飛聊挑戰微信？今日頭條做社交有戲嗎
2018-12-11 05:21:00 作者：張金樑
上週有訊息稱，今日頭條即將上線一款名為“飛聊”的重量級社交產品。現在今日頭條已經邁出了實質性的一步，即今日頭條買下了“飛聊”的英文域名“flipchat.cn”。
這表明“飛聊”上線已經是近在咫尺。根據爆料稱，飛聊不會內嵌在今日頭條內，而是將推出獨立APP。而且今日頭條此次推出的飛聊，也並不是倉促上馬的專案，其已經在內部封閉研發很長時間，甚至今日頭條還從微信的前幾號員工被“挖角”到該專案中去。
可見今日頭條這次殺入社交領域，顯然不是無準備。那麼今日頭條面對微信這個巨無霸級別產品，今日頭條的飛聊有戲嗎？
飛聊挑戰微信？今日頭條做社交有戲嗎（圖片來自https://www.donews.com/article/detail/4660/10175.html）
微信也是經歷過風浪
微信發展到現在這個體量，想要征服它並不容易。過往的幾年中，也曾出現過很多的微信“終結者”，到頭來都沒有成功。
首先是小米的米聊，他在2010年年底推出，其上線甚至比微信還早。曾經米聊還有miui以及小米手機被併成為小米業務三駕馬車。但是2011年微信新增上語音聊天功能之後，米聊開始時速。
到2014年，雷軍在公開場合已經很少再提米聊，同年作為米聊靈魂人物的黃吉江也離開了米聊；時間到了2016年，米聊基本上已經是處在停滯狀態。
其次是阿里的來往，都說背靠大樹好乘涼，來往靠著阿里巴巴這個大金主，原本以為會有一番大作為。但是阿里來往專案也僅僅維持了一年，就宣告失敗。當時阿里巴巴甚至動員兩萬阿里員工,自己停用微信。
但是這依舊對微信沒有造成斑點威脅。現在來往已經更名為“點點蟲”，功能類似閱後即焚。
最接近成功的一個是網易的易信。這裡網易也不是一個人是在戰鬥，當時易信得到了電信方面的支援，在發展頂峰階段，使用者超過兩億人，月活使用者超過千萬。但是經過五年發展易信依舊沒有大的發展，也沒有對溫馨有實質性上的影響，最後落得一個默默無聞。
以上三個的失敗可以用馬化騰的一句話所概括，“打敗微信的，決不是另一個微信”。簡言之使用者只需要一個微信就夠了。
而微信之所以成功，早前是靠著QQ的導流，而是現在微信之所以一直保持領導地位，除了社交功能外，騰訊一直在給他做加法，金融支付、社交、本地生活，遊戲娛樂等等，讓你微信生態圈生了你生活的一部分。
今日頭條飛聊做社交有戲嗎？
面對微信，當前要挑戰它幾乎是不可能。根據QuestMobile釋出的中國移動網際網路2018上半年度報告顯示，在獨立APP總使用長度上，騰訊系以47.7%的市場佔比傲視群雄。相比之下，第二名今日頭條系的市場佔比僅有10.1%。因此張一鳴心裡也肯定是清楚萬分。
如果今日頭條單純的去做社交，沒準兒還真有一番搞頭。首先是今日頭條系今年在獨立APP總使用長度的市場佔比增長了1.6倍，並且在多個領域對騰訊實現了降維打擊，如短視訊領域，資訊領域以及內容創作方面。當前今日頭條已經從內容分發平臺向著媒介廣告平臺完成轉型。
由此，說今日頭條對於騰訊來講始終是一種威脅存在，這時今日頭條憑藉其強大的產品開發能力做社交，出精品可能性很大。另配合上使用者想要逃離“微信中心”的心裡，在一定時期內想必會復活一定的使用者群體。
另一個方面，今日頭條當前所做的短視訊如抖音，搞笑興趣社群產品，如皮皮蝦等他們都具有社交屬性，但是他們始終沒有轉化成社交，更多是成了一種社群。這樣不能夠使使用者形成長尾的留存。
同樣，這樣就在一定程度上影響了以上產品的商業化程序。只有當視訊主播或者是博主這些人與使用者形成了互動，才能解決了以上問題，而不是要跳出今日頭條的圈子，跑到微信上建立聯絡，完成交易。
這同時也解決了另一個使用者積累和導流的問題，未來今日頭條會打通飛聊跟抖音以及其他社群的通道，向著飛聊導流，完成早期的使用者積累。
最後一個方面是，內容和社交是分不開的。今日頭條在內容上基本已經是能做的全做了。內容分享，內容創作，內容分發，短視訊，問答平臺等等都有今日頭條的影子。唯獨社交是一個短板，這對於投資者來講也是很有吸引力的。