愛奇藝押注內容視訊化
編者按：本文系創業邦原創，作者王雪琦，編輯林文龍，未經授權禁止轉載。
2019年，愛奇藝邁入第九年。開年就有好訊息，2018財年，愛奇藝訂閱會員規模達到8740萬，全年會員收入106億元，中國視訊行業付費會員收入首次突破百億大關。
不過，愛奇藝創始人兼CEO龔宇念念不忘的，卻是另一個時間點。
2015年7月3日，一個普通的週五，晚上8點，網劇《盜墓筆記》剩餘的8集將一次性上線，付費會員可以全部觀看。當晚，愛奇藝的伺服器爆掉了。“因為以前在中國的網際網路世界從沒有瞬間260萬人想付錢的情況發生過”，龔宇在2019年愛奇藝世界·大會開幕式演講時，再一次提起了這件往事，他還記得自己當時正在香港與合作伙伴吃飯。
過去9年間，愛奇藝是線上視訊網站風口中的佼佼者。以線上視訊業務為原點，愛奇藝已經形成了新的品牌矩陣，包含愛奇藝主站，大屏終端銀河奇異果，VR終端裝置奇遇VR，兒童服務奇巴布，二次元APP叭噠，短視訊矩陣產品、泡泡粉絲社群、文學、漫畫、輕小說等多元娛樂服務。
但變化時刻在發生，長視訊網站從電視機前搶來的使用者時間，正在被短視訊搶走。在內容全面視訊化的新趨勢下，如何充分抓住短視訊帶來的機遇，如何挖掘使用者需求打造出新的風口，是愛奇藝的新命題。
角逐短視訊
長視訊和短視訊的融合正在成為視訊行業的新趨勢，短視訊能有效刺激長視訊內容消費，長視訊也可以衍生出短視訊內容需求。
愛奇藝以長視訊起家，目前在短視訊領域，分別在產品和內容生態兩個維度進行佈局。
產品方面，愛奇藝短視訊矩陣以三款產品為主，分別是愛奇藝極速版、好多視訊和薑餅。愛奇藝極速版的定位是“長短都好看·所想即所得”，最新發布的9.0版本中，除了自制的影視綜豎屏小視訊，還加入了AI智慧推薦的個性化資訊流內容，自制與版權內容的長短視訊可同步觀看。
好多視訊2019年1月上線，基於興趣演算法推薦，設定18個頻道，主打“新鮮正能量”。薑餅短視訊2018年10月底上線，特點是將短視訊按照話題分門別類。更早之前，愛奇藝還曾推出收徒模式的“納逗”，記錄使用者觀看具體視訊時反應的“吃鯨”，以及以中老年人為主要受眾的“錦視”。
內容生態則以愛奇藝號為核心。目前，愛奇藝號已經擁有超過200萬創作者。據愛奇藝副總裁嶽建雄介紹，2019年，愛奇藝號生態體系將通過原創力、影響力、變現力進行全面升級，其中，“原創力”涉及發展海量版權、版權保護升級， “影響力”包括IP孵化，“變現力”涵蓋廣告分成、知識付費、內容電商、IP衍生等多元變現方式。
在內容視訊化的大趨勢中，垂直內容在2018年廣受關注，知識類短視訊則成為了多家追捧的熱門領域。2019年3月，抖音為知識類創作者開放了5分鐘的長視訊錄製許可權。近日，愛奇藝也正式推出愛奇藝知識App，這是一款垂直類內容付費產品，目前有聽書、職場、文史等十大品類，以及音視訊課程、聯合制作、IP定製、獨家自制四大內容合作模式。
在愛奇藝知識的內容合作者中，包括因綜藝《演員的誕生》而走紅的劉天池。劉天池創辦的表演工坊曾獲得過愛奇藝種子輪投資，及紅杉中國種子基金的數千萬元投資。
劉天池表演工坊將與愛奇藝知識針對藝考、職場、辣媽親子等內容合作推出平臺首批三個獨家自制課程。據瞭解，該課程目前處於研發階段，預計2019年下半年推出。
互動視訊，下一個風口？
“千鳥是一名藝人助理，負責照顧公司旗下偶像團體的五名隊員，現在她站在幾個人的房門前，要叫他們起床訓練，先叫誰？是自戀鬼還是猜不透的隊長？”
而選擇權，屬於視訊前的觀眾。不同的選擇會觸發不同的情節，並導向不同的結局。
這是愛奇藝互動影視作品作品《他的微笑》的預告片。愛奇藝副總裁陳瀟在2019年5月10日的愛奇藝世界·大會，現場演示了這段視訊的互動玩法。
除了分支劇情選擇，互動視訊還將具備視角切換、畫面資訊檢索、在主視訊嵌入其他視訊等功能。
互動視訊上一次引發廣泛關注是在2018年底。彼時，Netflix推出互動電影《黑鏡：潘達斯奈基》，作為該系列的第五季首作。《黑鏡》系列以曲折有趣的情節著稱，在這部電影中，觀眾可以在某些情節替主人公做出選擇，進而決定劇情的走向和結局。
雖然互動視訊成為熱議概念，國內公司進行的嘗試卻十分有限。“沒形成標準”，這是龔宇給出的答案。內容從業者和技術提供商之間，因缺乏統一的互動內容架構和操作準則而難以協同。
2019年5月8日，愛奇藝推出了互動視訊技術標準，能夠提供分支劇情、角色切換、畫面資訊探索結構等能力。陳瀟表示，除了提供技術標準，愛奇藝6月份還將上線互動視訊平臺（Interactive Video Platform，簡稱IVP），包括基礎視訊剪輯、結構搭建和動作新增，合作方可以藉助該平臺，給自己的拍攝視訊新增互動功能，從而變成互動視訊。
互動視訊的出現，根本上是使用者對個性化內容的需求，互動正在成為網際網路原住民們的下意識動作。年輕一代對互動式娛樂的熟悉，也帶來了另一個挑戰，互動劇與遊戲的差別是什麼？
對此，《他的微笑》製作方，靈河文化創始人兼CEO白一驄在媒體採訪中表示，
互動劇的核心仍然是劇，只是通過互動的形式彌補觀眾在看劇過程中產生的不同期待。
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