小紅書推廣運營內容攻略
不得不說網際網路的發展速度真是快skr人了，隨著電商紅利期的過去，小紅書從最初的海外購指南的化妝品平臺現在已經轉型成一個UGC內容分享社群，看它的slogan——“標記我的生活”就知道了。
小紅書這種“倒退式”的轉型效果似乎不錯，身邊有更多朋友開始玩了，下面分析一下，小紅書有哪些可複製的內容運營策略可供大家學習參考。
一.小紅書不斷拓展的內容方向
受眾群體決定平臺定位，平臺定位決定內容方向。小紅書從開始的只服務計劃去香港購物的女性，到對海外購感興趣的女性，再到對線上購買跨境產品的女性，到現在的生活方式分享社群平臺。
它的目標使用者在變大，平臺定位在變，所以它的內容方向也一直在變大。
1.小紅書的內容定位
在這個追求顏值和高生活品質的社會，瞭解目標人群是誰，準備把握他們的生活偏好、觸媒偏好，對平臺來說尤為重要。
根據艾瑞APP指數的資料顯示，小紅書的目標使用者是來自一二線城市愛美、追求品質和精緻生活的90後豬豬女孩，所以她的內容對應定位是為愛美女孩提供時尚、護膚、生活方式上的指南。
2.內容話題
目前，小紅書的內容話題覆蓋明星、時尚穿搭、護膚、彩妝、旅遊、食譜、運動健身、婚禮、教育等31個話題，使用者可以根據自己感興趣的話題自由選擇，至少選擇4個。
內容話題是根據平臺定位決定的 ，所以話題也不是一成不變的。
3.內容選題
小紅書的內容選題有兩個方向，一是根據以上31個話題進行關鍵詞裂變，一是根據社會熱點。
根據話題關鍵詞裂變的選題，以時尚穿搭為例，它下邊的裂變話題有：日常穿搭、衣櫥穿搭日記、早秋穿搭、搭配靈感、最值得投資的包包等。
根據社會熱點的選題，以開學季為例，它的裂變話題有：開學季好物清單、寢室必備、宿舍神器、宿舍大改造、軍訓必備系列等。
二.內容生產方式
內容生產方式主要從內容來源、內容加工、內容專題三個方面分析。
1.內容來源
小紅書的內容來源主要有兩個：UGC（明星、達人、普通使用者）、PGC。
UGC是小紅書內容的主要來源，佔很大的比重，每天都會有很多的使用者在平臺上貢獻內容和分享日常。
其中明星的入駐給小紅書帶來了一大批粉絲使用者，小紅書正是利用了營銷學中的意見參考效應，以明星為意見領袖，為平臺做宣傳，其中林允、范冰冰、江疏影、張嘉倪、吳宣儀等應該算是小紅書的資深明星使用者了。
同時小紅書還邀請了一些時尚、美妝行業有影響力的人來平臺貢獻資源，比如深夜發媸等，還有一些小紅書培養的重度使用者，都為社群提供了大量的優質內容。
在PGC方面，小紅書開設了很多垂直官方賬號，比如薯隊長、穿搭薯、吃貨薯、校園薯等分類。
2.內容加工
在小紅書首頁-發現欄裡，編輯會按照自己註冊賬號時選擇的感興趣的話題就行分類，目前有31個欄目，這些欄目根據使用者的選擇可以在不同分類中檢視自己感興趣的內容。
同時小紅書各個垂直官方賬號會將使用者優質的內容收錄推薦，在推送之前，編輯會對內容進行加工，目的是讓使用者體驗感更好，讓使用者得到他們想要的資訊。
3.內容專題
內容專題策劃主要有針對網路熱門現象做的專題，例如最近的開學季；針對可預見的事件做的專題策劃，比如開學季的專題#與校門同框#等話題，對熱點和熱門事件的抓取，一定程度上把使用者引入到了小紅書。
推送時間和推送渠道的選擇都是根據使用者群體來決定的。
三.運營推廣方式
1.吸引人的文章創作方法
小紅書的內容偏向於休閒娛樂，最好是收集一些特定的詞彙，比如油皮親媽，種草，除草，安利，敲黑板等等。
2.KOL擴散
利用KOL屬性，增加品牌曝光量，聯合KOL將高質乾貨內容為品牌營造“現象級刷屏”，小紅書是一個以UGC為主的內容分享社群,其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關注度的就是KOL,他們擁有強大的話語權和影響力。
3.明星推薦
明星推薦是小紅書的一大特點，被推薦的商品輕鬆賦予了帶有明星專屬推薦的標籤，沒有特別商業性質，更像明星個人推薦，根本不用考慮其點贊、排名等問題，分分鐘使用者就跟風購買。
4.巧追熱點更容易獲得站內流量支援
小紅書的內容選題主要來自兩個方面，一是圍繞話題，用相關的關鍵詞裂變選題；二是追熱點。
例如前段時間火爆的《延禧宮略》，小紅書就做了很多相關的選題專題策劃，共計有超過1.2w人蔘與話題討論。
小紅書的內容推廣除了平臺自身內的推薦外，還有微信公眾號的推廣、微博推廣和媒體推廣。
小紅書開通了“小紅書APP”官方公眾號，主要通過日常的內容推薦去導流。
微博粉絲408萬+粉絲，日常通過釋出優質的使用者內容去吸引使用者。
媒體廣告主要是綜藝節目的廣告植入，為小紅書的引流帶來了不錯的效果。
總結：
小紅書的內容運營策略可以說在一定程度上非常成功，值得做內容的我們學習和思考，希望今天的分享對你有用。
文：北晨@創造社101(czlmy-2020)
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