族身上,就顯得格外尷尬,這或許是他選擇刪除的原因。
去年,魅族整體銷量接近2000萬臺,銷售收入超過200億元並保持盈利。今年則是魅族水逆的一年,先是4月風波使內部元氣大傷,加上15銷量不理想、16遭遇產能危機,整體市場表現不盡如人意,銷量不及去年已成定局。這意味著,去年魅族在國內市場還能排得上名,今年處境則較為尷尬。
因此,魅族真心算不上大集團,而由於魅族砍掉魅藍品牌,把所有資源傾注在“魅族”品牌上,導致其也沒有副牌。按照李楠的說法,未來魅族前途堪憂,而他作為魅族高管,當然不願承認更不願看到這一幕發生,因此才會刪除。
其實,即便放在過去,魅族也達不到大集團+副牌的水準,因為魅藍是銷量擔當,其當大集團的話,魅族就成為副牌,想必魅族掌門人黃章不會答應。如果魅藍是副牌,副牌體量遠大於以魅族為核心的大集團,這也說不通。