百度短視訊的中流砥柱——好看視訊，未來還能走多遠？
QuestMobile2018年秋季大報告資料顯示使用者時長不斷碎片化，除微博社交和綜合電商，其他行業時長佔比均有不同程度下滑，短視訊增長5.2%，行業迎來爆發。
作為國內巨頭的BAT也在緊鑼密鼓的佈局短視訊，騰訊除了此前的速看、微視、下飯、騰訊時光等短視訊，在全球合作伙伴大會上還公佈了新產品有視訊yoo，數量多達14個，阿里也加碼短視訊，上線獨立APP鹿刻。
在今年11月1日的百度世界大會上，公開資料顯示百度系短視訊DAU達到1.1億，日分發量達30億，在一眾短視訊之中百度好看視訊使用者規模突破2億。今年9月好看視訊DAU就曾突破1200萬，成為百度佈局短視訊生態的重要產品。
作為百度短視訊的中流砥柱，好看視訊首戰告捷，取得了不錯的成績，但在“眾星雲集”的短視訊行業，前路還有很多未知等著它。
內容生態、AI技術助跑，好看視訊快速入場
背靠百度平臺的優勢，好看視訊快速入場，並且發展速度迅猛，成為國內日活500萬以上增速最快的App。如今好看視訊作為百度短視訊代表成為短視訊行業新的攪局者。
其一完整的內容生態。在內容生產方面，好看視訊不僅得到愛奇藝和百家號體系的支援，還與Zoomin.TV、WebTV Asia、新片場、罐頭視訊、木倉科技等200餘家知名MCN機構在聯合出品、IP打造等方面展開了深度合作，為好看視訊提供了規模化的內容陣地。
愛奇藝和其中大部分MCN如：Zoomin.TV，還有創作者創作的內容和IP都是好看視訊獨家播放。同時還利用AI賦能製作工具，讓視訊製作簡單化。不可複製的AI技術和內容生態，都在幫助百度擴大與競爭對手的差異性。
其二AI技術成熟 ，百度生態流量支援。如今百度feed流日活過億，百度appDAU使用者達1.5億，出現高位增長，成為好看視訊重要的流量支援。還通過AI技術實現視訊的個性化精準分析，智慧化推送給使用者感興趣的高質量內容，讓好看視訊內容分發變得高效。
做短視訊獨立APP需要更高成本，騰訊為了扶持微視，投入大量資金和資源。而好看視訊背靠百度平臺，百度生態的流量可以大幅降低短視訊在使用者流量上的獲客成本，而且百度APP不斷增長的使用者量還為好看視訊提供了巨大的增長空間。
其三完善的廣告變現體系，商業化賦能優勢。在今年百度世界大會上推出“直播夢想計劃”、“創夢空間計劃”、“商業賦能計劃”賦能MCN機構和創作者。同時百度在網際網路時代積攢下來的廣告資源和完善的廣告變現體系，能夠為好看視訊創造多種變現形式，來進一步賦能創作者。
目前許多短視訊同行在變現上還處於探索階段，抖音目前就在搭建廣告投放系統，並且剛剛上線商業平臺“星圖”。快手也才剛剛上線營銷綜合平臺包括快手廣告和快手商業開放平臺兩大類。但是得益於成熟的百度聯盟，百度平臺的商業化能力遠超其他內容平臺，好看視訊也很容易形成自有商業化體系。
跳不出百度“圈”內的好看視訊，又面臨內外部競爭壓力
即使像百度這樣的巨頭公司，沒有抓住頭部優勢，作為後來者同樣也要在資訊流領域摸爬滾打。其短視訊的發展亦是如此，發展之路也存在坎坷。
一來短視訊市場競爭激烈。據QuestMobile秋季報告顯示第一梯隊裡快手、抖音MAU突破2億，西瓜視訊MAU超過1億，火山小視訊MAU將要衝破1億大關，騰訊微視後來者居上MAU超過6000萬。好看視訊不僅要面對頭條系、騰訊系、阿里系這些巨頭的短視訊矩陣圍剿，還要面對許多非巨頭級玩家的追擊。
因為百度自身短視訊發展較晚，短視訊高地早已被快手、抖音、西瓜視訊、火山小視訊等佔領，快手、抖音DAU均已破億，百度好看視訊雖然增速塊，但是DAU也只有1200萬，快手、抖音已達到它的10倍，差距依舊懸殊。
二來獲客成本高。如今網際網路紅利逐漸消失，流量越來越貴，獲客成本越來越高，各大短視訊平臺盡出奇招，來獲取使用者。好看視訊也不例外，曾開啟直播答題“撒幣”模式，共計送出上億元現金紅包。
百度視訊APP在日常運營中為拉新促活，也採用“做任務，領現金”和收徒賺錢的模式，同時還與其他品牌如滴滴、小黃車、PPTV等跨界合作贈送優惠券。這麼“任性”的撒錢換人，好看視訊為了維持使用者穩定增長，付出了高成本的代價。
三來無法獨立出百度，形成自有生態。百度系短視訊除了好看視訊，內部還孵化出全民小視訊、夥拍小視訊等。這些短視訊因為還沒有達到獨立的級別，無論是流量來源，還是資源支援，都得依靠百度體系。而夥拍小視訊（NANI視訊）因後力不足直接被放棄，成為獨立視訊失敗案例。
百度最大的困境就是沒有辦法做成獨立APP，對比今日頭條，抖音短視訊正是脫離了頭條資訊流，形成獨立品牌，逐漸做大規模才帶來了更多商業想象空間，也在向電商和社交等方向拓展，並且一躍成為短視訊行業領軍者。
只有搭乘小程式快車、協同AI戰略，好看視訊才有再次突圍的機會
如今百度短視訊發展勢頭正好，但因為困於百度資訊流中，無法脫身導致其發展受限，只有加強與百度生態體系內各產品之間的聯絡，完善護城河，才有進一步發展的機會。
一方面智慧小程式戰略，幫助好看視訊提升活躍量。百度作為資訊流的後來者，今日頭條曾一度威脅到百度的地位。如今百度資訊流後來者居上，站到資訊流絕對高地，營收能力直逼上線四年的今日頭條。
如今百度智慧小程式以差異化戰略突出重圍，MAU破億。愛奇藝加入百度智慧小程式開源聯盟，其智慧小程式DAU突破1400萬。好看視訊同樣也可以通過小程式獲得賦能，將海量內容觸達更多使用者，無論是在獲取使用者、留存使用者還是流量變現，都可以取得非常顯著的成績。
另一方面加強短視訊與AI戰略的協同。好看視訊作為百度AI技術在資訊流領域的應用場景，為人工智慧在內容分發領域提供了又一次變現機會，百度還可以在垂直領域深入運用AI技術，擴大AI技術商業化規模。
百度已經將好看視訊加入小度在家，還可以將好看視訊配置在更多智慧產品裡，在其他AI戰略上可以與短視訊形成高度協同性，增加短視訊的曝光，為短視訊業務開放更多流量入口，得到持續發展。