YOUNG PRO直接營銷，OPPO營銷平臺全新理念重磅釋出
[導語]“品牌與其試著討好年輕人，不如直接變成年輕人。以直接對直接，直面2億年輕使用者，幫助更多品牌實現與年輕群體的直接對話，這就是OPPO營銷平臺的‘直接營銷’。” OPPO廣告銷售總經理任榮宗重磅釋出了OPPO營銷平臺全新品牌廣告營銷理念。
12月6日，OPPO營銷平臺在上海召開“YOUNG PRO 直面年輕”2018品牌廣告營銷峰會，釋出“直接營銷”概念，在硬體創新之外，開啟年輕人社群營銷新戰略，500餘位知名品牌廣告主、營銷專家及網際網路行業精英到場參會，共同見證了OPPO營銷平臺全新品牌廣告營銷理念的重磅釋出。
中國廣告協會會長張國華在致辭中肯定了OPPO作為手機品牌，在國際市場上所取得的優異成績，他提到：“中國智慧手機市場的人口紅利逐漸消失，在存量時代的競爭中，品牌不僅要踏踏實實的把產品做好，同時在營銷中更要秉持這種態度。”
中國廣告協會會長張國華致辭
【創新蛻變，OPPO成為最受年輕人喜愛的手機品牌】
《2018年上半年通訊業經濟執行情況》顯示，我國行動電話使用者總數達到15.1億，手機成為普及率最高的隨身硬體，成為人類的“新器官”。同時，Trust data《2018年上半年中國移動網際網路行業發展分析報告》顯示，2018年上半年OPPO手機出貨量接近4000萬臺，成為中國市場出貨量最高的手機品牌。
任榮宗還提到：“OPPO不斷在追求創新與突破。從Find X對科技與藝術的極致探索，到Vooc閃充革新使用者對充電速度的認知，引領手機行業風潮，再到打造了引領風潮的專屬巴薩定製款、時尚芭莎定製款和王者榮耀定製款等符合年輕人興趣的產品，OPPO正是憑藉著這種越來越直面年輕的勇敢創新，贏得了廣大年輕使用者群體的青睞，樹立了我們在智慧手機行業的領先地位。”
OPPO廣告銷售總經理任榮宗分享
QuestMobile CEO陳超的分享也印證了任榮宗的觀點，他在現場分享了關於OPPO青春人群的資料洞察，資料顯示，OPPO使用者畫像中24歲以下的使用者群體佔比高達43.7%，遠高於同類安卓終端。同時，被稱為千禧一代的“Z世代”使用者所使用的終端品牌中，OPPO佔比35.7%，深受年輕人喜愛。
QuestMobile CEO陳超分享
OPPO青春人群使用者畫像
【直面年輕，OPPO直接營銷實現跨場景使用者觸達】
“Youth quake青年震感”成為《牛津詞典》2017年年度詞彙，這也預示著年輕人群體正在成為驅動社會和文化改變的重要因素。同時，越來越多的品牌意識到年輕化對於品牌成長的積極作用。因此，直面年輕人，成為這個時代品牌營銷無法逾越的話題。
“年輕人的喜愛、消費、口碑都很直接，品牌與其試著討好年輕人，不如直接變成年輕人。以直接對直接，這就是OPPO營銷平臺的‘直接營銷’”。OPPO品牌廣告銷售負責人易強分享了OPPO基於這一營銷理念之下打造的諸多成功營銷案例。
OPPO 品牌廣告銷售易強分享
PHD業務群總監房奇在現場也分享了品牌客戶夢妝如何藉助OPPO營銷平臺的整合效應，實現對年輕女性使用者的有效覆蓋和高效轉化。
OPPO聯合夢妝打造的成功營銷案例
【以AI為引，OPPO打造直接營銷新生態】
隨後，OPPO商業平臺產品總監謝文敏分享了“直接營銷”策略的三大核心點：直接的流量、直接的大腦和直接的產品，詳述了OPPO如何以AI為引，直面2億年輕使用者，幫助更多品牌實現與年輕群體的直接對話。
·直接的流量。秒針2018年一份關於使用者手機線上調研的資料也顯示，OPPO使用者集中在85後和90後，他們更加個性化、感性化，對廣告的信任度高達37%，且更關注品牌。同時，OPPO擁有縱深優勢的銷售網路，也在持續幫助品牌覆蓋更加生態化的優質流量。
·直接的大腦。超過2億的龐大使用者基數，以及軟體與硬體的雙維度配合，也使得OPPO距離消費者行為更近一步，從人口屬性到消費特徵，再到內容偏好與APP興趣，多場景、多維度的使用者資料為實現人群的精準定位提供堅實的資料基礎。使得OPPO DMP系統成為智慧投放的大腦，為品牌方提供資料管理、人群管理、使用者畫像分析和相似人群拓展的全方位營銷解決方案。
·直接的產品。基於自身的軟硬體優勢，OPPO打造了從硬體到軟體的生態流量體系圈，Color OS系統覆蓋超過2億日活使用者的內容獲取、資訊搜尋和娛樂互動三大需求陣地，涉及了瀏覽器、日曆、應用商店、鎖屏畫面、負一屏等使用者在手機端的全部觸媒習慣和使用路徑。更加原生化和場景化的廣告產品，也必將帶來更加直接的營銷效果轉化。
OPPO生態流量體系圈覆蓋使用者三大需求陣地
隨著移動網際網路生活的不斷深入，使用者注意力被分散在遊戲、資訊、視訊和短視訊等不同的應用場景中，基於單一APP內的數字營銷行為，在使用者覆蓋和人群定向方面往往差強人意。OPPO作為全球領先的智慧手機品牌，直接面對超過2億年輕使用者的手機觸媒習慣，開啟了跨應用場景下的硬體直接營銷新正規化。
行業資深專家/前尼爾森總裁 田濤（左一）、OPPO商業平臺總經理 趙樑（右一）、伽藍集團公關傳播總經理 陳涓玲（左二）與利歐數字CEO 鄭曉東（右二）在現場共同討論移動網際網路時代品牌年輕化營銷話題。