371億元收購始祖鳥母公司 安踏的“國際夢”又進一步
摘要：
在將FILA、Descente等知名運動品牌收入囊中之後，安踏體育近日再次出手，以371億元的大手筆購入芬蘭體育巨頭Amer Sports的全部股份。當然，安踏並不是第一次這麼做。近年來，它就一直堅持多品牌戰略，以收購大量運動知名品牌作為自己的護城河來增加業績。
以今年上半年的業績報告為例...
在將FILA、Descente等知名運動品牌收入囊中之後，安踏體育近日再次出手，以371億元的大手筆購入芬蘭體育巨頭Amer Sports的全部股份。當然，安踏並不是第一次這麼做。近年來，它就一直堅持多品牌戰略，以收購大量運動知名品牌作為自己的護城河來增加業績。
以今年上半年的業績報告為例，在截至6月30日的6個月內，集團的銷售額同比增加44.1%至106億元人民幣，淨利潤同比大漲了33.8%至19.4億元。如此優異的成績背後自然少不了FILA、Descente、Kolon Sport、Sprandi、Kingkow等品牌的加持。
高效的供應鏈、種類繁多的單品讓它迅速在消費者心中樹立起可靠的形象，甚至在之前的《2018全球最具價值的50個服飾品牌》榜單中，安踏位列第28位，是品牌價值增長最快的十大品牌之一。話雖如此，可Amer Sports卻也不是省油的燈。
這家於1950年成立在芬蘭的集團是世界頂級的體育器材商之一，它旗下的產品線已經覆蓋了網球、羽毛球、高爾夫、滑雪、滑板、健身器材、自行車、越野跑裝備、徒步裝備及潛水等多類運動專案。其中就有我們所熟悉的高階戶外品牌Salomon、美國網球裝備品牌Wilson、加拿大品牌Arc’teryx、以及智慧腕錶品牌Suunto。
雖然此前一直流傳安踏要收購Puma，但最終還是選擇了Amer Sports，不過不同於FILA和Descente，安踏這次是將Amer Sports的全球經營權一併收購。有了全球經營權，也意味著掌握了更大的主動權。從曾經的“庫存危機”，再到通過改變經營模式得以重生，如今更是連續幾年業績飆升，雖然距離定位國際化運動品牌還是有一點差距，可是按照如此勢頭趕進，誰又能保證它不會成功呢？
