2年後Apple App Store搜尋：進化還是革命？
當有人需要找到應用時，他們如何尋找？最可能的答案是他們會搜尋它。 根據感測器塔，56％的遊戲應用程式安裝是由搜尋驅動的。而對於非遊戲應用程式，這個數字還會增加13％到69％的安裝量。
這有助於將App Store搜尋廣告轉變為廣告商和平臺持有者的大型企業。 伯恩斯坦分析師Toni Sacconaghi預測，蘋果公司的搜尋廣告業務可能會在2020年產生20億美元的收入，此前有訊息稱，僅在今年就已經產生了5億美元。
但是什麼推動了App Store廣告的增長？它對App Store搜尋廣告的未來日益普及是什麼？
在大多數情況下，我們認為，短期內會看到空間的實際增長，這是由當前服務的溫和但必要的迭代所驅動的。這將有助於營銷人員通過搜尋推動價值，減少他們對其他平臺和成本的依賴。但隨著搜尋本身的性質發生變化，我們相信個人在商店中搜索應用程式的方式可能會發生變化，從而獎勵那些認為比同行更先行的App Store搜尋營銷商。
App Store搜尋廣告的誕生
為了能夠理解付費搜尋的未來，重要的是要知道為什麼（以及如何）進化。2016年將移動搜尋廣告引入App Store生態系統的原因有很多。
首先，由於商店中列出了近200萬個應用程式，因此已經存在普遍存在的可發現性問題。這使得公司難以在商店中發現他們的應用程式，並導致整個行業的廣告費用膨脹。
其次，App Store Optimization（ASO）作為一個專門的獨立學科的出現和發展向營銷人員展示了通過商店發現的價值。
第三，蘋果公司作為其商店看門人的角色受到移動廣告公司的壓力，這些廣告公司從他們的平臺或商店中獲取大量流量。例如，AdAge報告稱，2017年初57％的移動廣告流量是由Facebook和谷歌推動的。這意味著蘋果對其應用的分發控制較少，儘管它正在努力做到這一點。
因此，Apple於2016年10月推出了其首個App Store搜尋產品，該廣告客戶有機會在App Store搜尋頁面的頂部放置他們的應用程式，等待競標過程。廣告客戶談判時遇到了一些問題。
它僅在一個地區推出，僅在美國App Store運營，廣告創意選項也受到限制，因為媒體僅來自元資料。正如AdWeek 報道的那樣，該公司對“征服”的一些偏好也受到了批評，這使得預算較低的廣告商能夠使用主要品牌作為關鍵詞將其跳入搜尋列表中。
但是，這些好處超過了這些限制。來自Arc Intermedia的一篇 關於推出後期的部落格文章對蘋果公司的產品讚不絕口，無論是設定廣告系列的容易程度如何，其CPI成本都低至88美分，同時仍在提供強的50％的轉化率。
這一成功幫助Apple進一步推進並擴充套件了其廣告產品的推出。2017年底，它將其主要搜尋廣告產品重新命名為“搜尋廣告高階版”，並推出了一種易於設定的低成本替代方案，稱為“搜尋廣告基本”，以幫助小型企業。它還添加了功能，例如廣告系列重複和廣告系列管理選項，以消除與商店廣告流程相同的摩擦。
此外，該公司開始在更多地區推出，首先擴充套件到英語國家（加拿大，英國，紐西蘭和澳大利亞），然後擴充套件到法國，日本，義大利，墨西哥，德國等進一步的主要市場。韓國
進化......
這種溫和的演變有助於推動Apple App Store搜尋廣告業務的顯著增長。
例如，擴充套件App Store搜尋廣告可用的區域數量可以帶來重大勝利。Redbox Mobile在德國的付費搜尋廣告業務取得了非凡的增長。在短短六週內，我們的德國業務與我們相對歷史悠久的美國業務的銷售量相近。
因此，我們對搜尋廣告未來的首次預測必須是，蘋果將盡可能多地獲得快速獲勝，從而獲得良好的服務增長。
我們預計，地理擴張和次要產品改進將最初推動格式向前發展，App Store搜尋廣告的成本相對較低，吸引廣告商尋求降低AppsFlyer確定的增加安裝價格和支出的趨勢。
然而，我們還預測，蘋果可以通過發展其搜尋機制和其活動報告的質量來推動其產品的增長，從而進一步推動其產品的增長。
就前者而言，我們預計Apple將超越關鍵詞方法，以加深向相應使用者提供相關廣告的嘗試。與Snap和Pinterest等公司的Mooted整合可以擴充套件App Store搜尋廣告系列的覆蓋範圍，並通過在第三方資料的幫助下改進其方法來改進Apple的內部搜尋機制。
就後者而言，不斷髮展的競選報道，我們預計蘋果將繼續朝著正確的方向邁出這一步。雖然可以通過一些第三方歸因提供商評估App Store搜尋廣告系列的質量，但我們希望Apple改進其第一方報告流程，以幫助使用其基本產品的小型企業瞭解它們如何影響應用內應用指標等作為註冊或購買。
......還是革命？
但是，雖然我們認為蘋果公司將採用付費搜尋廣告的方式採取“穩定前進”的方式，但我們可以看到一種可能出現嚴重變化的潛在領域：語音搜尋。
從iOS 12開始，Siri（Apple的AI語音啟用助手）和App Store Search之間的整合程度更高。此外，亞馬遜和谷歌的聲控揚聲器的銷售量激增，使消費者接受語音搜尋作為混合物的一部分。
因此，可以合理地預測Apple可以開始研究通過語音建立搜尋廣告的選項。許多事情必須先發生才能發生。Apple必須改進其關鍵字搜尋方法，以適應自然語言搜尋，而不是文字輸入。
在看到它的需求之後，它可能還必須建立自己的智慧揚聲器單元。雖然圍繞語音搜尋有很多炒作，但蘋果公司決定忽視VR的炒作，這表明該公司將花時間採取行動。但是，如果語音搜尋確實成為使用者搜尋應用程式和其他相關專案的主要方法，那麼期望Apple會注意到這一點是合理的。
由於蘋果公司通過將Siri置於其下一代Airpod耳機中，在這方面做出了謹慎的行動，該公司可以很好地永久改變搜尋遊戲。
結論
Apple的App Store搜尋廣告產品在短短兩年內就證明了它對廣告商的價值。通過響應廣告商的需求，建立廣告服務以滿足這種需求並輕輕地迭代它，Apple已經設法在使用者主導的，尊重的廣告方法和業務需求之間取得平衡。
正是在這些基礎上，Apple將發展其付費搜尋廣告產品。期望Apple改進搜尋語義，廣告系列分析工具並擴大其地理覆蓋範圍以推動增長，而不是重新發明輪子。